品牌是一个国家综合实力的体现，也是一个国家实体经济发展的窗口，更是一个国家经济可持续发展的基石。伴随着中国综合国力的大幅提升，质优物美的国货品牌如雨后春笋般喷薄而出，中国消费者已不再崇洋媚外迷信“洋品牌”，新国货、新国潮、新消费等等全新概念不断涌现，在Z世代成为主流消费人群时，所有的国货品牌都像要推倒重来，都值得重新再做一遍。在巨大的机遇面前，哪个国货品牌最终能屹立潮头成为国民心目中的国货品牌代表，归根结底，品牌的力量是关键。
疫情后时代，经济复苏周期正在缓步上升。人口红利与流量红利已经结束，但心智红利和品牌红利正在展开，率先发力者将迎来中国“新钻石十年”的崭新机遇。中国品牌的百亿时代正在来临，中国市场岸阔水深，体量大，发展快，养分足，巨大的市场体量可以造就更多百亿企业，国家经济的稳步增长也夯实了更多百亿企业的发展基础。国货品牌企业应该在变化中寻找新机遇，抓住新机会，打开新格局。
国货品牌发展新趋势
01
国货品牌定位升级
品牌是什么？建立信任，降低交易成本。第二就是创造交易溢价。每一个品牌必须在消费者心智中找到一个选择你而不选择别人的理由。今天的中国市场中只有一个方法：抓住中国主流核心消费人群，开创差异化价值，抓住创新的时间窗口，打造品牌核心竞争力，打进消费者心智，最后赢得消费者的心智产权，这才能实现品牌的真正崛起。在定位升级的同时，更要加强对品牌文化和品牌形象的建立和传播，形成企业独具特色的品牌形象。老国货品牌企业通过推动品牌形象升级，主动改变老旧过时的品牌形象，同时采用多元化、精细化营销手段，将更加时尚、亲民的品牌理念值入人心，以此来收获大批年轻消费者。
02
发扬中华民族的传承和文化
从传播行业来说，新的形势下中国的品牌传播出现了一个重要的趋势。叫以中心化对抗碎片化。因为互联网创造了巨大的海量的信息，品牌再多的投入在里面，也只是沧海一粟。扎根传统文化是中国品牌的独特竞争力。中国品牌发展的独特竞争力体现在其品牌文化和商品与中国传统文化的结合。同时，在国际化进程中，也要凸显中国特色，让中国品牌具有强烈的中国传统文化的底蕴。国风热潮盛行，传统文化的回归也让大众愈发对传统文化有强烈认同感，也从某种程度推动着中国品牌的崛起。在此环境下，景区IP、传统文化IP、民俗IP、国产动画IP等在诞生伊始便受到热捧。未来，在传统文化IP开发和子IP拓展上，仍有较大发展潜力，今年6月由“好品中国”出品的文化探索类综艺节目《好样的！国货》，以品牌文化深度挖掘为主线，通过品牌文化赋能国货品牌成长，更是为文化传承与科技创新、匠心精神与产品力提升，提供了一个文化赋能实体经济发展，助力国货品牌创新发展的新范式。
03
企业创新发展
创造差异化价值，内卷时代最大的特点就是存量博弈，量价齐杀。怎么让消费者记住一个概念或一个事物，没有其他方法，4个字：不断重复。国货品牌要坚持创新性发展，不断推陈出新，要开拓新市场，提升品牌竞争力和可持续发展的能力。更要积极运用互联网等新型科技营销手段，与消费者建立更加直观的互动，便捷的联系和沟通，不断优化迭代产品的服务和消费体验。
04
坚持质量第一、创新引领
一个品牌想要获得长期的发展，品质始终是关键。国货品牌要把产品质量作为品牌核心竞争力，加强对生产的工艺、技术等方面的投入和研发，全面的提升产品品质和附加值。同时，也要注重快速积极的响应市场需求和消费者的反馈，及时的进行调整和优化。
05
与渠道共舞
在消费者主权时代，私域流量、粉丝经济、社交广告、直播带货等新概念、新玩法层出不穷，众多品牌陷入内卷焦虑，几大直播及电商平台流量成本越来越高，线下渠道全面萎缩，如何脱离恶性价格竞争、流量竞争的关键，在于打造差异化价值，赢得消费者的主动选择。品牌才是持续的红利，还能够享受时间的复利，更是减少流量成本的基础，同时品牌对新趋势的判断和新渠道的拥抱更是提升品牌竞争力和差异化的综合能力体现，前瞻性布局和新渠道拓展是考验国货品牌下一个赛程的关键。
06
中国品牌、世界共享
国货品牌要走向全球化发展，不光要借助国家政策和国际品牌合作，还要拓宽品牌发展的国际化视野以及对国际市场空间的拓展欲望。东南亚、非洲、中东、印度等国家和区域拥有超过全球一半以上人口的发展中国家大市场，是新国牌出海的关键市场，中国产品在上述地区的互补和降维是国货品牌得以走出去的关键所在。加强企业品牌文化的输出和传播，提高中国品牌的国际影响力和美誉度，让国际市场认识和接受中国品牌，中国品牌出海在结合中国传统文化的同时，更要在设计风格上契合海外消费者对中国品牌的心智定位，打造独特性，才能具有更大的国际市场潜力。
加强国家自主品牌建设，赋能国牌企业高质量发展，2023中国·厦门首届“国牌产业峰会”暨“国牌盛典”即将重磅来袭！
本届峰会将围绕“中国品牌·世界共享”的主题开展系列主题演讲、系列高端对话，系列活动推出。届时将汇集国家政府相关部门及商协会代表、电商及直播等平台机构、中国品牌领军人物、新锐品牌代表、品牌资深专家、数据服务机构、品牌服务机构、电商平台代表、直播平台代表、电商及直播服务机构、权威媒体、大消费投资机构等共襄盛举，共同推动国家自主品牌高质量发展。
在如今，00后、95后等新生一代逐渐成为新一代消费主力军的环境下，新国牌的发展将更加迅猛，“好品中国”会和各行各业努力拼搏的企业一起，助推更多国货品牌，用差异化代替同质化，用价值战代替价格战，用确定性的逻辑打赢不确定性的市场。
中国品牌将有无限的可能！
11月16日，中国厦门，欢迎社会各界广大同仁莅临交流、精诚合作，我们将共同见证中国品牌崛起的伟大时代！
