文/守一
本来我以为双十一早就是个鸡肋节日，可没想到今年提前又被教育了。
10月20日开始的双十一预售，仅仅12个半小时，李佳琦直播间成交额达106.5亿元。另一位顶流薇娅也没差到哪去，一天内的成交额高达82.5亿元。
不服不行。在微博热搜榜上，俩人一度占据了七八条，风头远胜那些娱乐明星。
当然也有非议。有网友就很脑洞大开地感叹：“李佳琦一天，抵得过3个长津湖票房，太可怕了吧！”
此外还有老生常谈的质疑：主播带货这么火，把实体店铺都干倒闭了，主播们赚得盆满钵满，分掉的是底层销售们的利润，会造成大量失业云云。
本质上，这种声音就是网店干倒了实体店铺的变种。
这种声音其实不值一驳。
主播也好，网店也罢，只是销售形式的变化，底层商业逻辑并没什么变化。实体店能卖的产品，换到网店一样能卖；实体店就干不下去的，换到网店吆喝，也不会大力出奇迹。
至于造成失业，更是欲加之罪。
这些主播并不是个人真有特别魔力，坐在那振臂一呼，就能随心所欲把乏善可陈的货品卖出去。
实际上，李佳琦们的背后都有庞大的团队，就是一个起码中等规模的企业。因为产品供应链的实力，某种程度要比主播个人魅力还要重要。
且不说这百亿预售额和真实利润相差甚远，就算真的利润惊人，整个链条还有庞大人员来瓜分。包括生产厂家，平台，还有企业员工等等。
再说就业问题，就算主播带货和网店，确实减少了部分实体店的就业岗位，但新的商业形态成熟，同时会创造大量新的就业岗位。不说别的，快递的岗位就养活了很多小哥。
只拿着部分实体店的萧条，而给李佳琦们扣帽子，这是不讲逻辑。
当然，普通人对李佳琦们的敌意，也不是全然不可理喻。
在打工人挣钱越来越难的当下，看着一个年轻人在直播间动动嘴皮子，就能收获如此惊人的销售数字，要心底全无波澜，好像也不容易。
简单说这是仇富，略显苛刻。这反映的与其说是对李佳琦们的敌意，不如说是贫富悬殊的现实语境下，不容忽视的大众心态变化。
近些年大厂的社会形象变差，固然有大厂自身的原因，可是社会心态的变迁，也是重要的背景。
弱者通常对正义有更朴素而苛刻的标准，这不以人的意志为转移。
所以，平台在推波助澜宣传李佳琦们造富能力，可能不乏营销的需求，但这种策略是否会构成对大众心理的冒犯，是应该纳入考量的。
实际上，李佳琦和薇娅的人设，早已不再是普通的带货主播。而是集明星、行业、平台的代言人为一体，他们的成功，已经很难放在带货主播的简单维度看待。
一个直观的证据是，这次双十一带货主播排第三的雪梨，销售额只有9.3亿，和前两位比有着断崖式下跌。
除了社会心态这种主观因素，对李佳琦们的差评，当然也和这个行业并不鲜见的乱象有关。
无论李佳琦还是薇娅，都有过多次翻车案例。其他不那么知名的主播，出事也就更频繁。相比于逐步规范的电商网店，直播带货出现产品质量问题的概率确实更高，维权也更难。
也就是说，尽管带货主播的造福能力已不可小觑，可作为一种商业群体，其整体社会口碑仍存在较大争议。行业的常态化秩序，还有待完善。
一个耐人寻味的对比是，加入带货主播队伍，并很快跃升头部的罗永浩，最近公开表态说只要还完债务，他就要回归科技圈。
可见在一个高举情怀的理想主义者看来，网红带货终究上不了台面，科技实业才是更值得追求的。
这是一种短期很难避免的社会“偏见”。但在一个多元的社会，能站着挣钱的，应该都不丢人。
