文\三娘
不知道还有多少人记得2019年的春晚。
那个晚上，快手公司闪耀全场——10亿元现金红包、近30亿元的独家合作费用；如今来看，这不仅仅是这家互联网巨头的峰顶时刻，也几乎算得上是中国互联网公开开启烧钱模式的最后一单。
有自媒体把快手称为2021最惨互联网巨头，这不仅仅是因为这一年快手的市值蒸发了超过1万亿，还有不断传来的裁员消息和员工福利削减安排。
其中似乎还夹杂着一则好消息：快手近日宣布和另外一家互联网巨头美团实现了“互联互通”。12月27日，快手宣布与美团达成战略合作：美团将在快手平台上线小程序，为美团商家提供套餐、代金券、预订等商品展示、线上交易和售后服务，快手用户将能够通过美团小程序直达。
但深究之下，这则消息隐藏的信息其实并没有看上去那么的乐观。
有很多文章分析二者联合的原因和优势，但说到底其实就是一句话：二者遇到了共同的敌人：抖音。而且这种竞争压力，已经算是到了危机存亡的时分。
01
老铁输给张同学
当草根出身的张同学打响了抖音下沉第一枪，如果有心人去翻看快手如今的网红排名榜单，会发现名单上的名字，对于多数人来说都极为陌生。
从曾经的MC天佑到辛巴，快手也曾经是网红和潮流的缔造者。但如今，正如在2021年10月悄然退居二线的宿华一样，快手正在快速的远离潮水的中心。
2021年10月，快手CEO宿华低调宣布退居二线，一号位交给了另一位创始人程一笑。后者在此之前一直负责快手的产品、运营、电商、游戏等业务部门。
一号位的换人在过去的2021年互联网公司并不算稀奇。拼多多、字节跳动、京东都进行了一系列转换。但快手的换人，对于公司来说，显然是影响最大的一个。这种影响直接体现在组织调动上，上任后的程一笑所做第一件大事便是“降本增效”，人员则是成本的重要组成部分之一。裁员主要集中在商业化和国际部门。
从快手的财报来看，直播业务曾是快手商业营收的主要来源，但现在，快手的主要收入来自“线上营销服务”即广告业务。
众所周知，2021年是直播网红的风口之年。李佳琦和薇娅创下了惊人的带货成交额，据说后者的单日销售量，完爆中国最高端奢侈品最齐全的百货商场SKP全年的营业额。
尽管薇娅后来因为偷逃税问题遭遇全网封杀，但这是另外一个问题。换个视角来看，无论是薇娅、李佳琦还是雪梨，直播电商的核心网红，基本没有快手什么事儿。而快手最后一个出现在公众视野的网红，是争议颇大、且更行走在法律和监管红线边缘的辛巴。
也就是说，过去这一年，无论是现象级网红还是带货主播，快手都一无所成。
当然，快手本身擅长的就是私域流量。正如此前快手副总裁余敬中所说，快手直播90%多的是私域流量，只有关注到这个人才能看见他的直播。直播是快手形成短视频社区而不仅仅是短视频媒体的奥秘所在，也是快手商业化的核心竞争力所在。
但这也意味着他们更加的远离主流视野。
有人说，没有了老铁的快手，和当年阻击新浪微博的搜狐微博、腾讯微博很类似，看起来流量仍然很强，但其实是外强中干，流量终会有消耗殆尽一天。
这是一个注意力经济时代，哪怕是被人认为是很low的快手，也会比没有人关注的快手要值钱的多。
02
抖音偷袭美团
相比快手的困境，瘦死的骆驼比马大，美团的境况自然要好一些。
从当年的百团大战突出重围的美团，是毫无疑问的本地生活巨头，但如今这种地位正在遭遇挑战。
不知道你有没有在抖音上刷到过餐饮、酒店的优惠信息，反正我刷到过，并且下单了。因为相比大众点评的所谓“团购费用”，抖音的链接更便宜，而且人都是视觉动物，短视频的呈现方式更形象生动。
本来二者看起来，是毫不相干的两个领域。字节跳动的抖音，是短视频内容领域的王者，再延展一点，抖音做起了电商。但谁能想到，如今的抖音，已经把触角伸到了本地生活领域。当然，以抖音本地生活目前的规模，要挑战美团自然还有相当长的距离，但这并不意味着没有风险。
要知道，影响康师傅销量的，最后不是统一和今麦郎，而是美团、饿了么；而口香糖销量锐减，原因不是诞生了什么别的咀嚼替代品，而是现在消费者在收银台排队时，把时间给了朋友圈和王者荣耀。而导致尼康关闭中国工厂转型的，不是他的老对手佳能或者索尼，而是苹果和安卓开启的智能手机时代。
这个时代的可怕之处就在于，打败你的，往往都不是你以为的竞争对手。
更何况，美团本身的状况就算不上好。用工问题、骑手的社保问题、算法问题，垄断问题，桩桩件件，都足以消耗高管本身应该用于业务拓展的注意力。
但如上所说，也并不意味着抖音赢定了。
其实无论快手还是美团乃至是抖音所属的字节跳动，都有可能陷入这种困境，而其背后的根本问题是：到底什么才是互联网公司的护城河？没有核心技术创新作为门槛的互联网公司，究竟靠什么获取消费者的忠诚度？这也是互联网公司和资本在当下遭遇频繁质疑的原因。
在流量的洪流之中，没有什么生态是坚不可摧的。
2022年，可以预见的是，互联网公司会活的更加艰难。
