2022年度的「BrandGrow最具增长潜力新锐品牌TOP100」评选，由“好品中国”携手“秒针营销科学院”，联合增长实证伙伴有系消费营共同推动。
经过前期一个多月的论证及筹备，项目已于8月初正式启动。目前，外生增长力数据的整理评估工作已经告一段落，相关数据新鲜出炉，项目组也已同步邀请几十家投资机构负责人开启内生增长力版块的评估工作。
整体评选预计10月中旬结束，完整的「BrandGrow2022最具增长潜力新锐品牌TOP100」及解读报告，将于11月中旬正式与大家见面。
2022年度BrandGrow新锐品牌评选有哪些新动向？
■ “好品中国”担任联合出品方
本年度，“好品中国”将联合秒针营销科学院共同出品「BrandGrow最具增长潜力新锐品牌TOP100」。
■ 赛道整合，研究品牌扩展至300个
项目组对研究赛道及品牌数量做了更新，删减教育、电子烟赛道，新增餐饮、玩具两大赛道，研究品牌总计覆盖14大赛道。研究品牌数量从去年的200个增加到今年的300个，此外，最终上榜品牌也将从TOP50延展至TOP100。
■ 研究成果可落地为诊断、咨询与培训服务
今年度的新锐品牌相关数据及研究成果，可为品牌实操提供落地指导，实现从诊断到咨询，再到培训的一整套帮扶服务。具体包括：
-诊断：根据品牌“内生增长力”、“外生增长力”、“品牌全域数字化体验”等指数数据，快速诊断品牌建设优劣势；
-咨询：针对品牌现状及优劣势进行更深层次的洞察，为品牌提供定制化咨询方案；
-培训：基于数据及研究成果，开设精品课程，为处于萌芽和发展中的新锐品牌，及寻求突破的成熟品牌提供培训指导。
为何BrandGrow是权威的新锐品牌增长潜力评估方法？
榜单及研究报告完全以数据为依据进行评选及撰写，榜单及报告中所有的结论和成果，都有数据支持。
秉持一切均可量化评估的原则，BrandGrow坚持两大行为准则：专业性方法和公正性立场。通过多种来源的大数据与基于消费者调研获得的小数据，科学、全面测量新锐品牌的表现，包括品牌在消费者心智中的占位、在数字互联网上中的份额，及企业内部、外部增长能力等。
秒针营销科学院创造性地提出了“品牌潜力资产”这一核心品牌评估指标。该指标综合考虑了新锐品牌当前的品牌沉淀价值和未来的品牌增长潜力（由内生增长力和外生增长力组成），基于数万样本的消费者调研数据、近千个品牌的全网声量数据和百度指数数据、几十家投资机构的专业评分，结合了品牌公开的财务数据进行综合计算，最终以财务指标形式呈现。其中：
■ 品牌沉淀价值：由消费市场表现、行业发展前景以及资本市场估值共同影响；
■ 内生增长力：包括组织能力、数字化能力、创新能力和品牌理想4个指标，主要通过投资人对比新锐品牌和行业内其他品牌的表现后，给到相应的评价。其中，数字化能力还综合考虑了“品牌体验”，主要通过整理各个品牌在电商、社交媒体、官方网站、搜索引擎等全域在线平台上的表现，将案头研究的结果进行量化处理得出；
■ 外生增长力：包括认知份额竞争力、数字体验竞争力和创新感知竞争力3个指标。认知份额竞争力和创新感知竞争力通过消费者调研的数据计算得出，数字体验竞争力由社媒声量和百度指数共同计算得出。
与2021年相比，2022年确实是新锐品牌发展的小年，这一年，消费者、投资人均表现平静，品牌和平台发展也趋向平稳。但不经历低谷就难以创造高峰，困顿中，中国企业家们仍旧在摸索品牌建设和增长的新方法。面对这场创立以来的首次生存大考，我们看到，仍有不少新锐品牌激流勇进，鱼跃龙门，强势占据多个类目成交额头把交椅。
亮眼的表现背后，是组织管理、创新、营销、渠道、消费者、供应链等领域的深层创新。作为长期延续，不断精进的研究项目， 好品中国与秒针将通过客观的数据与科学的研究方法，总结新锐品牌的成长规律，梳理其中的发展变化，以帮助更多中国企业获得成功。
