海信家电，抢占先机_

2023年度实现营业收入856亿元，归母净利润28.4亿元，分别同比增长15.5%和97.7%。在近两年国内的家电市场总体发展疲软的背景下，3月29日晚，海信家电发布了一份营收净利双增的2023年年度财报。

2023年，海信家电积极对产品进行智能化升级，并通过品牌营销触达年轻消费群体，各项业务的收入均得到提升。此外，海信家电在海外市场进行多点发力，在高端品牌收购以及海外建厂的打法下，海信家电的海外营收增长强劲。在业内人士看来，海信家电业绩表现突出，源于海信家电较早着手布局全球化战略，占据了一定先机。此外，海信家电打通了研发、出产、供销服务的整个板块、进行多元品牌营销也是海信家电的差异化优势。

净利润实现大增

海信家电年度财报显示，2023年归母净利润为28.4亿元，同比大增97.7%；扣非归母净利润23.6亿元，同比高增160.1%；经营活动产生的现金流量净额106.1亿元，同比增长163.2%。

分业务来看，2023年，海信家电中央空调业务实现主营业务收入同比增长9.3%，利润总额同比增长20.5%，多联机市场份额达到20%以上，保持行业领先地位。

2023年，海信家电冰箱业务实现主营业务收入增长18.7%；洗衣机业务实现主营业务收入增长53.6%；厨电业务方面，2023年海信家电厨电规模同比增长66%。

在研发方面，海信家电2023年研发投入27.79亿元，同比增长21.41%。

海信家电发布财报后，民生证券发布研究报告称，给予海信家电“买入”评级，理由为海信家电激励滚动落地，经营势能良好，重视股东回报，保持高分红比例，传统主业抗经济周期能力强，海外市场开拓初显成效。

知名战略定位专家、九德定位咨询公司创始人徐雄俊分析指出，海信家电是较早着手布局全球化战略的中国家电巨头之一，抢占了一定的先机。此外，海信家电打通了研发、出产、供销服务一条龙，在家电市场能够把整个板块打通的企业很少，在此基础上，海信家电的综合品牌实力得以形成。

智能化战略显现成效

财报数据显示，2023年，海信爱家App家电用户数同比提升 54%，家电月活用户数同比提升 58%，家电智能化体验 NPS 同比提升 8%，国内智能家电产品销量增长超过 40%。

在海信家电看来，用户数的增加以及产品销量提升的背后是消费者对于智能家居的消费需求度上升。

海信家电在财报中表示，智库Statista数据显示，智慧家庭建设将进入加速期。全球智慧家庭市场规模预计从2022年的1176亿美元增长到2027年的2229亿美元，年均复合增长率12.47%。智慧家庭渗透率预计从2022年的14.2%上升到2027年的28.8%，涨幅超过100%。

为推动智慧家庭业务布局，海信家电对旗下产品进行智能化升级。报告期内，海信家电推出有大风量、静音特点的海信X620新风挂机，此外，海信家电还推出了海信春风A3的隐藏式空气机，该空气机具有拆洗便捷的特点。

值得一提的是，海信家电还在积极触达年轻消费群体。报告期内，针对年轻人对于睡眠质量的需求，海信家电旗下的科龙空调推出了专业的睡眠空调；针对年轻人对智能家居的需求和对健康、节能的关注，科龙空调分别研发出具备远程控制、语音控制等智能功能的空调产品和节能环保的空调产品。2023年5月，科龙空调还与新青年音乐节IP联动，助推品牌年轻化。

徐雄俊指出，相对于部分宣传保守的家电企业来说，近几年海信家电的品牌营销比较活跃。盘古智库高级研究员江瀚则认为，随着消费者对环保、健康的关注度提高，海信家电有望抓住这一市场机遇，推出更多符合消费者需求的产品。

海外业务表现亮眼

2023年，海信家电在海外市场的营收可圈可点。财报显示，2023年海信家电海外业务收入279.2亿元，同比增长12.3%，海信家电自有品牌业务同比增长超过70%。

其中，2023年海信中央空调欧洲战略市场等规模同比增长45%，带动自营业务整体增长35%；洗衣机业务海外市场销售量增幅66.9%；厨电出口规模同比增长250.5%。在欧洲市场，海信家电在西欧区的冰冷业务即冰箱业务销售额同比增长16.5%，额占率同比提升1.2个百分点，东欧区销售额同比增长25.1%，额占率同比提升2.4个百分点，行业均价、价格指数跑赢行业水平。在东盟市场，海信家电冰冷业务在泰国的占有率同比提升2.3个百分点，在马来西亚的占有率同比提升3.1个百分点。