“创纪录的74亿美元年销售额，同比增长18%”——知名运动品牌斯凯奇日前发布了2022年年度财报，并将过往一年称为“里程碑式的一年”、“不可思议的一年”。在斯凯奇方面看来，纪录的创造，可归结为舒适科技领军者的品牌实力、消费者对创新产品组合的强劲需求，以及专注执行并投资于长期增长战略等因素。面对2022年复杂多变的市场环境，进入中国15年的斯凯奇强调“稳中求进”，在过往一年进行全渠道战略投资，前瞻布局推进区域发展，科技赋能产品全面升级。2023年伊始，斯凯奇中国也迎来了市场复苏后的开门红。
74亿美元的新纪录
舒适科技公司斯凯奇SKECHERS日前发布了2022年第四季度及年度财报，创纪录的表现备受行业关注。
“2022年是斯凯奇里程碑式的一年”，斯凯奇全球首席运营官David Weinberg指出。据其介绍，该公司实现了创纪录的74亿美元年销售额，同比增长18%；第四季度销售额18.8亿美元，同比增长13.5%，这一增长主要来自于批发业务增长16%和直接面向消费者业务增长11%。第四季度销售额调整后每股摊薄收益0.48美元。
这家势头正劲的休闲运动品牌，已经创办40个年头，进入中国市场15年。公开资料显示，斯凯奇于1992年诞生于美国加州，目前在全球超过180个国家及地区开设销售渠道。自2008年以合资模式进入中国市场以来，斯凯奇取得了高速发展，2021年斯凯奇中国零售总额达228亿元人民币。目前已在中国大陆地区开设近3000家线下门店并在多个电商平台发展线上销售业务。
“非常高兴看到斯凯奇2022年创造了74亿美元的历史最好成绩，这为我们开始第四个十年业务打下了良好开端。”斯凯奇全球首席执行官Robert Greenberg称，“我们在全球范围内拥有完备的生产和运营团队，正在以合理的价格提供给消费者集舒适、时尚、创新和高质量为一体的鞋服产品。”
谈及促成亮眼业绩背后的动能，斯凯奇方面表示，“创纪录的第四季度和全年销售额，证明了我们作为舒适科技领军者的品牌实力，以及消费者对创新产品组合的强劲需求，尽管经济形势动荡，但这些需求推动了全球各个渠道的增长。我们在应对短期的库存增加及供应链拥堵挑战方面取得了相当大的进展，同时继续专注执行并投资于长期增长战略。”
Robert Greenberg强调，“2022年是不可思议的一年，同时对2023年充满期待。”
中国市场稳中求进
作为斯凯奇最为重视的海外市场之一，中国市场的表现也被重点提及。据悉，由于受到11月大面积疫情的短期冲击，斯凯奇中国市场相比其他国际市场业绩有所下滑。但斯凯奇方面强调，伴随中国疫情防控措施的调整，相信中国的业务将在2023年迎来强劲复苏。
在业内人士看来，在特殊的2022年国内鞋服市场普遍遭遇困境，但仍有部分运动品牌表现不俗，这其中就包括斯凯奇。鞋服行业独立分析师程伟雄指出，斯凯奇业绩增势得益于差异化的策略：“疫情冲击之下，消费市场呈现出两极分化的趋势，而斯凯奇在同类产品中，性价比较高，比耐克、阿迪等品牌的定价更低，有着差异化的打法。斯凯奇强调‘舒适科技’，对于中国市场而言，也更接地气，收获了一批中老年消费者的份额。在分销路径中，斯凯奇下沉市场及在线业务也比较到位。”程伟雄向《消费钛度》分析称。
面对2022年复杂多变的市场环境，进入中国15年的斯凯奇强调“稳中求进”。据介绍，在过往一年，斯凯奇进行全渠道战略投资，前瞻布局推进区域发展，科技赋能产品全面升级。
2022年7月，斯凯奇中国在上海虹桥商务区购入的全新中国总部大楼正式投入使用。当年8月9日，斯凯奇在江苏省太仓市太仓港区举行了斯凯奇中国物流中心一期开仓暨物流中心二期项目奠基仪式，斥资16.5亿扩建太仓物流中心二期。此举被视为构建行业顶尖供应链运营能力，加速亚太产品研发中心及数字影棚的革新。
同时，斯凯奇通过强化与渠道及物流伙伴合作、拓展下沉市场扩张、丰富电商渠道、焕新店铺形象等方式构建全面发展格局。根据此前发布的品牌发展计划，2023年，斯凯奇将在中国新开700家门店。预计到2026年，斯凯奇的中国门店将再新增近3000家。
后疫情时代，随着消费者对舒适健康的需求不断升级，斯凯奇也对ArchFit足弓支撑、Hyper Burst发泡科技、Slip-ins闪穿科技等多项舒适科技进行了升级迭代，并将其拓宽运用到不同年龄层、不同风格的鞋款之中。
2026年实现百亿美元
对于2022年以创纪录收官的斯凯奇，行业对其在2023年的增长持积极态度。Williams Trading分析师Sam Poser分析认为，斯凯奇在2023年第二季度有望获得更大增长，他提及市场对于Slip-ins闪穿系列及儿童鞋服品类具有积极反馈，斯凯奇在运动、休闲、通勤、儿童等众多鞋款类别中都将有出色的销售成绩。与此同时，中国疫情放开政策、美元外汇变动和其他国际市场好转也为斯凯奇全球业务带来利好因素。
2023年伊始，斯凯奇中国迎来了市场复苏后的开门红。斯凯奇方面向《消费钛度》提供的最新数据显示，在春节期间线下整体销售额同比去年增长12%，客流量恢复至2022年春节同期水平；在渠道端上，新兴市场门店对比去年同期增长122%，成人、儿童奥莱渠道同比去年均有增长势头良好。纵观整个1月份，线下销售额创历史新高，同比增长达10%。在产品表现上，春节期间，服装带动整体增长，鞋类产品中Comfort Technology表现亮眼，GoWalk产品更是由于Slip-ins闪穿科技的加持，涨势明显；专为中国消费者推出的兔年限定舒适鞋履产品，对比2022年同期整体销售实现双位数增长。
斯凯奇中国合伙人，斯凯奇中国、韩国及东南亚首席执行官陈伟利表示：“2022年，斯凯奇跨越了复杂多变的市场环境及疫情挑战，用我们的坚持、智慧与信任创造了无数的奇迹。随着市场环境趋势向好，我们有信心在2023年能再创新高度，为中国消费者带来更多更优质的舒适产品。”
站在新的十年，斯凯奇在全球的目标瞄准了百亿美元体量。Robert Greenberg称，2026年实现100亿美元的销售目标虽然非常高，但并非无法企及。据其透露，2023年会推出很多极具影响力的联名项目；将带来多元创新的营销战略，运用优质艺人的影响力触及更多消费者。（图片来源：企业官微、企业供图）
