本次监测周期内，消费热门事件主要集中在冬至、蜜雪冰城进军美国、价格弹性消费、手机新动态，四大方面：
农历冬至作为传统节气，在本期以最高热度登顶，其意义已从历法节点跃升为一场由社交媒体赋能的 “新民俗”消费浪潮。其核心活动如吃饺子等传统食俗，推动#晒出我家的冬至饺子#等话题的热度攀升，将家庭活动转向公共社交展示，成为一场比拼氛围与美学的线上竞赛。同时，带动了#冬至必须得续一口火锅#、#冬至的快乐是碳水给的#等话题登上热搜，消费者纷纷与家人朋友们相约火锅店，或分工合作在说说笑笑中包出一盘盘形态各异的饺子或汤圆，将节令体验推向更具象的情感层面。另外，也催生了更多元的创意参与形式，话题#当编织爱好者遇上冬至#便极具代表性，手工爱好者们用毛线钩织出迷你饺子造型的挂件、胸针甚至围巾，将传统饮食文化转化为可永久保存、随身佩戴的温暖艺术品。这一现象揭示，传统节气已通过社交平台转化为“可参与、可创造”的消费场景。驱动消费的不再是习俗本身，而是其提供的情感共鸣、视觉吸引力与社交互动价值。
北京时间12月20日，蜜雪冰城洛杉矶好莱坞店正式开业，作为进军美洲市场的首店，其“高质平价”策略与本土化调整迅速引爆社交讨论。其定价与产品设置直接引爆了#美国蜜雪冰城价格#与#美国蜜雪冰城甜度#两大核心话题。价格上，门店将主力产品牢牢锁定在1至5美元区间，如招牌冰淇淋售价1.19美元、冰柠檬水1.99美元。这一价格体系显著低于美国现制茶饮市场均价，引发了关于其“极致性价比模式能否在海外盈利”的商业模型大讨论。甜度设置上，门店在常规选项之外，提供了120%、150%甚至200%的超甜档位。这一大胆举措精准触发了消费者对品牌是否真正理解并适应当地市场口味偏好的审视，反映了对“入乡随俗”执行细节的高度关注。这一现象表明国货出海已从“走出去”的象征性阶段，进入“活得下、活得好”的务实深耕阶段。 市场与消费者正以审视的目光，评估品牌在成本控制、本地化创新与商业模式韧性上的真实功力，标志着全球化竞争进入比拼系统能力的深水区。
榜单说明
世研消费指南针系列指数报告是由世研指数独家研发的消费指数评价系统。本系列包括《品牌消费热门指数榜》、《行业消费热力指数榜》、《产品消费热浪指数榜》、《消费热门事件榜》等主要榜单，以及对应范围的延伸性榜单报告。旨在通过指数评价的方式，客观、真实地呈现消费世界的趋势特点，帮助行业与品牌主持续追踪消费市场趋势、为企业经营提供参考，提升商业综合竞争力。
世研消费指南针系列指数榜单持续监测行业如下：
3C数码、鞋服配饰、食品生鲜、家用电器、运动户外、美妆个护、母婴用品、家居家装、汽车消费、玩模乐器、宠物用品、医疗健康共计12大行业。
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榜单数据计算结合主流平台公开数据与值得买科技旗下世研大消费平台数据沉淀，我们已采取合理措施，以尽量确保所提供数据的可靠性和准确性，但无法排除数据本身的局限性导致部分误差或偏差。此外，本报告中的部分数据未经独立第三方审计机构的正式审计，因此可能存在未被识别的错误或遗漏。特别提醒，市场情况随时可能发生改变，因此报告中的预测、分析和结论可能与实际情况有所不同。
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