汇源果汁,中国人的集体记忆。32年的品牌历史打造了一个跌宕起伏的商业叙事。而其每一个发展节点都映射出中国消费市场的变迁与演进。国民果汁品牌,实至名归。
今年双11大促,汇源果汁布局“线上+线下”全域营销链路。在线上,登陆包括天猫、淘宝、京东等各大电商平台,抢占流量红利;在线下,霸屏59城新潮电梯智能屏,在城市主流消费群体的生活空间之中,持续传递“喝汇源果汁,走健康之路”品牌理念,扩大品牌声量,实现“流量+品牌”双轮驱动,引领健康果汁消费新潮流。
01
夯实品质基石
打造消费者心智之中的“国民爆款”
随着Z世代为代表的年轻群体不断成长壮大,他们成为消费市场的主力军,构建了一个新的、年轻化流量中心,对消费市场的影响也在持续深化。而在果汁消费上,主打健康的果汁品牌大受欢迎,成为主流需求。
迎合年轻化的消费趋势,汇源果汁脱颖而出。其100%系列果汁产品成为消费者心智之中当仕不让的“国民爆款”。橙汁、苹果汁、梨汁、桃汁、葡萄汁等,不同的口味满足不同地域、不同偏好的消费者味蕾。每一种口味,都果香浓郁,口感出众,令人爱不释“口”。
汇源100%系列果汁坚持“不添加糖、不添加色素、不添加防腐剂”的三不添加原则。其水果原料皆来自优质水果产地。凭借国内少有的完整果汁产业链优势,汇源果汁对果农、果园管理进行技术指导,采收水果时对农残、重金属等指标进行检测,确保产品品质。
在加工工艺上,汇源果汁采用UHT瞬时灭菌、无菌冷灌装等世界先进的生产工艺,坚守“不添加糖、不添加色素、不添加防腐剂”三不原则,全力保留原果的营养价值与口感,让消费者在享受果汁清甜口感的同时,也能得丰富的维生素和矿物质补充,充分体现了“喝汇源果汁,走健康之路”的品牌理念。
汇源品牌诞生后,中国人的餐桌上有了我们属于中国人的果汁品牌。唤醒一代人集体记忆的同时,也激发起了年轻消费者对汇源品牌的关注。而汇源果汁也由此成为国人节日礼赠的佳品,中秋、国庆、春节、情人节……都是团圆餐桌和走亲访友的优选项,并且进入了越来越多的年轻人的礼物清单。
新时代的汇源,同样延续了品类引领者的风范——坚持自主研发和全产业链的打造,始终追求“健康、质量、安全”的经营理念,造福和普惠更多的消费大众,为国民健康加分。选择汇源100%果汁,就是选择了健康、选择了美味。
02
双11大促,“线上+线下”全面发力
精准场景营销,撬动声量销量双增长
一年一度的双11大促,汇源果汁重磅启动全域营销,实现对消费受众的全覆盖。除了在线下抢占抖音、淘宝、天猫、京东等各大电商平台外,还将营销触角延伸到了线下,连续三周强势霸屏全国59城新潮电梯智能屏,以饱和攻击的优势,成功地在有限的空间和时间内,将品牌的优势和价值传递给了目标受众,占领消费者心智,引爆社区流量。
此次汇源品牌与新潮传媒的合作,由增长动力咨询公司提供战略策划服务,开辟了双11大促的精准传播渠道,通过在城市主流消费群体每日必经的生活场景——社区电梯里反复轮播品牌广告,将汇源果汁的品质优势反复高频触达目标受众,让品牌传播更加贴近消费者,深度影响品牌的决策者、体验者,充分发挥新潮电梯智能屏作为内容事件强效放大器的功能,将品牌传播效果推向最大化,助力品牌全面引爆破圈,精彩诠释了“喝汇源果汁,走健康之路”的卓越品质,并且形成“指名购买”效应,即消费者一旦有购买纯果汁饮料的需求,汇源就会成为他们的首选品牌。
作为中国社区第一媒体流量平台,新潮电梯智能屏具备了高频次、强制性、高触达等独特媒介优势,精准地覆盖城市主流消费人群,帮助汇源品牌将产品信息有效传递给目标受众,解锁线下场景营销,打造双11营销新案例,实现品牌传播新突破,夯实国货果汁品牌领军地位,引领中国果汁饮料行业创新发展。
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