编辑/子蕊
校对/Rita、小新
策划/Eason
中国快消品行业在经历去年负增长后，今年开始出现复苏增长迹象。据国家统计局数据显示，2023年1—8月份全国社会消费品零售总额为302,281亿元，同比增长7.0%，其中，食品饮料同比增长14%、鞋服时尚同比增长10.6%、美妆个护同比增长11.4%。从平均增速来看，数据明显有所收敛，增幅放缓，消费者购物更呈趋于”绿色消费”及实用主义，分级趋势进一步显现。
数字化的推进，对于消费者、品牌方和市场都带来了巨大的变革和挑战，也打开了更多的机遇和可能。根据第一新声调研及测算，2022年中国快消数字化市场规模超2000亿元，预计2023年达近3000亿元左右。
10月8日，第一新声研究部正式发布《2023年中国快消数字化优秀厂商图谱》，综合考虑企业技术背景与技术创新度、产品矩阵与产品成熟度、服务标杆企业案例、甲方/投资人口碑等要素进行评估，筛选出受资本市场关注、受客户认可的高科技、高成长、好口碑、稳交付、跨周期的优秀厂商，为快消企业进行数字化产品筛选及采购提供借鉴与参考。
- 细分领域：供应链数字化、营销数字化、职能数字化、新技术。
- 行业属性：重点服务的标杆客户涵盖鞋服时尚、美妆个护、食品饮料等快消行业。
01研究范畴与定义
快消数字化是指利用人工智能、大数据、XR等数字技术和互联网平台，实现消费洞察、消费方式、消费场景和消费体验的数字化升级，提高供应链、营销、职能等各环节数字化水平，全面提升企业运营效率。
供应链数字化主要涵盖研发设计、生产、采购、仓储、物流、ERP等细分领域及环节。
营销数字化主要涵盖广告与推广、社交与关系、交易与销售、内容与体验、数据与分析等五大场景细分领域。
职能数字化主要涵盖财税法、人力、OA三大细分领域。
新技术主要涵盖RPA、低代码/无代码、AIGC、XR、数字人等细分领域。
厂商入选标准：
- 企业应为独立法人，主营业务在中国大陆；
- 成立时间1年及以上，具备一定的高成长性；
- 拥有较为成熟的产品，并拥有一定数量的标杆客户案例；
- 解决方案（产品/技术/服务）具有一定的领先性或创新性；
- 无违法违纪和不良行为记录。
02产业图谱
市场调研是此次快消企业数字化系列研究中数据的主要来源，在研究期间，我们主要使用了普查法和重点调查法相结合的方式，综合多方面信息，最终形成快消企业数字化系列研究的相应结果。
本图谱由第一新声基于市场公开数据，并通过调研问卷、电话访谈、记者采访等多种方式，收集企业数据信息；同时邀请甲方企业CXO高管、产业专家、一线投资机构合伙人等专家担任专家顾问，筛选出受资本市场关注、受客户认可的高科技、高成长、好口碑、稳交付、跨周期的快消数字化优秀厂商。
（排名不分先后，具体图谱内容如下）
03报告排期
第一新声将持续关注与调研，并将于2023年10月发布《2023年中国快消企业数字化产品应用与实践报告》，敬请关注！
查看清晰版图谱及合作，请与第一新声Sherry联系，欢迎沟通交流。
04数据支持
特别感谢天眼查对此次研究的数据支持！
