李锦记，新气象_

春节前后，有着一百三十余年发展历史的李锦记酱料迎来了新气象。1月23日，据媒体消息，原李锦记酱料执行副总裁涂晓昱已被任命为李锦记酱料中国区新总裁。这份任命的背后，源于涂晓昱在快消行业多年的工作经验，也与涂晓昱对李锦记酱料中国区转型做出的贡献息息相关。

事实上，这家传统的快消品企业近些年正在通过任命快消“老将”而进行销售渠道的变革。在业内人士看来，在李锦记酱料全球首席执行官靖捷的带领下，涂晓昱丰富的零售经验和数据化思维将助力李锦记酱料深化渠道改革，为酱料行业带来新亮点。

迎来新任中国区总裁

1月23日，涂晓昱在近日被任命为李锦记酱料中国区总裁一消息流传开来。

新的人事任命，意味着李锦记酱料中国区总裁这一空缺了一年多的重要职位迎来了新的接班人。

公开信息显示，原本担任李锦记酱料中国区总裁的张福钧已于2023年12月31日离职，此后该职位暂由李锦记酱料集团首席执行官靖捷兼任。

此次涂晓昱能够胜任该职位，则与他在快消行业深厚的经验，以及加入李锦记酱料后所做出的贡献有关。《消费钛度》了解到，涂晓昱于2023年加入李锦记酱料，担任执行副总裁。在加入李锦记之前，涂晓昱曾在宝洁、丹姿、阿里巴巴等企业工作，积累了丰富的全渠道销售、营销和策略发展经验。涂晓昱加入李锦记酱料不久后，李锦记酱料开展转型工作，该工作在李锦记酱料全球业务范围内展开，主要围绕销售渠道、成本优化、产品创新等进行，涂晓昱则成为推动中国区转型的核心团队一员。

在业内人士看来，李锦记酱料对涂晓昱的任命不仅是个人能力的认可，更是对中国市场深度布局的体现。涂晓昱的履新，预示着李锦记酱料在中国市场的战略将进一步深化，其丰富的行业经验和创新思维，将为品牌注入新的活力，助力李锦记在激烈的市场竞争中稳健前行。

值得注意的是，在李锦记酱料转型期间，针对涂晓昱的这一人事任命则显得尤为重要。有业内观点指出，上任后，涂晓昱的任务是专注于中国区加速转型和保持稳健增长。李锦记酱料想要确保转型策略得以持续并有效实施，正需早期便融入核心团队且取得显著成效的涂晓昱担任中国区总裁一职。

为零售业务注入新活力

新的人事变动下，这家有着一百三十余年发展历史的酱料企业已在悠久的发展历程中，将产品卖到了全世界100多个国家，并在中国、美国、新加坡、日本等国家的酱料市场占据着重要地位。

事实上，作为一家传统快消品企业，传统经销渠道的重要性对李锦记酱料来说不言而喻。在近些年的人事任命中，李锦记酱料对拥有快消行业零售经验的人才格外重视。

2022年10月，李锦记酱料宣布靖捷正式加入李锦记酱料就职并担任新首席执行官。据履历显示，靖捷曾在宝洁、中粮、阿里巴巴担任多个高层领导职务，包括集团副总裁兼首席执行官助理、天猫总裁及天猫营销等。在职业早期，靖捷还曾供职于多个宝洁旗下的快消品牌，如飘柔、佳洁士、玉兰油等。

对于靖捷的工作经历，李锦记酱料在通告中评价称：“他精耕于品牌运营业务，涵盖购物者营销、店内运营、数字营销、CRM（客户关系管理）和电子商务。”

在此背景下，涂晓昱的工作重心与方向则正在与靖捷同频共振。在担任阿里巴巴零售通营销中心总经理时，涂晓昱就表示：“天天想着消灭经销商，经销商惹谁了？我们要做的是去帮他们实现数据化，帮他们提高效率。在小店端，我们希望让小店老板能够通过数据平台，知道潜在消费者是谁，他们想要什么？我们推出的‘超级会员’项目，就是要从根本上改变零售小店商品结构，让零售小店武装到牙齿！”

而在李锦记酱料面向全球业务范围的转型中，涂晓昱也负责了李锦记酱料中国区GTM和销售体系的转型，包括主导建立转型后的业务运营框架和节奏、推动新兴业务电商和专业餐饮的逐步成型等。

在业内人士看来，涂晓昱的升任无疑为李锦记酱料的转型注入了新动力，其丰富的零售经验和数据化思维将助力李锦记酱料深化渠道改革，提升市场竞争力。通过优化经销网络和强化数据分析，李锦记酱料有望在全球市场实现更高效的资源配置和销售增长。

老企业正不断焕新

值得注意的是，积极的人事调整，不仅是李锦记酱料对人才策略的充分把控，也是李锦记酱料对未来发展的信心体现。

公开资料显示，李锦记酱料拥有200多款产品，其产品线涵盖酱油、蚝油、酱料等多个品类，深受消费者喜爱。通过不断优化产品结构和提升品牌影响力，李锦记酱料正稳步扩大市场份额，展现出强大的市场潜力。在内地市场发展的20多年里，李锦记稳定维持着超过25%的增速，从未亏损。

欧睿数据显示，2017年-2023年，李锦记酱料市占率相对稳固，2023年以3.3%份额排名第二，排在第一的海天份额为6%，跟在李锦记后的有太太乐（2.6%）、厨邦（1.8%）、千禾（1.3%）等等。

在此背景下，这家老牌酱料企业也在不断涵盖产品、渠道、品牌方面的创新以应对市场需求的改变。

2024年，李锦记酱料在零售C端、餐饮B端分别推出了紫冠升级装酱油系列、红冠系列。其中，紫冠升级装酱油系列实现了全线产品无防腐剂添加，这是通过20多年潜心培育的独家菌种、高效除菌工艺以及全球严苛标准全链路管控来实现的。这一特点满足了消费者对健康饮食的追求；红冠系列则针对餐饮渠道的特点和需求，提供了专业的调味方案。产品覆盖不同菜系、不同菜品品类，满足高端餐饮和大众餐饮等不同档次、不同赛道的调味需求。