面对天猫双11更多元、更全面的玩法,碧橙数字搭建起涵盖全场域、全域营销、全链路的品效综合服务架构,为林内品牌提供了从策略到执行的一站式、全方位管理解决方案,助力林内在双11期间实现了显著增长。
多措并举,快速推进人群转化
在双11期间,碧橙数字与林内共同推出了多项创新举措,不仅首发参与天猫平台的以旧换新政策,还对换新话题进行全网宣传,聚焦品牌3大IP,成功放大了品牌声量并拓展了新客群。
同时,碧橙数字还在站外全域进行种草,打造热点话题,站内则配合超级短视频进行针对性触达和转化。这些举措使得林内在开门红期间关键词推广场景的ROI同比增长178%,成效显著。
通力合作,充分挖掘资源优势
在与天猫平台的合作方面,碧橙数字充分利用平台能力,帮助林内加速全市场购买渗透。通过数智工具高效分发全网媒体资源,激活品牌人群资产。在第一波整体GMV增长超200%,展现出了强劲的增长势头。
碧橙数字还高效利用了品牌明星资源,举办了百万爆款盛典活动,通过全民票选和代言人全网活动官宣等方式,进一步激发了用户需求,为林内品牌人群资产充分蓄水。
在运营策略上,碧橙数字持续优化资源,稳固了林内“小蛮腰”燃气热水器在行业中的TOP1地位。同时,通过打爆新品鲸吨吨和莲花火、水伺服1.0到2.0的迁移优化品类结构,多款单品均进入了行业TOP10。其中,爆款“小蛮腰”全周期保持TOP1的领先地位。
值得一提的是,碧橙数字与林内合作的“林内燃气热水器「小蛮腰」IP,产品定制、全域布局加速爆品出圈”案例还获得了2024阿里妈妈×长城奖「科学经营赛道」铜级作品奖。这是该案例第二次在科学经营赛道上斩获大奖,充分展现了碧橙数字在数智化营销和全域整合营销方面的深厚实力。
杭州碧橙总裁覃宁青表示,伴随着今年天猫生态认证的全新升级,碧橙将进一步提升服务品牌的效率和质量,做精行业,发挥自身在电商全链路运营及数字化服务方面的专业能力,面向品牌提供一站式、全链路管理解决方案,助力品牌实现可持续高质量发展。
