筑牢品牌渠道管控防线实现可持续发展_

在品牌运营的广袤版图中，渠道管控如同坚固的基石，支撑着品牌的稳定发展。而渠道中产品价格的有序性，无疑是检验渠道管控成效的重要标尺。当我们打开电商平台，输入一款产品的名称进行搜索，映入眼帘的若是众多价格低于旗舰店的链接，这无疑是一个危险的信号，警示着品牌渠道正处于不健康的状态。因为低价链接的肆意存在，不仅会扰乱市场价格体系，压缩品牌及经销商的利润空间，还会损害品牌的形象和声誉，降低消费者对品牌的信任度。由此可见，做好控价工作是治理渠道的核心关键，是品牌维护市场秩序、提升品牌价值的必然选择。

控价的核心对象是产品价格，无论是授权渠道还是非授权渠道，只要出现价格混乱的情况，都应纳入治理的范畴。品牌不能将授权渠道和非授权渠道简单地割裂开来进行管理，而应将它们视为一个有机的整体。这是因为，授权渠道和非授权渠道在市场中相互影响、相互关联。即使授权渠道的管理暂时取得了一定成效，但如果对非授权渠道缺乏有效的治理手段，任由非授权渠道的低价行为泛滥，那么久而久之，授权渠道也难以独善其身，最终会导致整个渠道的混乱。因此，品牌在治理渠道时，应同步推进对非授权渠道的治理和对授权渠道低价现象的管理，只不过在具体的治理手法上，需要根据两者的特点和差异进行灵活调整。

力维网络作为品牌渠道管控领域的专业机构，始终秉持着流程化的治理思路，为品牌提供全方位、系统化的渠道管控解决方案。在实际操作中，力维网络首先将价格监测工作置于首位，无论店铺类型如何，都对渠道进行全面、深入的价格监测。通过高频次的价格监测，力维网络能够及时、准确地掌握市场价格动态，为后续的治理工作提供坚实的数据支持。在对授权店铺和非授权店铺进行针对性治理时，力维网络采取了差异化的策略。对于授权店铺，力维网络主要采用高频监测和通知改价的方式进行治理。通过高频监测，及时发现授权店铺的低价行为，并第一时间通知店铺进行整改，促使其恢复正常的价格水平。同时，力维网络还会与授权店铺进行积极的沟通和协调，帮助店铺理解品牌的价格政策，引导其遵守规定，共同维护市场价格秩序。对于非授权店铺，力维网络则以打击为主，坚决对非授权低价行为说“不”。通过采取一系列强有力的措施，如投诉、举报、法律诉讼等，对非授权店铺的低价行为进行严厉打击，使其不敢轻易触犯品牌的价格底线。在打击的同时，力维网络也注重与非授权店铺进行循序渐进的沟通，了解其经营状况和需求，看其是否有意愿加入品牌的正规销售渠道，从而实现从“非授权”到“授权”的转变，进一步规范市场秩序。

品牌渠道的治理是一项长期而复杂的系统工程，既不能急于求成，追求短期的表面效果，也不能消极对待，任由问题滋生蔓延。品牌必须制定完善的治理方案，明确清晰的治理思路。在数据监测方面，应采取高频次的全网监测，确保能够及时发现市场中的价格异常情况。在治理环节，要充分分析问题的根源和影响，制定针对性的解决方案，并严格执行。只有长期坚持做好控价工作，不断优化治理策略，品牌渠道才能逐渐实现从无序到有序、从混乱到可控的转变，为品牌的可持续发展奠定坚实的基础。在激烈的市场竞争中，品牌唯有筑牢渠道管控的防线，才能在市场的浪潮中稳立潮头，实现品牌的长远发展和价值提升。