11月10日，芒果TV《披荆斩棘3》收官。上海贵酒·最®酒作为节目合作伙伴，见证了嘉宾们突破自我的珍贵旅程，而最®酒自身也在这几个月内“披荆斩棘”，实现“滚烫”的泛全国化嬗变。
在重资产、长周期、且已进入存量竞争的酒行业，不到半年，上海贵酒·最®酒就完成了全国省会城市的全覆盖，地级市以上城市的覆盖率超过50%。
同时，自6月开始市场运作至11月初，仅用了5个月，在最难做白酒的上海市场，上海贵酒·最®酒覆盖率已经达到了60%，合作终端近两万家，其中超近七成是餐饮类终端。
凭借顶流综艺节目的高热度，一跃成为年轻化最彻底、最坚决、传播热度最高的光瓶酒之一的背后，强大和务实的渠道精耕和执行能力，已经成为上海贵酒·最®酒布局全国光瓶酒市场的最大确定性。
强势破圈，《披荆斩棘3》收官
泛娱乐营销显露峥嵘
以热门综艺为主的泛娱乐营销，是美妆、快消等行业喜闻乐见的方式，但以历史悠久、底蕴深厚而著称的白酒行业，似乎对这块阵地缺乏兴趣。这些年，白酒品牌常出现于大型文化类节目、高规格的会议和活动等。
但在白酒年轻化议题越来越重要的当下，泛娱乐营销不失为走向年轻人的一种“破圈”方法。自上市以来，上海贵酒·最®酒便通过亲身探索，给出了有利论证。
广受关注且口碑优良的《披荆斩棘3》不仅带给观众视听上的享受，还激发了许多人不服输、不设限的勇气。上海贵酒·最®酒作为其合作伙伴，在节目中通过花式口播、产品互动、花字、原创帖广告以及深度植入，将品牌形象深印在消费者心中，并在今年9月，官宣著名歌手信（苏见信）成为最®酒滚烫挚友。
自节目播出以来，上海贵酒·最®酒与《披荆斩棘3》品牌联合总曝光3.3亿+。其中：在抖音发起话题#开瓶最酒 期待已久 的话题，总播放量达到1.8亿；苏见信的开机屏投放+朋友圈广告获得曝光超1.4亿。
此外，这个热情拥抱年轻人的品牌，还与《披荆斩棘3》的另一合作伙伴兰芳园联名推出“最冻柠茶”，通过新鲜的跨界，为消费者带去新奇白酒饮用新体验。
不仅是《披荆斩棘3》，上海贵酒·最®酒还合作了《乘风2023》《你好，星期六》《我们的美好生活》等节目。
一系列以热门综艺为主的泛娱乐营销，令其与年轻群体迅速玩在一起、打成一片，在短时间内取得了现象级的品牌传播效应。
全国化初见端倪
最®酒势要闯出光瓶酒“大世界”
当年轻人逐步迈向人生新阶段，因为各种各样的缘由和场景，决定品尝第一口白酒时，酒业该为他们提供什么样的产品？
致力成为“年轻人的第一口白酒”的上海贵酒·最®酒，依托中国食品发酵工业研究院、中国酒业协会，以传统混烧老五甑工艺为基础，经过红岩洞独特的贮存陈化，以42度的酒精度取悦年轻人的味蕾。高品质也获得了高景炎、钟杰、余金德、李克明等多位知名行业专家的认可，品鉴后一致给出了鉴评词：“无色清亮透明；窖香优雅，醇甜舒适，酒体协调，余味爽净；低而不淡，浓香型酒风格典型”，并称赞“非常适合年轻人”。
有了强势破圈的线上品牌露出，再加上满足年轻群体需求的品质基石，消费者“看得到、愿意消费”的问题得以解决。在此基础上，为了保证消费者“买得到、方便购买”，上海贵酒·最®酒发力线下持续拓展渠道，快速铺向全国主流城市市场。
自市场运作以来，上海贵酒·最®酒只用了5个月的时间，快速实现全国省会城市全覆盖，地级市以上城市的覆盖率超过50%。在根据地上海市场，2万家终端网点可以见到这个新品牌的身影，市场覆盖率达到60%。
但是进店只是第一步，动销才是品牌成功的关键。在过去的10月份，上海还没迎来真正的白酒消费旺季，上海贵酒·最®酒的终端补货率已经达到30%，具有较强的流通性和较高的开瓶率。
上海只是上海贵酒·最®酒在全国旺销的一个缩影，从安徽到湖北，从湖北到湖南，从广西到广东，最®酒在终端的攻势越来越强，在市场中的渗透率越来越深。
在名酒观察看来，目前，上海贵酒·最®酒精准拓展销售终端，“各省多点”的布局市场，进而带动周边、牵引铺市，更高效地影响和带动区域消费，同时有意识去打造最®酒的样板市场，样板市场更像是多点的“孵化基地”，孵化出全国各省的最®酒增长的大势头与持续性。
在线下的落地消费者培育方面，上海贵酒·最®酒的动作同样可圈可点。今年4月，趁着淄博烧烤热度居高不下，最®酒“进淄赶烤”，成为淄博烧烤节的酒类合作品牌；6月，与饿了么合作，开启“小龙虾配最®酒，快乐跟我一起走”上海外卖派送活动。整体来看，最®酒通过抓住核心场景，进行BC一体化联动，推拉结合，充分调动终端店与消费者积极性，促进真动销、真开瓶和真消费。
名酒观察认为，2023年的酒业形势其实折射出白酒产业一个永恒的本质规律：回归对消费者基本常识的尊重、回归动销、开瓶与消费，不能因一时品类风口去违背这个本质，这也正是上海贵酒·最®酒愿意去做、始终追求的目标。
以娱乐营销为表，渠道精耕为核，我们且看上海贵酒·最®酒如何一步步在光瓶酒大市场中“披荆斩棘”出“大世界”。
