行业干货！网络视听产业市场运行态势、市场集中度及未来趋势预测报告

摘要：网络视听是一种通过互联网提供音视频娱乐、文化传媒、数字音乐等服务的行业。随着网络技术与数字内容的融合，网络视听已经成为数字娱乐市场的重要组成部分，其业务种类和服务形式也在不断扩展。网络视听主要包括网络视频、网络音频、网络直播、网络游戏等。数据显示，2024年中国网络视听用户规模达10.91亿人，同比增加1722万人，继续保持增长态势。网络视听第一大互联网应用地位愈加巩固。2024年中国网络视听行业市场规模达到12226.49亿元，同比增长6.1%。未来，随着5G、AI大模型等技术突破，网络视听将深度融入数字经济体系，形成“内容生产-智能分发-场景消费-衍生变现”的完整生态链，带动电商、文旅等相关产业协同发展。

一、定义及分类

网络视听是一种通过互联网提供音视频娱乐、文化传媒、数字音乐等服务的行业。随着网络技术与数字内容的融合，网络视听已经成为数字娱乐市场的重要组成部分，其业务种类和服务形式也在不断扩展。网络视听主要包括网络视频、网络音频、网络直播、网络游戏等。

二、行业政策

网络视听产业是以生产基于互联网传播的视听文化产品为基础，是面向社会大众的公共文化产品。近年来，政府出台了一系列相关政策，规范了行业的行为准则和标准，要求行业正确履行社会责任，传播正确的价值观，树立乐观向上的新风尚。例如，2024年1月，国家广播电视总局办公厅印发《关于开展“跟着微短剧去旅行”创作计划的通知》，提出要结合各地文化和旅游资源，按照“找准选题、讲好故事、拍出精品”要求，组织广播电视媒体机构、网络视听平台、制作机构在已有重点微短剧项目中增加文化和旅游元素、创意、情节，或者通过自制、中外联合制作等方式原创开发新作品。2024年8月，国家广播电视总局印发《关于丰富电视大屏内容 进一步满足人民群众文化需求的意见（试行）》，要建立优秀网络视听节目推荐展播机制，逐步推动台网广泛建立协同合作机制，通过项目扶持和表彰奖励引导台网加强联制联播，鼓励支持优秀网络剧、网络电影、网络纪录片、网络动画片、网络综艺文化节目资源进入电视大屏播出。

三、发展历程

网络视听发展历程可以追溯到20世纪90年代初期，当时互联网的普及率开始逐渐提高，人们开始使用互联网来获取信息和娱乐。随着互联网技术的不断发展，网络视听的内容和质量也得到了极大地提升。21世纪初，政府出台了一系列相关规范政策，网络视听行业正式进入规范化管理阶段。与此同时，各大互联网公司开始涉足网络视听领域，推出了大量的视频和音乐服务，如优酷、爱奇艺、腾讯视频等。此后，网络视听行业进入了快速发展期，各大互联网公司纷纷加大了对网络视听内容的投入和研发，推出了更多更好的内容和服务。

四、行业壁垒

1、技术壁垒

网络视听行业属于技术密集型，要求企业掌握复杂的网站架构技术，以及音视频编辑、解码、存储和传输等先进技术。这些技术不仅涉及的信息技术水平高，而且需要网络视听企业长期的技术积累和持续地创新投入。新进入者往往难以在短时间内掌握这些关键技术，从而构成了较高的技术门槛。

2、资金壁垒

网络视听行业同样面临资金壁垒的挑战。高品质的独家内容是吸引用户的关键，但获取这些内容需要巨大的资金投入。购买版权、自制内容成为各大平台成本的最大支出。同时，为了提升用户体验和保持竞争力，网络视听企业还需在技术研发、市场推广等方面进行持续投入。因此，新进入网络视听的企业存在一定的资金壁垒。

3、人才壁垒

随着网络视听行业的快速发展和技术的不断更新，对人才的需求也日益增长。网络视听企业不仅需要具备专业技术的人才来支撑平台的运营和维护，还需要有创新能力和市场洞察力的人才来推动业务的发展。因此，人才壁垒也是进入网络视听行业的壁垒之一。

五、产业链

1、行业产业链分析

网络视听行业产业链上游为内容提供商，包括影视制作公司、音乐唱片公司、游戏开发商等内容创作者，上游公司为网络视听平台提供丰富多样的音视频内容。这些内容的多样性和质量直接影响到用户的观看体验和平台的吸引力。产业链下游为内容的接收与消费，用户通过智能手机、平板电脑、智能电视、PC等多种终端设备接入网络视听平台，观看或收听内容。用户的消费行为（如观看时长、付费意愿、互动参与度等）直接反映了平台的商业价值和发展潜力。

2、行业领先企业分析

（1）腾讯控股有限公司

腾讯控股有限公司是一家以互联网行业为主的公司，主要业务覆盖面广，并且实力雄厚。作为综合性互联网服务提供商，腾讯通过其多元化的业务板块在全球范围内运营，主要包括增值服务（如网络游戏、音乐、视频等）、金融科技与企业服务（包含支付解决方案、云服务等）、以及网络广告等。腾讯最广为人知的是其社交平台，如即时通讯软件QQ和微信（WeChat），这两个平台拥有数十亿的活跃用户，不仅提供了通讯的基础服务，还集成了包括支付、内容服务、电子商务在内的多种功能，形成了一个庞大的生态系统。此外，腾讯还在游戏开发与发行、在线视频、音乐流媒体、云计算等多个领域占据重要地位，投资了众多相关行业的公司，展示了其强大的市场影响力和业务拓展能力。数据显示，2024年，腾讯控股营业收入为6602.57亿元，同比增长8.41%。

（2）芒果超媒股份有限公司

芒果超媒股份有限公司作为A股市场唯一一家国有控股长视频新媒体平台，是湖南广电积极响应中央关于推动媒体深度融合发展战略的重要改革成果，获评广电总局首批全国广播电视媒体融合先导单位。公司依托芒果特色媒体融合生态，以互联网视频平台芒果TV为核心，整合关键要素和资源，以全产业链控制与生态协同为抓手，建立一网联结、多点联动的生态矩阵，建设具有强大引领力、传播力和竞争力的主流新媒体集团。公司主营业务板块包括芒果TV互联网视频、新媒体互动娱乐内容制作和内容电商等。数据显示，2024年上半年，芒果超媒芒果TV互联网视频业务营业收入为49.57亿元，同比下降3.58%；内容电商营业收入为13.57亿元，同比增长8.73%；新媒体互动娱乐内容制作与运营营业收入为6.34亿元，同比增长124.03%。

六、行业现状

网络视听在社会发展过程中扮演着愈发重要的角色，在满足人们对美好精神生活的需求、成为人们日常信息获取和自我表达手段的同时，也作为一种媒介形态嵌入到文化、教育、经济、医疗等多个领域，赋能社会创新、文化繁荣与经济发展。数据显示，2024年中国网络视听用户规模达10.91亿人，同比增加1722万人，继续保持增长态势。网络视听第一大互联网应用地位愈加巩固。2024年中国网络视听行业市场规模达到12226.49亿元，同比增长6.1%。未来，随着5G、AI大模型等技术突破，网络视听将深度融入数字经济体系，形成“内容生产-智能分发-场景消费-衍生变现”的完整生态链，带动电商、文旅等相关产业协同发展。

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