《好样的！国货》亮相2023中国广告论坛暨城市品牌营销大会_

2023年是重塑产业新格局，实现广告业高质量发展的关键一年。面对数智化变革与消费新业态新模式的创新迭代，为推进新时代广告创新、助力山西经济文化发展，由中国广告协会、山西省市场监督管理局、山西省投资促进局主办的2023（第十九届）中国广告论坛暨城市品牌营销大会于7月30日-31日在山西太原隆重开幕。中国广告协会会长，国际广告协会全球副主席张国华、山西省人民政府副秘书长梁敬华、国家市场监督管理总局广告监管司司长柴保国、全国商业网点建设开发中心副主任、好品中国品牌建设办公室主任段宏涛，山西省投资促进局党组书记、局长杨春权，中央广播电视总台总经理室广告资源管理部主任佘贤君、中央广播电视总台总经理室广告播出部主任尹学东等领导和嘉宾出席了会议。好品中国品牌建设办公室秘书长、《好样的！国货》总制片人江静女士发表“《好样的！国货》文化赋能实体经济”主题演讲。

“我们一直讲文化自信到文化自豪，但是它跟实体经济之间的关系实际上是需要一个新的链接，我用2年时间完成了一个完整的案例，这是一个新链接的案例。《好样的！国货》节目的出品方叫'好品中国'，好品中国全称是'好品中国打造国家自主品牌行动计划'，我们用两年的时间一直在探索好品中国是什么？其实，“好品中国”最后我找到的答案是，一个产业生态平台。因为我们在体系内聚集的是异质类的企业，不同的企业在一起，面向产业繁荣，向内而生、向外而强、降低成本、提高效率，能够找到共同的新的机会，这是我们希望能够做到的目标.我们非常希望我们能够成为中国商品流通领域里面的第一个超大陆，以服务作为我们的产品，然后形成一个产业协同的平台。在我们整个生态体系里面，我们有三个角度：媒体商务、科技商业和产业供应链，共同完成了我们的商业闭环，其中涵盖了18个品类的不同的合作伙伴，也就是说在我们的体系你们可以找到这18类共同的合作伙伴，不同的玩家。同时如果在座各位是这18个品类之一，我们在这里面也可以给您提供更多的信息和生意。我们第一年to G,第二年to B,第三年今年产生to C，然而to C不是我们的目的，但是我们产生C端影响力反向赋能到B端才是我们想做的，所以我们我们找到了一个最效率、最集成的一个方式就是用长视频综艺的形式。这个节目是一档生活服务国货科普类的节目，后端的商业理论是用内容牵引商业并且将内容再度商业化的过程，我们更加关注的是后链路，所以我们发挥了长视频叙事的优势。”

“虚实共生激活品牌发展新动能”主题论坛上,江静表示《好样的!国货》做到了以“文化赋能实体经济”,并在节目的加持下,也有不少企业根据用户反馈及时调整,进行了生态化战略升级,比如“寻花团”在大湾区探访的国货品牌倍轻松进一步打破B端和C端的壁垒,拉近了和消费者之间的距离;在长三角地区体验朱炳仁·铜的熔铜技艺,打开了产品进入寻常百姓家的文创线,完成了“让铜回家”的美好愿景……好品中国在《好样的!国货》这一IP流量场中,大幅度提升了品牌影响力,把消费者的声音带到企业里,完成了企业与消费者之间的有效沟通。本周日,《好样的!国货》将播出收官站古城西安的寻花之旅,探寻盛世华夏魅力之影,为国货撑腰,届时还将解锁哪些品牌的背后故事,敬请期待。

“从一定意义上说,品牌就是效益,就是竞争力,就是附加值”,为将品牌力量发挥到极致,好品中国采用长视频形式将C端消费者的影响力反向赋能到B端,从而打破区域市场的桎梏,将品牌影响力最大化。在《好样的!国货》播出期间,节目传播完成了媒体全覆盖,目前已达成近4.5亿观看量,两次斩获全网同时段收视率第一，综合影响力全网排名第四,辐射影响量超过1078亿,这一系列数据的真实反馈,展现了好品中国从产业出发,以融合呈现的形式为国货品牌制造出流量场,在做好国货科普生活服务的同时,也帮助了新老国货品牌做好流量承接,形成了专属于好品中国的流量体系。