近年来，跨界合作已成为各行各业品牌创新发展的热门策略。对于咖啡类产品而言，以往的联名跨界，通常是将咖啡当作创意载体。而如今更高明的“玩法”，则是借力打力，在高手如云的市场里开辟出属于自己的天地。作为致力于新零售产品研发及销售与IP创造和营运的新零售营运商，巨星传奇就通过旗下《周游记》等节目植入，赋能新零售，从而促使新零售产品销量大增。
魔胴咖啡是巨星传奇集团旗下的一款专为低碳水化合物饮食计划而设计的拳头产品，精选多国优质原材料，历经巨星研发团队一年多时间的测试实验、多次体验改良，最终通过优质的产品质量，迅速抢占品类认知并打开品牌知名度。但是，真正使魔胴咖啡销量迎来爆发的转机，是巨星传奇通过自有IP《周游记》的植入和联名款咖啡产品的推出。
在《周游记》中，周杰伦和他的朋友们上演了无数次“想走就走”的旅行，粉丝们也随着周杰伦的脚步畅游世界，仿佛经历了一场由偶像陪伴的旅行。只是旅途中难免会有美食诱惑，而魔胴咖啡作为旅行好搭档，既能满足旅途中对于味蕾的需求，配合低碳饮食还能将身体燃糖供能模式转变为燃脂供能模式，代谢掉体内多余脂肪，从而实现健康管理，补充旅途所需能量，妥妥的靠实力圈粉。
其实，魔胴咖啡与《周游记》的跨界合作并不是单纯的两种元素直接组合，而是深度挖掘品牌与品牌之间的关联点，在不丢失创意、脑洞的前提下，制造出抓人眼球的跨界玩法——明星作为产品的代言人或参与者，通过亲身体验和分享的场景，让观众们产生认知和购买欲望，有效地提高了产品的知名度和美誉度，同时也赋予了魔胴咖啡系列产品更加独特的魅力和竞争力。
配合综艺节目和明星IP的赋能，魔胴咖啡系列产品实现了销量大幅增长——按魔胴咖啡总商品交易额计，巨星传奇在2020年和2021年已连续两年成为中国防弹饮料市场最大的公司。此外，巨星传奇还在周杰伦相关IP的基础上，衍生开发了二次元艺术形象“周同学”，由此推出了“周同学”版魔胴咖啡，并在《周游记》中做出大量推广，使得这款产品在2020年至2022年魔胴咖啡整体收入的占比分别为40.61%、48.58%、56.63%。
不仅如此，巨星传奇还意识到在推广和跨界合作过程中，需要通过多样化的渠道来吸引并锁定目标消费群体。因此，巨星传奇陆续赞助了《还有诗和远方》和《万里走单骑》等线上综艺节目，还在“全民健康能量驿站”等线下平台将魔胴咖啡系列产品巧妙地融入到娱乐活动中，以新鲜感抢夺年轻消费者的注意力，吸引了越来越多消费者尝试和购买，更进一步地巩固品牌地位和竞争力。
可以说，巨星传奇的成功不仅在于其新零售业务和IP创造及营运业务的协同效应，更在于其不断探索和创新的市场营运策略。这种跨界合作和多样化的渠道推广方式，或许也将为业内提供宝贵的经验和启示！
