薇娅“减脂”，谦寻“增肌”_

直播电商行业经历了快速增长之后正迎来深度调整期。

近期，薇娅名下多家企业注销的消息引发关注，这并非简单的撤退，而是一场主动进化的商业策略——从“草莽时代”步入“精耕时代”，市场主体需要在扩张与收缩之间寻找新的增长空间。

“减脂增肌”：薇娅的商业调整

直播电商的早期红利逐渐消退，行业竞争焦点已从流量争夺转向精细化运营。数据显示，直播电商市场规模虽已突破4.9万亿元，但增速回落至20%-30%区间，预计未来几年将保持18%左右的年复合增长率。这意味着，行业需从“广撒网”模式向“高质量发展”过渡。

薇娅注销的企业多为“企业管理咨询”“商务服务”等轻资产领域公司，这些公司在直播电商高速扩张期承担业务孵化功能。但随着市场成熟，头部机构更需要精简管理，聚焦核心业务。因此，薇娅现存的7家企业多集中于文化传媒、供应链管理等高附加值领域。

同时，这种调整释放了资本与人力资源，转向选品、供应链、内容和IP孵化等环节，强化谦寻控股的专业化服务能力。例如，谦寻通过短剧内容延伸直播形式，开发SaaS直播平台羚客系统，降低商家直播成本，还布局AI数字人直播，实现可复制的专业运营能力。

波士顿咨询的研究显示，具备快速调整能力的公司抗风险指数比行业均值高58%。在直播电商进入深水区后，企业的战略调整能力决定了其长期竞争力。薇娅的“减脂增肌”策略，正是顺应行业从流量驱动向价值驱动转型的表现。

直播电商的变革密码

薇娅的调整不仅是个体选择，也反映出行业发展的新趋势。直播电商的竞争门槛正在从单纯的流量运营转向更专业化、精细化的模式，谦寻的转型正揭示了未来行业的核心竞争力。

专业化升级：打造矩阵化直播间，提升消费体验

谦寻率先布局了蜜蜂惊喜社、蜜蜂欢乐社、蜜蜂心愿社三大直播IP，共计超过2400万粉丝，并孵化了林依伦等明星直播间。这些矩阵直播间不仅聚合各垂类达人，还弥补了新晋主播经验不足的问题，让直播间规模和品类更接近超级商超模式。

此外，谦寻还通过供应链整合和产品反向定制，孵化出“锋味派”“青城山下白素贞”等品牌。例如，“锋味派”烤肠凭借极简配方成为爆款，体现了直播间对市场需求的精准捕捉和产品创新能力。

平台角色转变：从流量中介到技术赋能者

直播电商平台正从单纯的流量入口向技术驱动转型。例如，淘宝推出“星探计划”，抖音搭建“产业带服务商认证体系”，均表明行业正在从达人直播向品牌自播升级。

谦寻积极布局SaaS系统、AI数字人直播等技术业务，重构行业价值分配体系，使直播运营更具可复制性。例如，其AI智能直播平台降低了企业的人力、设备和场地成本，使中小商家也能高效进入直播市场。这一策略不仅提升了企业自身的竞争力，也加速了直播行业的技术普及和商业模式升级。

未来趋势：精细化竞争与可持续增长

在直播电商从增量市场进入存量竞争阶段，未来的核心竞争力不再是单一的流量获取，而是基于数据、供应链、内容创新的全方位竞争。谦寻的调整显示，行业领军者正通过更精细化的运营模式，增强抗风险能力，并在技术赋能上寻找新增长点。

当市场重新审视薇娅的商业轨迹，或许可以看到，她已不再是传统意义上的流量主播，而是通过供应链整合、AI赋能、IP孵化等方式，塑造直播电商的新基础设施。无论市场风向如何变化，那些能在变化中持续创造价值的企业，才是行业真正的引领者。

0条评论|0人参与网友评论

分享到微博

最热评论

头条号入驻

生活热闻精选经典动漫解说，每天都会更新

今日推荐优秀作者看点月榜

4000520066 欢迎批评指正