在前一段时间，印尼颁布了2023年第31号贸易部长令，宣布禁止社交媒体作为商品的销售平台。
在这一宣布下，虽短视频社交平台能够在印尼继续正常运营，但平台无法继续开展电商业务。TikTok在10月4日停止了在印尼的电商业务的开展。
01 TikTok在印尼电商业务的开展
在电商业务的开展上，印尼市场具备一定的优势。
印尼拥有2.76亿人口，人口数量在全球排名第四。而印尼的GDP在去年也达到了1.28亿，用户的购买水平也位于世界先列。
人口数量的丰富，使印尼在电商业务的开展上拥有着用户流量优势。较高的经济水平使用户的购买力逐渐上升，在电商平台进行的消费也就更多。在印尼地区开展电商业务的前景较为广阔。
同时，TikTok在印尼拥有的活跃用户达到了1.25亿。在印尼电商业务的开展，能够收获大量的收益转化。
多种优势的存在，使TikTok瞄准印尼市场，开始了电商业务的投入。不仅多个平台开始加大投入，进行印尼市场电商业务的开发。许多跨境卖家也纷纷前往印尼进行直播带货。
02 印尼封杀社交电商
印尼禁止社交媒体作为商品的销售平台宣布的发出，使各电商平台结束了在印尼社交电商业务的开展，TikTok在印尼只能继续作为内容平台存在。
TikTok在印尼市场无法在进行直接的电商带货，对于商家和各平台，只能发挥引流的作用。
前几日，TikTok Shop面向印尼站的卖家发布了通知，向卖家宣布将关闭印尼站点。在众多的社交电商平台中，TikTok受到了较大的影响。
TikTok Shop在东南亚的GMV，在2022年已经达到了44亿美元，在印尼站的GMV也达到了25亿美元，占据了东南亚GMV份额中占据了60%。因此印尼站电商业务的取消，对TikTok Shop业务开展产生了较大的影响。
同时，TikTok内拥有的卖家数量达到了600多万，直播带货业务在印尼的取消对众多带货主播造成了打击。
对于这一情况，TikTok的一位官方经理向卖家提出建议，可以在TikTok内开展广告业务，或将在平台内拥有的用户流量引向Lazada等平台，在外部平台进行交易。
03电商与实体经济是否对立
对于禁令的颁布，印尼官网表示，直播电商平台的“掠夺行定价”对中小型企业造成了威胁。
印尼商务部认为直播电商会“破坏正常的经济秩序”，并且认为在电商直播间，售卖的产品难以实现规范的监管。
并且，官方认为“技术发展应该创造新的经济潜力，而不是扼杀现有经济”。
电商与实体经济是否处于完全的对立？
在直播电商业务的开展中，商品的销售环节在直播间内，通过线上的方式进行。但电商业务并没有完全脱离实体经济。
除商品的销售外，产品的生产、配送等多个环节都需要在线下完成。电商与实体经济依然存在联系。
另外，实体经济也可与电商相结合。实体店可以进行电商直播，在直播间进行店铺商品的销售。
直播电商为也为实体经济带来了一些益处。如直播助农的兴起，便扩大了多地农货的销路。
但相较于国内，印尼地区的实体商家经营成本较高。因此印尼此次禁令的发布，是结合自身情况进行的对实体商家的保护。在未来，随着商品供应链的不断完善，实体经济与电商也可以实现共同的发展。
TikTok在未来海外电商业务的开展中，也需要在获取收益的同时，为当地商家带来利益，在双方的共赢下，实现长期的发展。
同时，应该合理的利用其低价优势，避免过低价格提供而引起的负面效应。在尊重本地文化和制度的基础上，进行海外电商业务的开展。
综上所述，印尼此次禁令的发布，使在印尼开展直播电商业务的平台受到了影响。TikTok在印尼拥有大量的用户流量，并且在东南亚地区电商业务的开展中，在印尼站获取的电商收益占据很大部分。印尼站电商业务的取消，对TikTok的电商业务产生了较大的影响。
印尼官方认为，电商业务的开展对中小型企业造成了威胁，并且认为电商直播中售卖商品的监管力度并不完善。
对于印尼地区来说，其本地实体商家的经营成本较高，电商直播所对其带来的冲击较大。禁令的发布是对当地的实体经济起到了保护的作用。在供应链的不断完善下，实体经济与电商也可以相辅相成，双方共同获益，实现持续的发展。TikTok在未来海外电商业务的开展中，也需要在自身盈利的同时，保护当地商家的利益，实现双方的共赢。
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