文|新消费财研社
Gfk中怡康数据显示，2021年国内美容仪市场规模111.8亿元，预测2026年将突破200亿元，成为现象级消费市场。同时，这一赛道也涌现出很多新锐美容仪品牌，乘着流量经济的热风迅速抢占市场。
今年以来，国货家用美容仪销售持续发力，在销售方面已开始与进口美容仪品牌分庭抗礼。在今年的“天猫美容美体仪器双11全周期品牌成绩单”的前三名中，国产美容仪品牌占据两个席位。
而值得注意的是，FLOSSOM花至在今年双十一期间异军突起，成交额排名第三，仅次于国内美容仪知名品牌觅光及行业龙头日本雅萌。这家迅速崛起的美容仪品牌究竟是“何方神圣”？
花至第二大股东为日本雅萌
猛吃国货红利实为“中日混血”
企查查信息显示，花至商标归属于广东花至美容科技有限公司（下文简称“广东花至”），该公司由花至（上海）美容科技有限公司100%全资控股（下文简称“上海花至”）。而上海花至成立于2019年12月，与广东花至的法定代表人均为蒋海如。
作为一家入行不到三年的新兴美容仪品牌，面对强大的竞争对手，花至相当熟悉当下的消费心理，将自主研发作为宣传的侧重点，并将“国货”的定位根植于品牌宣传。
据公开信息，花至首款产品于2022年2月才正式上市。在首场品牌发布会上，花至联合创始人、首席研发工程师蒋海如表示，花至致力于通过“自主研发+循证医学”两条腿并行，初心是亲手打造一台适合大多数消费者的理想美容仪。
值得注意的是，花至一直号称为“中国新锐智能美容仪品牌”“国货射频专家品牌”，并称自己“根植于中国、长在中国”，还是首个登上“皮肤学奥运会”的中国家用美容仪品牌，可谓是吃尽了国货崛起的红利。
而实际上，这家狂打“国货”牌的美容仪品牌，却与日本雅萌有着千丝万缕的关系。
企查查信息显示，上海花至是一家中外合资企业。第一大股东为台州掌游网络科技有限公司（法人为蒋海如），持股比例65%；第二大股东是日本雅萌，持股比例35%。雅萌为日本知名美容仪品牌，成立于1978年。
此外，上海花至的实控人为苏显泽，但主要人员信息并无实控人身影，但有两位日本董事KYONO YOSHITAKE(京野吉剛)以及KIBE YOICHI(木部陽一)位列其中。
据股东信息，雅萌首次持股上海花至的时间为2019年12月27日。也就是说，上海花至自成立之初，雅萌就已加入其中。那么花至是否实为雅萌在中国新布局的美容仪品牌？雅萌给花至带来多少资金和技术层面的支持？还要留下一个问号。
不过，虽然有雅萌这一全球知名的美容仪公司做二股东，但花至却从未提及雅萌控股的实际情况，对外一直强调自己国货的身份，不仅让人感到疑惑。
专利数远低于行业头部平均水平
也有业内人士提出质疑，雅萌究竟在背后为花至提供了多少技术支持？花至一直以来“自主研发”到底有没有水分？
在多篇外宣中可以发现，花至称自己不同于其他美容仪品牌,在产品研发阶段投入千万元配备4大功能实验室，覆盖性能检测、功效检测、皮肤研究和技术创新四大功能，汇集物理、电子、材料、医学、化学、生物等多个领域国内外高级、专业的研发人才。
除此之外，花至还打造了中外专家委员会，是全国少有具有专家委员会的美容仪品牌，委员会成员涵盖工程学、皮肤学等领域的中外权威专家，中国皮肤学权威级专家郑志忠教授担任花至首席皮肤学顾问。
据公开信息，花至研发团队通过自主研发与创新，布局了射频及光电领域等多项自主研发技术，并已获得63项专利授权（含国家发明专利）。
但事实上，对于美容仪品牌而言，花至所拥有的专利数量并不算多，甚至远远低于行业头部平均水平。公开资料显示，目前雅萌拥有181项专利，觅光拥有225项专利，极萌也有超200项专利。
不过对于重营销的美容仪行业而言，多数品牌都会绞尽脑汁推销自己的产品，甚至有些品牌不惜贩卖容貌焦虑，号称十八岁就要开始抗初老，25岁就必须抗衰老。但实际上，皮肤科医生建议射频美容仪适用年龄在25-50岁之间。
当作者询问花至官方客服美容仪产品适用于什么年龄段的时候，客服推荐18岁抗初老就可以使用。
在密集的广告宣传以及贩卖衰老焦虑的攻势下，一些低龄消费者很容易出现冲动消费的情况，美容仪产品也因此成为了闲鱼中的一大热门品类。
目前在社交平台，越来越多的网友发声“拒绝容貌焦虑”。也有不少消费者对重金购买家用美容仪给出了更理性、中肯的建议。面对消费者的理智回归和行业管理标准愈加严格，花至等美容仪品牌未来发展将走向何方？还需继续观察。
产品功效与质量被质疑
“械字号”时代合规压力凸显
价格“大乱斗”时代已经过去，美容仪行业已迈入“械字号”时代。如今消费者选择家用美容仪，安全性和功效性被视为两个最重要的标准。
实际上，美容仪产品的使用效果因人而异，见效也并非短期之功。在天猫商品链接下“问大家”的板块中，有不少消费者表示花至美容仪的效果“微乎其微”，甚至有人反映用过之后脸更垮了。
在其他公开平台中，也不乏消费者投诉[下载黑猫投诉客户端]使用花至美容仪后，存在划伤皮肤、用后全脸过敏、质量问题、价格变动大以及与宣传不符等情况。
对于用在脸上的美容仪产品而言，质量问题频出可不是件小事，产品用在消费者脸上，轻则毫无效果花钱打水漂，重则烧脸烂脸造成毁容。实际上，随着近年医美行业的监管趋严，国内外美容仪品牌频频爆出质量问题，安全隐患不容忽视。
为了让家用美容仪行业健康可持续发展，4月12日，国家药监局器审中心发布了《射频美容设备注册审查指导原则》。其中提到"射频治疗仪"、"射频皮肤治疗仪"，即利用特定频率的射频电流（通常为200kHz以上）或电场（通常为13.56或40.68MHz）等电能作用于人体组织产生热效应，以实现治疗皮肤松弛、减轻皮肤皱纹、收缩毛孔、紧致/提升皮肤组织，或者治疗痤疮、瘢痕，或者减少脂肪（脂肪软化或分解）等作用的产品，将按照III类医疗器械监管。自2024年4月1日起，未依法取得医疗器械注册证的此类产品，不得生产、进口和销售。
目前距械字号实行期限仅有四个月，但至今花至美容仪还未顺利取得III类医疗器械资质。
不过据公开资料，广州花至已申报备案了“一项评估射频皮肤治疗仪安全性和有效性的临床试验”，成为目前公开可查询的首个启动NMPA临床的家用美容仪品牌。
明年四月之内花至能否顺利取得资质，也关乎到品牌未来的合规发展，值得持续关注。
