8月21日,全球膳食营养补充剂行业领先企业汤臣倍健公开股份回购计划,这是继去年以来公司再次向市场释放积极信号。公告显示,汤臣倍健计划利用自有资金,在未来12个月内通过集中竞价交易方式回购公司股份,回购金额预计不低于1亿元,不超过2亿元,回购价格上限设为每股20元。此举预计将回购约500万股至1000万股,占公司总股本的0.29%至0.59%,彰显了公司在当前市场环境下的强大财务实力和稳健发展信心。
此前,汤臣倍健发布的2024年半年度报告显示,尽管市场环境充满挑战,公司上半年依然实现营业收入46.13亿元,归母净利润达到8.91亿元,保持了行业领先地位。这一成绩不仅体现了汤臣倍健深厚的市场底蕴,也为其持续创新和发展奠定了坚实基础。
自2002年成立以来,汤臣倍健始终站在VDS行业的前沿,通过深耕药店渠道,构建了覆盖全国的销售网络,并以全球精选的优质原料和卓越产品赢得了消费者的广泛信赖。面对早期行业的信任危机,汤臣倍健率先推出“透明工厂”,将原料和生产全过程置于公众视线之下,开启了VDS行业透明化、规范化的高质量发展新篇章。
然而,随着市场竞争加剧,众多新晋品牌和跨界企业的涌入,使得VDS领域的竞争愈发激烈。据最新数据显示,仅2024年1月,国内新增膳食营养食品相关企业数量便高达13.2万余家,同比激增122.6%。面对这一挑战,汤臣倍健积极应对,不仅对产品进行了创新升级,还不断优化营销渠道,以巩固市场地位。
在产品方面,汤臣倍健的两大核心单品“蛋白粉”和“健力多”均完成进行了创新升级。其中,“星钻”蛋白粉以高达82%的优质高蛋白含量和获得国家发明专利的原料大豆分离蛋白脱颖而出;“健力多”于今年5月推出新品氨糖硫酸软骨素胶原蛋白肽片,其新添加了“双重软骨营养胶原蛋白肽”和“透明质酸钠”,氨糖、软骨素含量大幅提升。此外,专业益生菌品牌lifespace也迅速推出5款新品,将专利菌更大范围地应用到产品中,进一步丰富了公司的产品线,也为自身塑造了独特的差异化竞争优势。
在营销渠道方面,汤臣倍健已在线上布局了天猫、京东、唯品会、抖音、快手等多元化电商平台,并通过打造差异化多货盘、发力新零售、加强线下深度分销和渠道下沉等方式,巩固了线下渠道的竞争壁垒。同时,公司还成立了集团数字营销中心,搭建全网数字媒介中台和会员数字化平台,以强化电商策略并赋能全渠道高质量增长。
“坚守初心,产品才是消费品牌的终极密码。”汤臣倍健表示,面对日益激烈的市场竞争,公司始终将产品品质视为核心竞争力,坚持“科学营养”的理念,不断推动行业向健康、规范、高质量的方向发展。在VDS这条快速发展的道路上,汤臣倍健将继续引领潮流,为消费者带来更多科学专业的产品和优致的服务。
