光生资讯 | TikTok精简版，用户和平台双赢能否实现？_

近期TikTok推出极简版新APP“TikTok Lite”，模式类似于国内的抖音极速版。

相较于早期的TikTok,TikTok Lite虽然为极简版本，但依然能为用户提供优质的观看体验。可观看的各类视频数量依然很多。

TikTok Lite的极简主要体现在APP使用功能的精简上，比如取消了原版本中带有的电商模块。多种APP模式的推出，可以满足各类用户的不同需求。Tiktok Lite的推出，都能带来什么呢？

01功能更加纯粹摆脱APP臃肿

现在的APP不再只是简单的工具。为满足市场的需要，应对激烈的行业竞争，各大平台不再只关注单一方向的定位，而是将业务和功能拓展到各个领域，丰富APP内包含的功能和服务，致力成为超级APP。

在TikTok中，除短视频功能外，就增设了电商、音乐等各类服务和功能。

这些功能的添加，确实为用户带来了更多彩的体验，但同时各类功能的添加，也会使安装包、内部界面变得变大、更加臃肿。对于只需要运用简单功能的用户来说，单一的APP内功能的丰富并不能对他们造成很高的吸引力，甚至会造成不好的观看体验感，从而导致一部分用户的流失。

面对这一问题，许多APP都推出了精简版或极速版。在国内，QQ推出的主打轻聊和方便办公的软件TIM、支付宝推出的支付与互动功能为主的精简版本等，都满足了功能精简、安装包小、下载速度快、安装后所占储存空间少等要求。为用户提供了更便利的APP使用体验，达成了用户对APP设计简洁的要求。

TikTok Lite的设计，缩减掉了一些相对复杂、臃肿的功能。取消了TikTok小店等电商方面的功能。使APP安装包轻量化，软件下载速度、视频打开速度都有了很大的提升。这便为只想看视频内容的用户提供了便利，留住了注重体验感的用户，为他们提供了最纯粹的观看体验。

02拓宽受众边界丰富受众类型

TikTok Lite经营模式的创建和路线的选择，可与抖音极速版的经营模式相对照。

抖音APP目前拥有抖音常规版、抖音极速版和抖音火山版三个版本。每一版本都对应着不同的受众群体，能为不同类型的用户提供适合他们使用的APP平台。

极速版的设立为主流抖音用户之外的边缘用户提供了一个观看流畅视频的平台。抖音极速版作为一款轻量化APP，即使观看的设备配置较低，也依然能得到流畅的观看体验。对于仅观看视频的用户来说，他们并不需要其他的功能，即使是普通版本中的创作功能也是不被需要的。以此为前提，并且在手机配置不高，内存容量也不多的情况下，极速版显然是他们更好的选择。

除抖音极速版外，抖音火山版的受众群体则以中年人为主。短视频的内容主要为一些生活中的搞笑片段或实用技巧，这类视频的观看者大多数为中年人群，视频的风格符合中年群体的喜好，吸引了众多中年群体的关注。扩大了抖音在中年群体中的知名度。

抖音多种版本的设立，是吸引不同类型受众群体的优质范例。能够作为TikTok借鉴的最优选择。

TikTok Lit也运用了这一模式，利用版本的改造，来吸引更多不同类型的群体。通过TikTok Lite版本的创建，达到受众群体的不断拓展，受众类型的不断丰富，满足各类群体的各类需求。从而扩大覆盖面，在最大程度上增强自身的影响力。

03吸引边缘用户创造经济价值

TikTok Lite的推出，在拓宽受众面的同时，也拓宽了市场。不同版本APP的建立，在吸引了不同类型用户的同时，也会将这些用户吸引到TikTok平台。进而使TikTok平台引进大量的流量，用户量得到进一步的扩充。

TikTok Lite在为用户提供最佳视频观看体验的同时，也收到了来自用户流量所带来的收益。TikTok Lite平台的收益不集中在电商等板块，而是将关注点放在了广告收益上。大量的用户流量，会为平台带来大量的广告收益。

TikTok Lite可以采用各类手法开展广告收益模式。在抖音极速版中，用户在观看广告后会获得一定的报酬。这种模式便更深的吸引了拥有较多空闲时间的用户。这是一个可以借鉴的模式。

TikTok在海外的电商之路面临着很多问题，道路有很多的坎坷。面对海外激烈的竞争环境，在全球实现商业化具有很大的难度。而TikTok Lite可以在吸引各种喜好、各类阶层的用户后，引导用户在观看视频的同时观看广告，获得广告收益来为TikTok提供资金帮助。进一步促进TikTok在海外的商业化发展。商业化的发展，同时也会为TikTok Lite的发展带来更多势能，二者互相协助，实现共赢共生。