“在2000年，我就有一种判断：中国的科技迟早都会达到全球一流水平。为什么？因为我们中国人聪明、勤奋，自强不息，我觉得没有能够阻挡我们的东西。但是中国文化走向世界，不是说单纯依靠科技能力就能办到，不仅需要中国人讲述自己的文化，还要求我们要用国际化的理念和国际化的语言去理解、传播中国文化，将中国文化融入世界。所以我在2005年创建了宽创国际，开始了第二次创业。”
近日，上海宽创国际文化科技股份有限公司创始人董事长、上海长三角区块链产业促进中心产业元宇宙专委会会长、上海市创意产业协会副会长张东博士接受“铂客汇”访谈，就创业方向选择、企业发展等话题，分享了自己的观点和看法。
回国创业
让文物“活”起来
上海宽创国际文化科技股份有限公司成立于2005年7月8日，宽创提供从全域文化和产业研究，以数字创意科技为基础，为城市定制特色产业会展汇聚目标产业，以博物馆群和城市业态更新拉动科技和文旅融合产业，投资建设施工落地，到大数据管理，招商运营，文旅+产业+新业态的一站式解决方案。
“我做过很多企业的高管，第一次创业是在美国做芯片，2005年创建宽创国际是我第二次创业。我们公司的特点就是文化和科技相互融合，基本上，宽创国际一半是策划和设计人员，一半是研发和视觉技术以及系统集成的人员，所以说我们是文化科技相融合的一家企业。”张东博士说。
张东
张东博士将自己的创业过程分为三个阶段：
第一阶段是起步阶段。这一阶段中，宽创国际在国内主要服务于中国的各级政府以及企业；在国外，首先打入德国会展市场，很快服务对象就覆盖了整个欧洲。欧洲市场比较稳定之后，宽创国际迅速将服务对象扩展到世界各地，国际市场逐步打开。
“在这个过程中，我最大的体会就是，全球供应链管理是一个非常大的挑战。要控制好成本，质量与服务也要好。我感受到了中国企业出国的不容易，大家很看重这件事，不允许有丝毫的闪失。”张东博士说。
第二阶段，公司处于比较成熟稳定的阶段。
“这个阶段，公司的重心有了一些改变。我们想着老是在国外也不行，但是国内会展市场的竞争也非常激烈，所以我们在大的方向上，没有选择去抢占一般会展市场，而是瞄准国内重点客户展厅业务，比如博物馆、科技馆等。”
张东博士坦言，之所以这么做，其实是受到世博会的影响。“世博会让我们眼界大开。2000年，我代表西门子公司参加汉诺威世博会，现代声光电技术给我留下了印象。到了2010年，上海世博会的亮相又有了很大的进步，这就促使我们把主营业务从单纯的国内会展，转变为长期的展览，并和文旅相结合。”
张东博士介绍，与国外更多地看重企业的创意与设计不同，在国内承接此类项目，有一定的前置条件，也就是“门槛”。所以，在这个阶段，宽创国际重点在于积累成功案例，满足承接项目的行业要求。“所以这段时间是比较辛苦的。”张东博士说。
宽创国际
2015年以来，宽创国际迎来加速发展的第三阶段。随着VR产业大火，张东博士感受到了发展机遇的到来，他兴奋地说：“我们的时代来了”。
“进入这个阶段，宽创国际以科技创新为驱动力，用‘文化+科技’助力传统文化‘活化’展示。让文物‘活’起来成为我们主要的方向和目标，并取得了一些成绩。”张东博士说。
进军会展赛道
紧抓三个发展机遇
作为上海交通大学工学博士、德国西门子研究院博士后，张东博士有着丰富的海外工作经历，历任德国西门子（慕尼黑）总部，英飞凌半导体科技（慕尼黑）总部芯片设计师、产品经理、集团战略与市场高管等职。2005年，是什么契机让他选择回国创业？
“实际上我从来没有想过在德国或者美国待一辈子。我始终觉得身为一个中国人，自己主要的精力和时间应该放在国内。这是我一开始就给自己的一个定位。”张东博士说。
对于在国外工作多年的张东来说，当时有三个发展机遇，让他觉得回国创业的时机到了。
“首先，国内市场有一个机遇。”张东博士表示，当时中国加入WTO不久，很多中国企业开始走向国际市场。那个时候，国外很多大的品牌公司，已经形成相当成熟的品牌理念，拥有成熟的品牌体系，甚至带有强烈的个人观点。但是，当时的中国企业处于初步走出国门的阶段，两者的理念之差非常大。
“因此，就非常需要一个既懂中国老板的想法，也了解国外市场的专业机构，来提供一种服务，我认为这就产生了一个市场，这也是我选择创业的一个很大的原因。”张东博士说。
第二个机遇来源于国内会展行业的巨大市场需求和发展空间。
张东博士告诉“铂客汇”，虽然他长期从事芯片研发、人工智能、工业4.0等行业，但他认为，当时国内的市场还不能为那些行业提供丰富的土壤，所以他在分析市场需求的基础上，决定从会展入手，进行创业。
“第三个原因就是我预测到，文化和科技迟早是会融合发展的。因为文化重在传播，而传播的方式与科技手段息息相关。但是中国文化走向世界不是说单纯依靠科技能力就能办到，不仅需要中国人讲述自己的文化，还要求我们要用国际化的理念和国际化的语言去理解、传播中国文化，将中国文化融入世界，所以我在2005年创建了宽创国际公司，开始了第二次创业。”张东博士说。
科技点亮文旅
打造优秀传统文化IP
“2011年到2015年这段时间，是宽创国际转型升级的阶段，从单纯的会展服务进入文旅行业，相当于进入了一个全新的赛道。这个时候我发现，很多以前的成功经验，有可能成为现在失败的隐患，所以我觉得企业家要敢于斩断过去，只有不断地学习，不断地‘更新’自己，才能保持不断地成功。这也是我最重要的体会。”张东博士说。
进入文旅行业，宽创国际接连打造多个亮眼作品，其中，有两个案例给张东博士留下深刻印象。
秦始皇帝陵铜车马博物馆
一个是2021年5月18日正式落成并对游客开放的秦始皇帝陵铜车马博物馆，宽创国际负责实施铜车马博物馆陈列布展工程。
“这个博物馆最大的特点有三个。第一，文物铜车马特别珍贵，极富科技感、艺术感；第二，博物馆展示面积很大，建筑面积约八千平方米；第三，作为铜车马博物馆陈列布展工程的中标单位，宽创国际在实施过程中，通过数字孪生的方式，利用VR、投影等技术，让观众‘亲眼’看到文物铜车马的产生过程，切身感受到铜车马的材质与技艺之美。”张东博士说。
值得一提的是，2022年1月，新春佳节来临之际，宽创国际收到了来自秦始皇帝陵博物馆的一封感谢信。感谢信中，秦始皇帝陵博物馆肯定了宽创国际项目参与人员的辛苦付出，表示，“新落成的铜车马博物馆，为‘青铜之冠’秦陵铜车马，开辟了一个多元化、全方位的展示途径，赢得了社会各界人士的高度赞誉”。
上海C3M北外滩艺术馆
另一个案例是宽创国际参与打造的上海C3M北外滩艺术馆。作为目前上海中心城区唯一一块可成片规划、深度开发的黄金地段，上海北外滩的最新定位是“世界级会客厅”。C3M北外滩艺术馆位于上海北外滩来福士广场3楼，总面积3700平方米。
“这个艺术馆展示了很多从圆明园流失的文物，为了吸引更多的年轻人看展，在策展过程中，我们用沉浸式剧本杀的方式，把艺术与科技结合起来，进行了文物展示。”张东博士介绍，这两个案例非常成功，不仅取得了很好的社会效益，经济效益也在逐步体现。
谈创业
每一个创业者都值得尊敬
“首先我觉得，每一个创业者都值得尊敬。我觉得评价一个国家发不发达、先不先进，很大程度上取决于这个国家的企业家是一群什么样的人。就我自己来说，我还谈不上特别的成功，我只认为自己做了自己坚持做的事情，在这个过程中，对中国文化和中国品牌走向全球做出了一些小小的贡献。”结合自己的创业经历，张东博士为创业者提出了三个小建议。
第一，创业前，创业者要知道自己的核心竞争力在哪里；第二，创业者要么进入一个市场足够大的行业，要么进入一个细分产业；第三，进入数字经济时代以及融媒体的个人影响力时代，企业家应该在创业初期，就把个人品牌和企业品牌紧密联系在一起，形成互惠互利的关系。
“我还有一个体会，那就是在企业发展过程中，面临的最大的挑战，可能还不是没有足够的订单，而是在订单非常多的时候，如何保证‘产品’的质量，为每一个客户提供最大满意度的服务，这是我在创业过程中一个非常重要的体会。”
在张东博士看来，创业是条不归路，一旦踏上，就无法停下。“对我来说，企业一个月要发好几千万的工资的时候，实际上你就不能也不敢想，你一想可能就无法入眠。所以，我觉得作为一个企业家，心理素质极其重要。”
回顾自己的创业经历，张东博士感慨万千。十几年来，宽创国际的业务已经遍及182个国家和地区。作为全球沉浸式博物馆及数字文旅文创全场景龙头企业，宽创国际被誉为中国创新型文化和科技跨界的领军企业。公司被评为国家文化出口重点企业、国家高新技术企业、上海市科技小巨人企业、上海市设计引领示范企业、上海市“专精特新”企业、上海市文化科技独角兽企业、中国元宇宙及数字藏品领军企业，荣获中国会展业金海豚大奖、中国国际建筑装饰及设计艺术博览会华鼎奖、“IDG”金创意等众多荣誉，获得300余项发明专利、实用新型专利。而他本人拥有个人专利68项，先后被评为上海十大新闻人物、上海十大文化创新人物，并荣获上海市文化和旅游局科学技术进步一等奖、连续三年中国十佳文博技术奖。
尽管拥有如此多的荣誉，在张东博士看来，只有不断保持动手和学习的习惯，踏踏实实做事，才能不断地成功。
“当我再次创业的时候，也是从小做起，而且做会展讲究事无巨细，我自己就是不管三七二十一，什么都要做。比方说擦桌子啊，擦地板啊，装灯泡啊，加班加点和工人一起搬东西啊，这些事情在我创业的前五年是非常普遍的现象，对我来说是个难忘的经历。”
张东博士告诉“铂客汇”，中国有一句古话，叫“万般皆下品，唯有读书高”，这是中国传统文化对知识和人才的尊重，但读书人读到了博士，不意味着清高自恃，不能只盯着“高大上”，对一般的事情就有点看不上，他觉得这个是不应该的。
在他看来，万物皆学问，学无止境。“一个博士、一个学者，最高的情结应该是高效率地解决问题。”张东博士说。
撰文：董欢欢
视觉：张艺梦
稿件统筹：张喜斌
