上市8个月，市值蒸发超过80%。运动科技第一股Keep需要在居家红利消退后，找到新的增长点。
3月28日，Keep发布上市后的首份年报，期内实现营收21.38亿元，同比下降3.3%；年内经调整亏损净额2.95亿元，同比收窄55.7%，近五年首次出现营收同比下滑。
与此同时，Keep的平均月活用户数也从去年同期的3639万下降18%至2976万人。
Keep董事会主席兼CEO王宁表示，未来，公司将积极研发和应用前沿技术和智能功能，探索AI技术在海外市场的应用机会，以AI带动创新，发掘新的商业化机会。
对于营收和月活下降的原因，Keep在财报中解释称，主要是由于自有品牌运动产品的需求下降、疫情之后线上健身红利消退、以及公司为了控制成本而减少营销支出所致。
收入下滑的同时，Keep的营收结构也首次出现变化，“线上会员及付费内容”首次超越自有品牌运动产品，成为公司第一大收入来源。期内，前者实现营收9.96亿元，同比增长11.4%；后者收入同比下降16.8%至9.46亿元；广告及其他业务实现收入1.96亿元，同比增长8.6%。
尽管营收规模和月活用户数均有所下降，但好消息是Keep的财务状况较去年同期有所好转，忽略一笔14亿元的优先股公允价值变动，Keep在2023年的亏损额度大幅收窄。
由于疫情等因素使得居家健身需求爆发，2020年Keep的平均月会员留存率达到历史最高的73.3%，2022年Keep月活用户达到最高峰的3640万。而随着疫情之后消费部分转移至线下，Keep的用户规模与留存也出现下滑。
中国拥有全球最庞大的健身用户人群，2022年已达到3.74亿人，但他们的平均年支出只有美国的15%，这是Keep在其招股书中展示的市场机遇。
但竞争同样激烈。
在线上，健身直播课、录播课在抖音、B站、小红书等免费互联网平台上随处可见，不具备流量优势的Keep正在被分流用户。
同时，Keep进军线下健身的步伐也并不顺利，近期已经开始计划收缩线下健身运动空间Keepland，在运营部门进行了裁员，并终止了广州的拓店计划。
