光明，焕新

日前，作为第二届2023世界设计之都大会的战略合作伙伴，光明乳业携创新成果为此次世界级设计盛会的召开注入鲜活光明力量。大会期间，光明乳业带来品牌焕新的崭新思路：拥抱数字化、激活设计动力。本次光明乳业的焕新发布，成为设计赋能时尚消费品产业高质量发展的鲜活案例，光明乳业也将以此积极拥抱新潮流，并用以达成“做中国最好的乳制品企业”的目标。

强化品牌活力

9月28日，在第二届2023世界设计之都大会期间，光明乳业举办品牌焕新发布会。

作为诞生并成长于上海的百年企业，光明乳业早已成为上海这座城市的发展缩影。上海市经济信息化工作党委书记程鹏认为，设计是推动研发成果产业化落地的关键路径，是重塑品牌竞争力、打造差异化优势的有力抓手，本次焕新发布成为设计赋能时尚消费品产业高质量发展的鲜活案例。

程鹏进一步表示，希望光明乳业继续激发设计源动力和创新生命力，强化品牌活力，厚植数字化基因，化“秀场”为“市场”，发挥品牌创新示范引领作用，以更多品种、更高品质、更优设计，贡献更多“时尚八品”样本案例，擦亮新时代“上海制造”名片。

会上，光明乳业在发布会上与上海博物馆、上海电影股份有限公司签订合作协议，双方将共同携手共创城市IP跨界新未来。光明乳业还在现场发布其作为出品方之一的电影《吾爱敦煌》预告版。歌手平安现场演绎的《在路上》，象征着光明乳业在设计创新、品牌焕新之路上不断前行。此外，光明致优全鲜乳的全新代言人张之臻也通过视频发来祝福，在即将到来的上海网球大师赛上，这位东道主选手将展示光明运动力量。

与此同时，光明乳业还带来其最新研发成果，并与同济大学附属养志康复医院、复旦大学附属中山医院、同济大学附属第十人民医院进行创新科研项目签约仪式，未来将在预防骨质流失、改善溃疡性结肠炎、改善儿童自闭症等领域展开深入研究，为健康护航。

此外，光明乳业新品及新设计包装发布仪式启动。未来，光明乳业持续坚持产品创新、营销创新，满足消费升级催生的新需求，用新设计、新包装、新产品赋能光明品牌历久弥新。

焕新的光明乳业，也将以此为消费者传递百年乳企新的鲜活力量。光明乳业党委书记、董事长黄黎明称，光明乳业将积极拥抱新潮流，守正创新，在坚持初心的基础上开辟光明“新天地”，不断拓展新的产品线，满足消费者多样化需求，将更多营养和健康带给消费者。

“韵动”魅力亮相

在以“设计”为主题的大会上，光明乳业也带来极具设计的嘉年华展台。

在大会设计嘉年华上，光明乳业的展台设计以虚实结合的形式，打破设计边界形式，建立与Z时代人群的创意对话空间，为观众呈现了一场集音乐、运动、国风等于一体的参观体验。

就整体风格来看，光明乳业展台形似一副水墨卷轴，尽显东方之韵。据了解，光明乳业展台以卷轴跟随空间的伸展与变化，以艺术画廊的格局，结合光明乳业文创产品及艺术衍生品的联动展出，展现光明品牌穿越时代的创造活力，以及坚守文化、坚持创新的大国情怀。

内容上，展台展出了具体包括中国女排形象系列包装、英雄联盟跨界包装、上海网球选手张之臻代言的全新运动款包装，更有与上博、上影等知名IP跨界联名限定款包装，融合了百年历史积淀与创新时尚设计元素。

值得一提的，光明乳业积极拥抱数字化也体现在其展台的搭建中。展台通过运用数字化呈现方式，蕴含穿越空间时间的设计灵感，串联起光明品牌多维主题故事，演绎城市、品牌和生活之间的灵感碰撞。

在基于“艺术画廊”概念打造的光明致优体验空间里，参观者可以在画廊入口的取票机处，收获光明致优艺术主题纪念门票一张。展台还设置了其他互动体验区，参观者可通过触发投影感应，听郎平讲述女排故事、聆听古筝演奏、观看排球动画，也可以运用数字技术现场创作主题文字，屏幕上展示出相对应的数字藏品，扫码即可收藏。

在展台现场，光明乳业还准备了大会限定款伴手礼，在会场外，光明乳业也同时提供了各款高品质明星产品。即日起至10月2日，市民可前往上海市黄浦区龙华东路68号黄浦滨江，参观光明乳业 “月满光明 韵动盛典”展台，感受2023世界设计之都大会设计嘉年华精彩亮点，看“百年老字号”开辟光明“新天地”。

数字化赋能

除将数字化运用于展台设计中，此次发布会现场，光明乳业“韵动”数字资产暨首个流通赠与数字资产也正式启动。

实际上就在9月27日，光明乳业便联合上海数据交易所正式发行2023款带有郎平与袁莎签名与寄语的“韵动”系列数字资产，这也是在上海数据交易所登记的首个可流通赠与的数字资产。首发两小时内即售罄，并获得了全网百万级粉丝关注。

此次发布的“韵动”系列数字资产以“月、满、韵、动”为主题限量发行。其中，“月”代表中秋月圆之美，“满”代表中秋团圆之意，“韵”代表东方传统韵律，“动”代表体育运动精神，四款数字资产寓意“月圆人团圆，家国共此时”的美好愿景。

除四款数字资产外，光明乳业还发布了隐藏款数字资产，其中“光明”和“盛典”作为惊喜隐藏款还可同时拥有郎平与袁莎的两款签名以及两人的中秋贺语。此次携手郎平与袁莎发行的“韵动”系列数字资产，不仅极具收藏价值，也是光明乳业在数字资产上的又一创新突破。

值得一提的是，光明乳业同日在杭州西溪湿地举办的“月满光明，韵动盛典”活动中，通过现场直播送出了全球限量仅1枚的代表本次“韵·动盛典”的隐藏款“盛典”数字资产，也为追寻东方“韵动”精神让所有用户体验新一代“韵动”精神传递更具文化高度的品牌力量。

作为全国首家自建数字资产发行平台的乳企，也是上海数据交易所首个开启数字资产流通赠与的企业，此前，由光明乳业联合上海数据交易所发布的首个数字资产——“月前行，越光明”便已经获得了全网百万级粉丝关注。

当前，新一代信息技术加速变革浪潮，设计正不断呈现跨界融合的发展趋势，数字化也正以多种形式影响并重塑着人们的生活习惯，为企业向着高质量发展转型提供了思路。面向未来，光明乳业表示，将始终坚持创新发展，不断通过跨界合作，打破设计边界，赋能品牌焕新，以达成“做中国最好的乳制品企业”的目标。