AI搜索结果分流用户，新闻出版行业流量承压__财经头条_

7月3日 - 数字分析机构Similarweb最新报告显示，人工智能（AI）技术的快速发展，特别是AI驱动搜索的普及，正在显著影响新闻出版行业的流量格局。尽管从ChatGPT导向新闻网站的流量有所增长，但该增长难以弥补用户更依赖AI直接获取信息所导致的网站流量下滑。

Similarweb是一家专注于数据分析的品牌，通过 AI 技术抓取并分析全球数十亿网站与应用的行为数据，协助客户识别趋势、追踪竞争对手、优化数字策略，2021年成功在纽约证券交易所上市，被Forbes评为“以色列前十最有前景初创公司之一，被G2、TrustRadius等评为高分SaaS平台。

报告指出，自2024年5月谷歌推出“AI概览”功能以来，用户在新闻类搜索中最终未点击进入新闻网站的比例持续上升，从56%增至2025年5月的近69%。与此同时，新闻网站的自然搜索流量也出现显著下降，从2024年中期的峰值超过23亿次访问，降至目前的不足17亿次。与此形成对比的是，用户向ChatGPT提出新闻相关提示词的频率在2024年1月至2025年5月间激增了212%。

这一趋势意味着，对新闻出版商而言，传统的搜索引擎优化（SEO）价值和在谷歌搜索结果中的可见性，其转化为实际网站流量的效能正在减弱。报告数据显示，ChatGPT为新闻网站带来的引荐流量确实在快速增长：从2024年1月至5月的不足100万次，跃升至2025年同期的超过2500万次，增幅高达25倍。然而，在行业整体自然搜索流量大幅萎缩的背景下，这一增长仍不足以弥补出版商的损失。

值得注意的是，不同新闻网站从ChatGPT获得的引荐流量增长存在差异。报告提及，路透社的ChatGPT引荐流量同比增长了8.9%，《纽约邮报》增长了7.1%，Business Insider增长了6.5%。而正在就内容抓取问题起诉OpenAI的《纽约时报》，其ChatGPT引荐流量增长相对较慢，为3.1%，但仍位列接收该流量前十的网站。

从话题分布看，股票、金融和体育类内容占据了ChatGPT新闻相关提示词的大部分。但报告也观察到，政治、经济和天气等其他话题的引荐流量也在上升。

除了引荐流量，ChatGPT自身用户规模也在扩张。Similarweb监测显示，过去六个月内，其移动应用用户数翻倍，网站访问量也增长了52%。

面对流量下滑的挑战，新闻出版商正在探索应对之策。在行业压力下，谷歌近期推出了名为“Offerwall”的服务（面向使用其广告管理工具的出版商），尝试提供广告之外的变现途径。通过Offerwall，出版商可设置微支付或要求用户注册新闻通讯以获取内容，并允许自定义界面选项。此外，更多网站开始尝试付费墙或其他付费模式，部分机构已进行裁员甚至停止运营。

对于AI技术对就业的影响，OpenAI首席执行官萨姆·阿尔特曼在近期接受《纽约时报》“Hard Fork”播客采访时表示：“我认为确实会有一些领域的工作岗位消失，甚至可能包括整个类别的工作。即使这对社会和经济整体是好事，但任何工作的消失在当时都是非常痛苦的，在许多情况下会造成真正的困难。”