凯里亚德：双元驱动下的规模化探索_

2023年，旅游行业呈现复苏态势，酒店投资活动逐渐增多。随着新消费市场变化，酒店企业开始探索新的运营方式以增强竞争力，建立自身优势。对于酒店业而言，中国酒店正进入追求高质量发展的重要阶段。

凯里亚德是锦江酒店（中国区）与法国卢浮酒店集团共同培育的国际酒店品牌，在双方体系内属于发展较快的品牌之一。在2023锦江国际集团企业峰会上，该品牌因商旅服务领域的实际表现获得认可，被选为"2022年度最佳商旅客户喜爱品牌"。

30城40店全国布局稳步推进

今年上半年，凯里亚德发展速度较快，签约范围覆盖上海、重庆、武汉、大理、常德、张家界等城市，二三线城市的下沉市场仍是其基础布局地区。其中湖南签约5家店，广东签约4家。此外，西北、西南、东北、华中、华南的多个重要项目完成布局，多个重点建设项目达成合作意向。

仅在2023年第二季度，凯里亚德签约30家店，分布在27个城市。7月继续推进项目，新签近10个项目，分布于扬州、大连、武汉、上饶、宿州、河源、西昌、西双版纳等地。截至7月底，凯里亚德中国运营门店数量超过220家，全国发展规模达到420家。

无论是在质量提升还是数量增长方面，凯里亚德都取得明显进步。快速的发展态势和规模扩大体现了品牌价值以及"在地化"和"国际化"结合的运营模式。

双元赋能之"在地化"国际品牌本土适配下的深耕细作

凯里亚德酒店于2017年进入中国市场，结合品牌在华发展历程，其核心围绕"在地化"和"国际化"两个方向，在坚持本土适应和保持国际标准的基础上，逐渐形成清晰的"双元赋能"运营模式。

在地化调整既包括产品对当地文化的兼容，也涉及与本地环境的资源整合。进入中国市场后，凯里亚德先后进行3次本土化改进，最新推出的V3.0产品将品牌文化从"大航海精神"调整为更具包容性的"探索精神"。以"世界空间、美食世界、精酿文化、旅行生活及享睡港湾"等五个特色体验区域为创新点，注重满足基本功能需求，为客户提供健康、智能、舒适等优质住宿条件。

在产品本地化改进的同时，凯里亚德也重视与当地城市的结合和深入合作。今年，凯里亚德与西昌市政府达成合作，锦江酒店（中国区）副总裁、凯里亚德-郁锦香双品牌总裁肖波在签约时表示，"凯里亚德将深入结合西昌当地旅居文化特点，根据当地旅游消费市场需求，开发更优质的酒店产品和服务。"

双元赋能之"国际化"双集团支持下的标准与管理

2015年，锦江国际集团收购法国卢浮酒店集团100%股权，该案例入选《上海国资国企改革发展100例》，被认为"快速开拓欧洲等境外市场，形成了适合自身的国际化发展方式和并购模式"。

凯里亚德原属法国卢浮酒店集团主力品牌，目前在锦江酒店（中国区）的运营支持和法国卢浮酒店集团的海外资源协助下，既保持了本地化适应能力，又在技术、品质和管理方面与国际标准对接。

进入中国市场六年多来，凯里亚德形成了相对成熟的运营模式，凭借较强的"在地化"市场适应能力和"国际化"标准与管理，发展速度引人注目。回顾今年以来的市场情况，有理由相信凯里亚德未来将继续为消费者和投资人提供更好的体验和回报。