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很多人最初下载小红书都源于一句洗脑的广告语——“小红书，标记我的生活”。但他们很快发现，在这里看到的生活并不一定真实。
无论是假名媛晒上流生活翻车，还是寻常内容审核被卡，抑或平台若隐若现的擦边，甚至涉嫌违法的送养孩子，都让小红书在花团锦簇的表皮之下，浮现出令人匪夷所思的暗面。
如今正值618如火如荼的节点，顶流主播章小蕙5月26日突然跨平台开启淘宝直播，也给了小红书当头一击。
腹背受敌，最是煎熬，小红书被内容翻车、主播流失、商业闭环缺失三大危机压得喘不过气来，也令其坎坷的IPO之路愈发艰难。
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最近，小红书深陷舆论危机。
民间打拐志愿者上官正义5月21日在社交媒体表示，小红书长期存在所谓送养孩子、领养孩子、贩卖出生证及上户口等违法行为，甚至有胎儿还在腹中，就已经在小红书公开预订送养，背后其实是明码实价的金钱交易。
在爆料的同时，上官正义还向中央网信办、中国警方在线进行了举报。
随着舆情升级，小红书官方发布了治理公告，称已将举报信息移交相关部门。但网友们对这一回应并不满意，因为公告中毫无歉意，连一句对不起都没有。
对小红书解决方案不满意的不只是网友，还有爆料者本人。上官正义透露：“我照片公布出来的笔记确实被下架，但是我没公布的相关笔记依然存在！不能我公布多少，你们就处理多少。烦请小红书，认真点！”
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出人意料的是，在小红书领养孩子的相关热搜里，有很大一部分留言是在吐槽小红书审核尺度的，“不该发的那些东西举报了很多次根本没用，正常的发布内容老是显示审核不成功”。
其中不乏有亲身经历的网友在线爆料，比如“我发露营视频带上了露营公园地址说我违规”“平时我发点小评论就禁言，没想到却纵容卖孩子”。
有多位自媒体博主透露，与抖音、微博、微信公众号等平台相比，小红书的审核严苛到了极致，而这种严苛很大程度上是基于对流量流失的恐惧。有博主反映，为了防止线下引流，小红书笔记和评论区不能使用“私信”一词，否则容易被反营销系统吞回复。回复被吞后，作者能看到被隐藏的内容，但其他用户实际上看不到。此外，评论中的“给我你联系方式”“微信号”“V我”等词都是被官方管控的敏感词，频繁使用可能导致账户被贴上恶意营销的标签。
一位美食博主表示，她的视频多次提示审核不通过，甚至经过小红书平台报备收取10%手续费的投放笔记也未能幸免，“后来听说小红书会对吞咽食物的动作予以限流，我觉得这对美食博主来说太难规避了”。
还有生活方式博主在社交平台吐槽，她做卫生巾产品测评内容时用了模拟经血，但多次调整都无法通过审核。对此她觉得很无奈：“真的很难过，谁不知道女性有月经？谁不知道月经的血液是红色的呢？对这种通识人为设卡，真的必要吗？”
还有自媒体从业者表示，小红书审核不通过时通常不指明违规的具体原因，申诉也很难通过。
比如日前李佳琦在618大促前的发布会上表示自己很难，部分网友以李佳琦此前的花西子眉笔事件为由头，揶揄他“哪李难了”。随后有自媒体就此事撰写文章或剪辑视频发布在各大平台，有自媒体人透露，“几乎所有平台都能迅速审核通过，唯独在小红书上很难发布”。
一位自媒体人表示，自己已经放弃运营小红书：“作为靠内容出彩的平台，小红书审核做得确实让人不敢恭维。之前我也会去小红书写一些东西，后来总是莫名其妙违规，于是就不写了。但我又能在小红书上看到各种三观奇葩的文案，实在搞不懂这个平台的审核逻辑。”
关于小红书的审核问题，有大把网友表示费解。比如有网友表示自己亲自拍摄却被认定为非原创违规，随手拍街景被认定为商业引导，同样尺度的内容，别人发不违规，自己发却被判定为色情违规。而且小红书会直接封禁设备，就连重新注册账号都不行，打客服电话也无法解决问题。
年初小红书博主引导网友穿越军事基地的事件爆发后，引发舆论热议，甚至解放军政治部官媒“均正平”都发表评论称：“‘军事重地，禁止进入’并非儿戏！分享旅游攻略、欣赏美景本是人之常情，但该博主对国家安全的漠视却令人担忧。”
经过这次教训后，小红书对旅游博主的内容审核也到了另一个极端。有旅游博主透露，自己现在分享景区的照片经常遇到审核不通过，“我买了门票进入景区，在安全指定位置拍摄，但依然被判定违规。申诉时向客服提供了我的门票和拍摄照片信息，结果照样申诉失败。这类旅游信息分享问题已经出现过很多次，我一直在反馈，但平台每次都说处理，又一直没处理。同样的图文内容，我发布抖音、微博都能正常显示，只有小红书不一样。”
对领养孩子的违法内容视若无睹，对一些明显合规的内容却严苛到极致，小红书的审核着实让人有几分摸不着头脑。在这看似飘忽不定的标准中，很多人找到了小红书的潜在规律——
有不少网友新注册账号后发现，“白号”在推荐页里会刷到大量擦边内容，比如暴露、凸点的视频图片等等。
还有网友透露，如果把性别注册为男性，就会接收到大尺度色情推送内容。
在审核标准的尺度拿捏上，小红书其实是简单粗暴的。很多问题曝光之前，他们视而不见；一旦舆论沸反扬天，小红书又会一刀切，宁可错杀一千，绝不放过一个。但一些真正的流量密码，他们始终没有放弃，懂的都懂。
03
骨子里，小红书还是急。
互联网用户的时间被抖音、微信等头部平台占用了太多，分给中型平台的流量少得可怜，而流量也影响着平台的广告收益。
截至2021年，小红书进行过6轮融资，累计融资超9亿美元，一度估值超过200亿美元，淡马锡、腾讯、阿里都成了他们的投资方。
2021年，曾担任花旗集团TMT投资银行部亚太区董事总经理的杨若就任小红书CFO，他参与过58同城、世纪佳缘、中通快递、万国数据等公司的上市工作，IPO经验丰富，外界普遍认为这是小红书上市的信号。
但杨若入职小红书20个月以后低调离开，官方解释是“家庭原因”。至此，小红书的上市传闻也算告一段落。
今年5月，又有多个信源透露小红书正在进行新一轮融资，媒体还透露这轮融资实为Pre-IPO轮融资。但很快，小红书就否认了这一说法。
很长一段时间以来，小红书给人的印象都是种草平台，内容以小而美为主。但这样的想象空间不足以在资本市场讲故事，他们如饥似渴地扩容流量池，并试图将内容做成大而全的体量。可惜资源不足，加上与创作者之间未能形成良性互动，让小红书显得力不从心。
去年，小红书先将直播业务提升为独立部门，随后又将直播业务部门、电商业务部门整合为全新的交易部，并举办了首个电商大会。这标志着小红书正式进入电商时代。
但小红书的商业闭环并不完善，对商家和品牌来说，这个平台数据不稳定，爆款难预测，种草逻辑不明晰，退货率不易预测，这一系列问题都在限制小红书的商业化规模。因为商家并不确定，贸然涉足这个种草平台后，是会收获万千订单，还是纯粹陪跑。
此外，与淘宝、抖音、快手相比，小红书缺少有号召力的大主播，他们因此选择加速布局大量腰尾部达人，构建另一种购物生态。但要想与淘快抖做真正意义上的抗衡，小红书最终还是要扶持大主播，否则只能不断上演“站内种草，站外下单”的尴尬。
去年董洁曾为小红书创下9000万元直播业绩，话题女王章小蕙随后更打造了单场破亿元的直播记录。今年618刚刚启动，章小蕙的小红书直播间销售额就再度突破1亿元。
但就在5月26日，小红书门面主播章小蕙开启了自己的淘宝首次直播。淘宝也给尽排面，微博空降高位热搜，将章小蕙开播宣传得人尽皆知。
对小红书来说，留不住的主播，哄不好的创作者，管不住的内容，都是前行路上的坎坷。
脚下是崎岖的路径，面前是忽隐忽现的IPO目标。每一步，都充满艰辛。
