“中国企业在品牌建设中，主要有两个发展瓶颈，一个是企业品牌定位不准，一个是企业市场团队的能力不足，所以我觉得中国企业在品牌建设方面，还不成熟。”近日，上海宽创国际文化科技股份有限公司董事长、上海长三角区块链产业促进中心产业元宇宙专委会会长、上海市创意产业协会副会长张东博士接受“铂客汇”访谈，就企业发展、协会运营等话题，分享了自己的观点和看法。
品牌建设存在两大瓶颈
回国之前，张东博士有着丰富的海外工作经历，历任德国西门子（慕尼黑）总部，英飞凌半导体科技（慕尼黑）总部芯片设计师、产品经理、集团战略与市场高管等职。长期的国外工作经历，让张东博士对中国企业走向国际过程中的艰辛感触颇深。
“德国西门子是一家百年企业，不仅享誉全球，在中国市场上也颇受欢迎。对于这种老牌的大企业来说，它们的品牌相对稳定成熟。在保持核心竞争力方面，它们一方面投入大量的精力和资金，参与行业国际标准制定；另一方面，它们整个品牌的策划设计与构思与新产品的研发紧密相关，这一点比我们国内的企业做得好。”张东博士说。
在长期的观察中，张东博士发现，很多中国企业的产品品牌与市场相对独立，并没有与产品研发紧密结合起来，导致企业在品牌宣传的时候，“接口”衔接不顺畅。
“相对来说，我感觉欧美企业要比中国企业更重视品牌建设，而且更加系统、更加有战略性考虑。”
在张东博士看来，中国企业在品牌建设中，主要有两个发展瓶颈。
一方面，很多中国企业的实际控制人，比如董事长、创始人和大股东，对于品牌建设并不是很专业，对企业品牌定位不准，而这是一个比较普遍的现象。
另一方面在于，在企业确定品牌定位的前提下，企业市场团队的能力不足，无法理解并满足品牌建设的要求，最后对品牌定位降格处理。
“所以我觉得中国企业在品牌建设方面，还不成熟，而企业在创建之初就应该把品牌创建与企业生命紧紧联系在一起。”张东博士说。
张东
走向国际市场面临三个难题
在张东博士看来，中国文化品牌走向国际市场，有三个问题相对来讲比较突出。
第一个问题，中国企业走向国际市场，势必要走弯路，但国内企业对此的准备不足。
张东博士表示，企业可以利用专业团队提前对品牌进行策划和设计，在进行战略性梳理后，再去做品牌效果会好得多，也会少走很多弯路。
第二个问题，中国企业对中国文化和自身品牌的自信不足。
自信不足，自然没有定力。“我在和国外企业打交道的过程中深有感触，我认为，中国品牌走向世界，还是要靠自己，不能完全依靠国外的公关公司、媒体公司。当然可以依靠、可以用，但是不能依赖，不要成为外国企业的产品制造工厂。”张东博士说。
第三个问题，中国品牌走向国际的过程中，需要更多落在实处的支持。
“在此，我想呼吁一下，一些政府补贴可以直接给企业，让企业获得具体的支持，提升获得感。”张东博士说。
协会对行业的影响力需进一步提升
“我是十年前知道上海市创意产业协会的，协会的创始人著名经济学家、十一届全国政协副主席厉无畏先生，是大家公认的中国创意产业之父，这对我来说是非常有吸引力的。正是在他的倡导下，上海市创意产业协会才得以成立，并成为全国第一个创意产业协会。”
张东博士介绍，上海市创意产业协会成立于2005年8月，是全国创意产业领域诞生的第一家协会。现任会长由上海文创产业界领军人物黄兆强先生担任。著名经济学家、国际创意产业之父约翰·霍金斯任国际顾问。
作为上海市创意产业协会副会长，张东博士表示，行业协会将在国家经济社会发展中起到越来越重要的作用，但协会对行业的影响力还需要进一步提升。
“我觉得创意产业对于整个社会的经济发展极其重要。比方说，我们走进欧美一些大城市的商店、商业街，我们会发现，可能他们在高楼大厦的建设方面、很多基础设施的建设方面，比不上我们中国，但是他们在文化的影响力方面、文化产业的丰富程度、产品的设计、工业设计的精美程度以及产品和企业品牌的打造，甚至是个人的思想力、创造力方面，还是走在了我们的前面。”
“行业协会如何对整个行业起到巨大的拉伸作用，怎样通过行业标准制定等方式促进行业良性发展，是协会未来长期的发展方向和目标，我希望中国的协会尽快实现更多的市场化，这样才能拥有更强的生命力。”张东博士说。
据介绍，近年来，上海市创意产业协会紧跟时代步伐，积极支持新生事物，下设18个专业委员会和若干中心等开展相关工作，支持会展经济、VR技术、元宇宙等产业发展。同时，协会充分利用自身人才资源，以培训等形式，为中小微企业、创业者和大学生分享创业经验教训，帮助企业更好发展，让企业少走弯路。
此外，协会还通过举办各种会议论坛，以会展产业作为协会发展的一个支撑点，保持协会本身的“造血”功能。
在张东博士看来，协会和企业一样，发展得怎么样都在于它的灵魂人物。“会长和秘书长就是协会的核心，如果这两个人很厉害、很能干，踏踏实实做很多工作，协会发展就会比较顺畅。”张东博士说。
撰文：董欢欢
稿件统筹：张喜斌
