近年来，随着“她经济”“宅经济”的迅速崛起，“躺平式懒人快速护肤”风潮席卷而来。作为可以简单高效宅家护肤的美容产品，家用美容仪承载了一部分医美的功效，也受到越来越多大众消费者的喜爱。
根据第三方机构数据，2022年家用美容仪行业零售额规模达到133.1亿元，2023年有望突破200亿元规模。同时家用美容仪也在朝着精准、高效、安全、舒适、智能的趋势发展，与功效护肤品的深度融合、IoT智能技术的广泛应用、医美科技的家用化创新导入，将会催生出更多新产品。
在10月20日由美容仪头部品牌极萌主办的极萌美容【大】科技峰会上，极萌与中科院纳米能源与系统研究所联合发布了新一代的多极射频美容仪替代方案，新产品将从改善细纹和皱纹、改善面部痘痕、提亮肤色等方面着手。此外，2005年诺贝尔物理学奖得主Theodor W. Hänsch受邀担任极萌荣誉首席科学家。
在美容仪市场规模迅速扩大、赛道竞争白热化的行业背景下，极萌以独特定位突出重围，一跃成为行业的TOP选手。在百亿级蓝海中脱颖而出，极萌的秘诀是什么？
新锐美容仪品牌极萌突出重围
一跃成为抖音品类销额TOP1
公开数据显示，上半年抖音平台美妆市场规模赶超京东，总销售额高达500亿-750亿元，同比增长60.44%，是目前线上销售渠道中增长最快的核心平台。
其中，电子美容仪品类增速惊人，H1贡献了将近25—50亿元的销额，占整个美妆工具/美容仪器大盘的55.59%。而且魔镜市场情报显示，今年上半年，美容仪市场增速远超美妆大盘，成为美妆行业黑马。
在这之中，以雅萌、初普为代表的老牌选手地位依旧稳固，品牌效应显著。而新锐品牌JMOON极萌已以35136.39%的增速赶超觅光（2022年品类TOP1），顺利登顶成为上半年品类销额TOP1品牌。而2022全年，极萌在抖音电商市占率仅为0.21%，位列榜单内第34位。
图源|用户说
半年时间闯入TOP10并在3个月内销量强势增长，一跃成为TOP1，极萌究竟是什么来头？
公开资料显示，极萌于2021年成立，成立之初凭借“大熨斗”美容仪这一明星单品，在3个月内销售额高达2.4亿元。
在今年618大促中，极萌更是斩获天猫618快消新品牌开门红全周期店铺成绩榜单TOP1，且全周期成交金额数据始终保持在榜单第一梯队。目前该品牌销售额已突破23亿，总销量突破153万台。
在骄人战绩的背后，激萌是如何一跃成为行业“黑马”的呢？
在消费日报总编辑助理王洋看来，伴随直播短视频红利效应和“颜值经济”风靡，人们对美、健康、自信更加关注，追求个性化与精致化生活方式，消费者希望利用碎片化时间进行美容服务。
而极萌美容仪深度洞察消费者情绪，捕获消费者追求“极速”护肤效果的情绪价值和真实需求。王洋表示“像极萌这样的美容仪产品，为满足消费者需求，先人一步将产品向「便携化」「强效果」方向设计生产。”
和大部分美容仪品牌一样，极萌始终聚焦于科技护肤赛道，但有所不同的是，极萌追求的是极速变美科技，为消费者提供高效变美的解决方案。
也就是说，对于极萌来说，单纯的科技护肤是基础，但极速高效护肤才是内核所在。而极萌以「极速变美，快人一步」为品牌理念，切入消费者痛点，去繁就简，推出便携且强效的产品，并迅速占领消费者心智。
在中日友好医院皮肤科主任杨顶权看来，未来家用美容仪的核心竞争力主要包括护肤效率和护肤功效。除了使用方便快捷，强功效也是极萌的另一大特点。
大熨斗美容仪作为极萌旗下大单品，是使用12级超大电极头的美容仪，效果及效率是普通4极美容仪的三倍。同时，该产品采用V-LIFT模式特有倍增EMS微电流，强效刺激肌肉层，可快速实现V脸效果。满足强功效这一特点。
“大比小好”革新理念出圈
打破传统美容仪三大技术痛点
极萌以“极速变美，快人一步”为品牌理念，切入消费者痛点。而极萌之所以能够实现“极速变美”，得益于在“大”的方面对产品做出革新。
而极萌出圈爆火，也得益于以“大”作为革新的产品理念，打破以往传统美容仪存在导头小、电极面积小、能量小三大问题，减少使用效果反馈效率低、效果差、见效慢、难坚持的现象。
据极萌首席技术官罗庚介绍，极萌美容“大”科技表现为三大科技力：“导头大、电极大、能量大”。
首先，传统美容仪导头面积仅有6平方厘米左右，极萌胶原泡Max美容仪超大导头面积做到20.6平方厘米，是普通美容仪导头面积3倍，用户使用可实现“3下划半脸，90秒覆盖全脸”，节省更多时间，护肤功效明显提升数倍。
其次，传统美容仪电极面积约3平方厘米左右，极萌胶原炮Max美容仪的电极面积达9.616平方厘米，是普通美容仪电极面积3倍。电极面积越大实现射频能量场越大，在极与极之间形成深入皮肤的弧形热场，美肤热场更大更深入，实现更好的护肤美容效果。
最后，射频美容仪效果与能量大小关联度高，能量越大，越能作用到皮肤更深层，更好的刺激胶原蛋白再生。传统美容仪能量仅约30J左右，极萌胶原炮Max美容仪可5秒迸发55.6J超大射频能量，可深入皮下3.8毫米，实现更佳的抗衰效果。
除此之外，罗庚还强调极萌还在“大得更专业”上持续探索，并实现“一机四效”的技术突破，包括全脸模式、眼部专区模式、法令纹模式、V脸模式。
完完全全打破了传统美容仪的技术，甚至不同于大部分美容仪仅仅追求科技护肤层面，极萌凭借美容“大”科技，大的更深入、大的更快速、大的更有效。也正因如此，极萌在行业内实现了技术弯道超车。
而且值得关注的是，极萌“大比小好”品牌理念也得到了业内人士的支持。中日友好医院皮肤科主任杨顶权称：“多级大导头及大的电极片形成的热场也就更大地促活更多胶原蛋白，使得未来家用美容仪在功能上，将帮助消费者全面护肤和个性化服务的体验不断提升。”
消费日报社总编辑助理王洋则认为，“极萌以大科技为出发点，在最初就以‘大导头、大电极与大能量’为导向设计产品，以及‘快速美容、分区组合护理’的个性化功能，这符合消费者对便携化和强效果的追求，也让它在诸多同类产品中具有与众不同的功能记忆点。”
品牌代言人周冬雨也表示“12极超大熨斗头，提拉紧致快3倍，焕活胶原，充盈肌体，淡退纹路，3分钟紧速上扬，急速变美，快人一步，极萌大熨斗美容仪。”
正是因为极萌“大比小好”能够极速变美的理念，收获了大量的追随者，不仅代言人周冬雨将这款产品称之为“急速变美神器”，在各大社交平台上，大熨斗美容仪更是有陈乔恩、容祖儿、王心凌、奚梦瑶、张歆艺等众多明星种草。
诺奖得主“背书”
功效性与安全性缺一不可
近年来国产美容仪市场迅速发展，众多品牌跨界入局，从而导致这一赛道产品质量良莠不齐。消费者用完后烂脸、被烫伤等安全隐患层出不穷。因此，相比于关注美容仪的使用功效，消费者更关注美容仪使用的安全性。
为引导美容仪赛道健康规范发展，国家药监局器审中心于今年四月发布《射频美容设备注册审查指导原则》，规定射频治疗仪、射频皮肤治疗仪按III类医疗器械监管，2024年4月1日后未取得医疗器械注册证的产品，不得生产、进口和销售。
随着监管上线，家用射频美容仪赛道即将进入“械字号”发展新时期，整个美容仪市场也即将告别“野蛮生长”，使用安全性再次被提升到一个新高度。
据了解，极萌美容仪拥有抗皱紧致效果的三甲医院临床报告认证，并获得了ISO13485医疗器械质量管理体系权威认证，通过了威凯检测相关认证和SGS实测有效权威功效报告。极萌背靠由莱集团拥有200+项全球专利申请以及30+项全球产品认证，拥有稳定的品质保证和更加安全的性能。
值得一提的是，极萌产品的安全性和可靠性也得到了专业的学术支持与认证。在本次会上，诺贝尔物理学奖获得者、德国马克斯·普朗克量子光学研究所主任、物理学家 Theodor W. Hänsch教授，即作为荣誉首席科学家对极萌的技术表示了支持与看好。
极萌作为一家科研创新企业，不仅仅获得了包括SGS、威凯等在内的30多项专业第三方检测认证机构的验证报告，而且也得到了Theodor W. Hänsch教授支持与看好，可以说给产品的安全性上了双重“保险”。
值得注意的是，极萌还联合央视网推出“让中国美 快人一步”的主题探厂活动。深度探访了极萌研发中心、走进极萌实验室，沉浸式地体验极萌品牌的科技实力，通过镜头让更多人真切体验到了极萌的“变美速度”。
在央视网视频中，展现了使用了极萌美容仪的受试者，借助热成像仪能明显看到使用处形成的热场，其紧致提拉的效率优势已然不言而喻。
此外，跟随央视网的镜头，还层层剥开了Jmoon极萌“极速变美”的核心秘密——即上文所述的极萌美容“大”科技：“大”面积的金属导头、更“大”范围的作用领域、更“大”的射频热场、更“大”更强的射频能量。
此外，西蒙与主持人常婷就“家用美容仪是不是智商税”展开讨论，从声、光、电角度出发，如射频、超声、微电流、光子等，解释它们对肌肤状态改善的机理，深入浅出地解开了消费者的困惑。
总的来说，在国产美容仪赛道重新洗牌的过程中，极萌之所以能突破重围冲向TOP1，除了对于消费市场的精准洞察外，还离不开品牌在所属行业不断深耕和技术创新，也是对于Jmoon极萌品牌产品质量、创新实力、市场影响力的高度认可。
可以看到，相较于其他美容仪品牌，极萌真正做到了功效与安全性的兼具，这也是该品牌在短时间内获得市场认可和消费者青睐的核心原因之一。
