4月8日，王老吉国际版英文品牌标识发布会在美国洛杉矶举行。据王老吉介绍，美国洛杉矶为王老吉在海外市场发布英文品牌标识WALOVI的第三站。此前，王老吉曾在意大利米兰、泰国曼谷发布该英文品牌标识。选择美国作为英文品牌标识发布的第三站，源于美国消费者对植物性饮料市场的需求量不断增加，王老吉在美国发展态势良好。
近年来，国内凉茶市场正在“降温”，凉茶市场的发展进入瓶颈期。在这一背景下，发力海外市场是王老吉获得新增长的另一路径。此外，加速国际化布局也体现了王老吉争创“全球饮料NO.1”的“野心”。对于未来在海外市场的规划，王老吉表示，将在品牌国际化战略引领下，继续在全球范围内进行英文品牌标识发布，打造全球超级饮料品牌。
在美国发布英文品牌标识
4月8日，王老吉在美国洛杉矶正式发布国际版英文品牌标识WALOVI。美国为王老吉在海外市场发布该英文品牌标识的第三个国家。
2023年10月，王老吉在2023年国际市场发展战略研讨会上正式发布了英文品牌标识WALOVI。WALOVI由王老吉于2020年注册，此前，王老吉曾注册过WOOJEE、WOLOCHI、VALOVI等一系列商标。2022年，王老吉还曾尝试注册过“THE KING IS ALWAYS LUCKY”系列商标，该系列商标目前均显示为“商标无效”。
据悉，WALOVI整体由Value（价值）、Origin（根源）、Vivid（活力）四个单词组成。其中，Value（价值）代表健康的价值主张，Origin（根源）代表天然的产品品质，Vivid（活力）为年轻的品牌活力。
对于选择美国作为因为品牌标识发布第三站的原因，王老吉表示，美国作为全球经济大国与消费大国，拥有庞大的消费群体和多元文化环境，对于王老吉具有极高的市场吸引力与市场潜力。近年来，随着美国消费者对个人健康、可持续性等方面关注度的不断提升，植物性饮料市场的需求量也不断增加，市场发展态势良好，王老吉的产品在美国市场表现亮眼。
广州王老吉大健康产业有限公司董事长翁少全在发布会上透露，自2013年美国市场成为王老吉出口重点战略市场以来，每年销售额大幅增长。如今，王老吉已正式进入美国主流渠道costco，以及H Mart等连锁超市，电商部分也进入Amazon、Yamibuy、Wee等平台。
中国食品产业分析师朱丹蓬对于王老吉在美国发布英文品牌标识的举措表示看好。朱丹蓬表示，在国货雄起的背景下，王老吉在北美地区的认知度以及品牌的美誉度在不断提升。随着英文logo的发布，王老吉与西方文化有了更近距离的接触，对于王老吉的国际化布局有非常好的加持作用。
盘古智库高级研究员江瀚认为，WALOVI作为一个国际化的品牌标识，能够更有效地传达王老吉的品牌价值和理念，从而强化海外消费者对于王老吉的认知。这对于王老吉在海外市场的长期发展至关重要。通过这一标识，王老吉能够更直接地与海外消费者沟通，传递独特的产品特性和文化内涵，进而提升品牌知名度和美誉度。
争做“全球饮料No.1"
英文品牌标识在海外市场的陆续发布，体现了王老吉意在进一步强化海外非华人消费者对于品牌的认知，加快海外本土市场的开发。
公开资料显示，由于凉茶属于地方特色饮品，带有极强的中国文化属性，因此，王老吉将东南亚和华人聚集地作为海外重点布局的市场。“当地已有的中国传统文化和中医药文化，为王老吉走进东南亚提供了便利条件。”翁少全曾表示。
王老吉在海外华人聚集市场的布局已显现一定成绩。翁少全曾在王老吉2023年国际市场发展战略研讨会上总结王老吉过去十年成绩时指出：“我们在做好国内市场份额的同时，积极推动王老吉凉茶出海，做到产品覆盖全球150多个国家和地区，基本实现了‘有华人的地方就有王老吉’”。
值得注意的是，王老吉早已不满足于“有华人的地方就有王老吉”，瞄准全球市场，王老吉意在成为“全球饮料NO.1”。
2022年3月，王老吉在成立十周年创新发展大会上发布新十年战略，提出打造“时尚王老吉、数字王老吉、创新王老吉、责任王老吉”，争创“全球饮料NO.1”，争取到下一个10年实现营收利税倍增计划。
会上，王老吉将再造全新品类、构建品牌大树、开拓国际市场等策略作为新十年的主要发展路径。广药集团党委书记、董事长李楚源在会上介绍，“王老吉大健康将致力于打造成为有国际影响力的中国饮料品牌，争取在中国市场做到有饮料的地方就有王老吉，在国际市场做到有华人的地方就有王老吉，全力进军欧美饮料主流市场，让中国王老吉成为世界王老吉。”
寻求增量市场
王老吉积极在海外市场的布局上发力的背后，是国内的凉茶市场规模已接近天花板的现状。
前瞻产业研究院报告统计数据显示，2012年—2017年，凉茶市场增速分别为16.7%、15.9%、15.1%、15%、9.7%和9.1%，呈现逐年下降的趋势。到2018年，凉茶市场规模只剩下470亿元，同比下降18%。
有业内人士指出，面对国内低迷的凉茶市场，王老吉向海外布局可以减少过度依赖单一市场的风险。
值得一提的是，在海外市场的布局上，王老吉将文化输出作为重点发力点。除了发布英文品牌标识，王老吉还通过文化渗透对消费者进行市场教育。
2018年11月，王老吉在纽约曼哈顿开设首个海外凉茶博物馆；2019年4月，王老吉东京凉茶博物馆正式启动。王老吉曾表示，未来王老吉将在全球56个城市开设凉茶博物馆。
此外，王老吉也针对海外市场开展精细化运营。在文化输出上，王老吉推出吉庆罐、吉言罐等包装具有中国特色的单品，通过“吉文化”与海外消费者连接。此外，王老吉还用数字技术打造DR.JI及王老吉元宇宙，将品牌文化、中国传统医药文化与元宇宙相结合进行叙事，通过数字化形式加强与海外消费者的互动。
江瀚对于王老吉在海外市场的发展给出了建议。“不同国家和地区的消费者口味、文化和消费习惯存在差异，王老吉需要针对不同市场进行定制化的产品开发和营销策略。此外，王老吉还需要应对海外市场的竞争压力、法规限制和文化差异等挑战。”江瀚分析指出。
对于未来在海外市场的规划，王老吉表示，将在品牌国际化战略引领下，继续在全球范围内进行英文品牌标识发布，打造全球超级饮料品牌。
