内容概要：国潮是指以中华优秀传统文化为基础，融合现代审美与时尚元素的产品形式。近些年来，随着中国经济的快速发展和人民生活水平的不断提高，消费者对中国本土文化的认同感和自信逐步提升，国潮产品逐渐赢得消费者的青睐，叠加国潮品牌在产品创新和品牌营销上持续发力，不断创造出新的消费潮流，我国国潮产业市场规模呈现出加速扩容态势。数据显示，2024年，我国国潮经济市场规模已从2018年的12266.6亿元增长至22922.3亿元。
相关上市企业：锦泓集团（603518）；丽尚国潮（600738）；海澜之家（600398）；李宁（02331）；安踏体育（02020）；水星家纺（603365）；地素时尚（603587）；润本股份（603193）；泡泡玛特（09992）；逸仙电商（YSG）等
相关企业：华为技术有限公司；湘西七绣坊苗服饰文化有限责任公司；故宫文化创意产业有限公司；杭州花凝香生物科技有限公司等
关键词：产业链；政策；市场规模；竞争格局；重点企业；发展趋势
一、行业概况
国潮是指以中华优秀传统文化为基础，融合现代审美与时尚元素的产品形式。自2018年年初，国产体育品牌李宁带着印有“中国李宁”字样的潮T和“悟道”潮鞋登陆纽约时装周以来，全球范围内的“新国潮”运动正式开启。目前，国潮产业正在成为我国经济发展，特别是新消费领域的重要增长动能，在激发出我国传统文化的现代经济价值，承担起消费升级和高品质消费重任，引领中国品牌品质升级，激活文旅活力等方面发挥重要作用。
国潮行业产业链上游为文化资源与原材料供应链整合环节，主要包括非遗技艺、传统美学等核心文化资源IP开发，以及壮锦、丝绸、配饰、包装材料等原材料产品供应。产业链中游为国潮品牌创新运营环节，代表国潮品牌有李宁、安踏、海澜之家、元先、溪木源、华为、比亚迪、周大福、贵州茅台等。产业链下游为国潮产品销售消费环节，主要通过各类线上电商平台、实体零售商店、品牌专卖店等销售渠道，将服装、配饰、电子产品等各类国潮产品传递至终端消费者手中。
二、产业现状
党的二十大报告指出，“坚守中华文化立场，提炼展示中华文明的精神标识和文化精髓”；党的二十届三中全会进一步强调，“必须增强文化自信”“传承中华优秀传统文化”。总的来说，近年来，中央、各部委及各地方均对国潮经济发展予以高度重视，出台多项支持政策。例如，国家发展改革委等部门印发的《关于打造消费新场景培育消费新增长点的措施》提出，培育国货“潮品”消费，建设新消费品牌创新城市，构建新消费品牌孵化生态体系，培育推广一批引领性消费品牌；国务院办公厅印发的《关于进一步培育新增长点繁荣文化和旅游消费的若干措施》提出，开发时尚国潮产品，推出彰显中国审美、中国风格的时尚穿戴、家居、潮玩、运动、电子设备等产品。此外，江苏、浙江、福建等省份均出台政策促进国潮国货消费，复兴本地老字号，持续利好国内国潮经济发展。
从市场发展看，近些年来，随着中国经济的快速发展和人民生活水平的不断提高，消费者对中国本土文化的认同感和自信逐步提升，国潮产品逐渐赢得消费者的青睐，叠加国潮品牌在产品创新和品牌营销上持续发力，不断创造出新的消费潮流，我国国潮产业市场规模呈现出加速扩容态势。数据显示，2024年，我国国潮经济市场规模已从2018年的12266.6亿元增长至22922.3亿元。
从消费端看，根据调研数据显示，消费者购买国潮产品的主要原因是产品更具时尚感及具有独特的文化内涵，占比分别为32.6%和31.4%。同时，如今备受瞩目的消费核心焦点无疑是以“Z世代”以及千禧年一代的青年人群体，而兴趣消费、意义消费已然成为年轻一代消费行为的关键标签，而颜值与性价比同样是左右消费决策的关键要素。因此，国潮产品的时尚及个性化设计能够贴合我国消费者的文化、审美及使用需求，受到众多消费者的青睐，行业拥有广袤发展前景。根据市场预测，2028年我国国潮经济规模有望达到30000亿元以上。
注：本文节选出自智研咨询发布的《趋势研判！2025年中国国潮行业产业链图谱、市场规模、竞争格局及未来前景分析：“国潮”风盛行，产业经济加速发展[图]》行业分析文章，如需获取行业文章全部内容，可进入智研咨询官网搜索查看。
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本《报告》从2024年全国国潮行业发展环境、整体运行态势、运行现状、进出口、竞争格局等角度进行入手，系统、客观的对我国国潮行业发展运行进行了深度剖析，展望2025年中国国潮行业发展趋势。《报告》是系统分析2024年度中国国潮行业发展状况的著作，对于全面了解中国国潮行业的发展状况、开展与国潮行业发展相关的学术研究和实践，具有重要的借鉴价值，可供从事国潮行业相关的政府部门、科研机构、产业企业等相关人员阅读参考。
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