国货品牌的蝶变之道，郁美净向“价值创造型品牌”全面进化_

作为关乎商家、品牌、消费者的全民大促营销节点，双11可以说是备受各行各业关注。然而，从今年双11前期的表现上看，从平台到商家、品牌似乎都在极力跳出唯短期GMV至上主义，将重点放在“创造长期价值”上，为消费者创造长期价值，也为品牌和商业创造长期价值。

尤其是在诸多国货品牌和企业身上，这一特点更加明显，比如深耕儿童护肤赛道44年的中国儿童霜品牌——郁美净，它正用自己的方式改变大众对国货的看法，向着价值创造型品牌成长。

专注品质提升，向高端化方向靠拢

曾几何时，“低价”“平替”是国货品牌的代名词，但近年来，化妆品市场的低价乱象，让一些品牌、企业拖累了同行，饿死了自己，更伤害了消费者的体验。特别是双11等大促的价格战比拼，虽然在短期内让品牌获得一定的流量，但如何在流量之后承接长久的销量，是品牌们不得不思考的问题。

作为儿童护肤赛道上的资深玩家，郁美净认为市场止乱的方式，得靠“品质”，国货品牌发展到现阶段，品质始终是核心竞争力和口碑力。从1979年品牌诞生以来，郁美净用心专研配方和品质，研发出专属于中国宝宝的儿童霜产品，开创中国婴童护肤新纪元。其经典产品【郁美净儿童霜】的配方经过多年研究与实验，具有良好的滋润保湿、缓解皮肤干皴的作用，成为几代妈妈的口碑经验之选。

此后，郁美净打造的每一款护肤品全部恪守安全、温和、有效果的品质底线，不玩噱头，帮助中国宝宝远离皮肤常见问题。同时，郁美净也凭借自己的生产基地和供应链，实现对生产质量、生产成本的把控，让消费者体验到国货的货真价值、物有所值。

依靠品质带来稳定的市场格局后，郁美净开始进行产品线的革新，用产品创新造就国人价值之选。今年9月份，郁美净在江苏常熟推出儿童湿疹肌护理的新品“照护系列”，将品牌形象从低价格、弱功效的老品牌，逐步转变为主打专业场景、特定功效的创新品牌，讨论度与曝光量获得极大提升。而新品的问世，一方面为郁美净品牌形象的改变提供新的契机，另一方面也拓展了产品价格带，带来高端化可能。

回归商业本质，创造长期品牌价值

在专注品质的基础上，国货品牌还需要思考如何为消费者提供更多的价值，创造长期品牌价值。对于国货化妆品品牌而言，长期主义发展的基础离不开产品力和科技力的塑造。

今年以来，郁美净开始将大部分精力放在了沉淀品牌价值创新上，新品的输出就是郁美净有力的例证。尤其在精细化育儿趋势下，功效党、分域护肤理念的风吹到了婴童护肤领域，郁美净新品“照护系列”主打湿疹肌的皮脂修复及止痒功效，并参照成人的精准护肤理念，根据南北方气候差异调整产品成分组合，分龄分域应对湿疹，精准满足了国人更高阶的护肤需求。

据悉，在新品推出之前，郁美净就聚集医学、皮肤学、生物学和化妆品学相关领域的权威专家开展了儿童湿疹肌相关研究，品牌从属于天津医药集团的背景也为产品研发、技术突破、功效论证提供背书。同时，郁美净邀请500名妈妈品鉴官对新品进行实测，通过多维度严苛的产品体验，验证了郁美净新品的卓越品质和显著功效。

此外，郁美净还联合国内领先的家庭新健康服务平台育学园，联合发布了《中国儿童湿疹白皮书》以及《2023儿童湿疹家庭护理指南》，向中国家庭传递湿疹护理的权威知识，不仅驱动婴童护肤朝着更加科学严谨、专业精细的方向发展，也彰显了郁美净“价值创造型品牌”的形象，为品牌的长期发展奠定了基础。

夯实全面能力，做国货品牌“多边形战士”

俨然，如郁美净般坚持价值输出的品牌，在发展中也在推动整个国货品牌的迭代与进化。在这场进化中，消费品行业也已迈向新的周期。

具体到化妆品行业，一场关乎于品牌力、科技力、营销力、渠道力与文化力的高端化革命正悄然打响。郁美净深耕行业40余年，早就在日常积累中布局，从多个维度深化创新，弥补自身短板，夯实全面能力，争做国货品牌里的全能战士。

例如，在科技力上，郁美净在天津医药集团的赋能下，进一步强化药企经营思维和科技研发优势，先后自主攻关了多项技术，并与国内多所知名高等院校开展合作，形成“院校+科研机构+企业”的产学研用模式，强化药理学与皮肤学研究分析能力，建立原料、工艺、检测、功效研究、评价全链条研究体系，大力推动品牌科研体系建设。

再比如，在渠道力上，郁美净与产业链的成熟玩家合作，借助常熟服装城的网红经济、直播电商产业，帮助其快速适应直播电商生态，长期来看对郁美净渠道体系的完善、渠道细分机会的挖掘有着更多的意义。

而在营销力上，郁美净“通网”后迅速开设抖音账号，不到两月已积累起145.5万粉丝，并发布多条创意短视频，吸引了众多年轻消费者的关注和互动。果集·飞瓜数据显示，都市青年、小镇青年是其直播受众的核心标签，为品牌蓄积了新兴消费力量。

今后，郁美净还将在产品、供应链、用户、经营、组织、社会责任等多个维度进行深化，完成产品线规划、生产供应、线上投放、渠道运营互相协同、可持续的转化闭环，以更加科学地衡量品牌的内生能力，确保自身始终屹立市场潮头。

创响新时代，国货当自强。在消费者愈发理性的消费趋势下，国货品牌们需要守住产品质量底线、注重研发、与新渠道互相成就，在多变的外部环境中保持自己的核心竞争力，才能真正留住消费者。郁美净愿以自身行动践行初心，和众多国货品牌一起走出“舒适区”，勇闯“新天地”，成长为价值创造型品牌，为中国品牌的崛起和繁荣贡献一份力量。