2024年“双11”已经鸣锣开战，在同时刷新“最早”和“最长”两项纪录的背后，我们也能感受到商家的业绩焦虑。
在这一轮产业革命与数字经济对消费产业链的重塑之下，伴随着90后及00后年轻群体逐步成为消费市场的主力军，供需格局发生了显著变化，一系列消费新观念与新趋势应运而生：国货复兴、直播电商兴起、跨界合作、朋克养生、独享餐饮……
对于企业而言，每年的电商大战已远远超越了单纯的促销战役，成为了洞悉消费趋势的宝贵窗口。据行业观察家分析，今年的双11市场进入了一个“存量为主，增量为辅”的新阶段。值得注意的是，新国货浪潮的再次涌动，与之前不同的是，国货企业已从“模仿者”的角色，跃升为全球市场竞争中的重要参与者。
淘宝天猫平台去年的数据有力地证明了这一趋势：在402个成交额突破亿元的品牌中，国货品牌占据了243席。其中，云南白药口腔护理产品、波司登羽绒服等国货品牌，以持续强劲的增长势头，展现了非凡的市场活力。
以云南白药为例，口腔护理产品在双11期间连续多年领跑全网牙膏行业。云南白药在“口腔护理与防脱养发”双赛道齐发力，这家百年老字号企业实现快速增长的奥秘何在，值得我们深思，只有理解其背后的商业驱动，我们才能准确把握新国货的发展脉搏。
实际上，中医药企业的长期稳定发展，一方面得益于较强的战略预见能力，早期便从传统医药向大健康领域拓展;另一方面，这些企业在大健康产业的成功，不少也有专业营销策划公司的战略指导与智力支持。因此，行业内医药营销策划公司排名，无疑为企业提供了有价值的参考依据。
1、中药企市值增长背后，咨询公司的战略智能加持
中医药企业实现稳定增长的核心，归根结底在于对核心业务的持续创新。云南白药创新性地将传统云南白药应用于口腔护理领域，上市二十多年来，牙膏销量实现了从3000万到700亿的惊人飞跃，充分展示了跨界战略创新对于推动业务增长的关键作用。
但企业的持续增长，也需要咨询公司的战略智能加持。其中，作为云南白药的智囊团，全案战略咨询服务机构—凯纳咨询与其战略携手，从深挖产品的功能价值、构建多渠道营销体系到全媒体整合运作的品牌年轻化战略，助力云南白药打造中高端功能护口牙膏新的市场运作模式。
同时，片仔癀化妆品也是在凯纳咨询的战略重构下，找到了差异化竞争的市场突破点，化妆品销售额比往年同期增长了近300%，当时有效门店数量直接翻了四翻到达近5000家，为如今稳定发展奠定了坚实的基础。
当然，医药行业还有很多优秀的咨询公司，为医药企业的快速发展提供战略动能。如小葵花携手华与华打造“小葵花儿童药战略”，实现品牌符号形象广泛传播;叶茂中助力脑白金多年荣获保健品单品销量第一;特劳特为中智药业规划企业战略，将“草晶华”品牌覆盖全国8000家药店。
总结来看，中医药企业能够成长为产品优质、增长迅速、发展稳健的“六边形战士”，并非偶然，而是企业前瞻的战略布局与咨询公司有效的战略助力共同作用的结果。
2、药企价值增长驱动之下，看咨询公司的实力排名
实际上，除了药企的增长变化，作为医药大健康行业发展中的重要一环，咨询公司的行业排名也备受关注。
近期，中华网报道了一份医药营销策划公司排名，通过多个维度综合分析而成。但如果结合中医药企的实际增长情况来看，也不难读懂背后的排名逻辑。
医药营销策划公司排名推荐表
(表中策划公司药企客户主要以各公司官网显示统计所得，仅供参考)
在医药营销策划公司的排名中，凯纳咨询位居前列。作为专业战略咨询公司，凯纳全程参与了云南白药、片仔癀的大健康明星产品——牙膏和化妆品的市场运作，还深度服务于超过50家中国医药行业的头部药企，助力它们实现跨越式发展，奠定了在行业内的领先地位。
华与华助力过小葵花、益佰、三精、恒利等多个知名药企，以优异的实战成绩位列第二。叶茂中则通过为海王、三精(哈药)、脑白金等药企客户提升市场地位，入围前三甲之列。最后，还有里斯、特劳特等优秀咨询公司，通过战略策划为诸多药企带来增益，也均名列前茅。
由此可见，医药企业客户的市场价值增长情况，也是衡量医药营销策划公司排名的一个重要因素。咨询公司为医药企业带来的增益越大，也会反哺自身获得在业内越高的排名。但是，无论排名如何，这些颇具“百家争鸣”之势的咨询公司们都在通过各自的战略理论与实战打法，在撬动医药企业增长的过程中，起到了战略强化的作用。
近年来，国货品牌增长势头强劲，多个电商平台数据显示，年轻消费者群体不再盲目崇拜国际大牌，而是更加注重产品的时尚感、品质以及文化内涵和情感价值，这些因素共同为国货品牌吸引了大量粉丝。在功能日化、美妆、食品等细分赛道上，国货已经比国外品牌卖得更好。为了持续这种积极的发展态势，走出无效内卷，重回良性竞争的发展正轨，中国企业需要与真正具备专业实力的医药营销策划公司合作，进行价值共创，实现跨越式发展。
