中国居民健康素养水平提升至29.7%、人均期望寿命达到78.6岁……9月12日国务院公布了我国卫生事业高质量发展取得的一系列重要成就和积极进展。其中，重点提到深入实施健康战略健全覆盖全人群、全生命周期的人口服务体系，将推动人口高质量发展与人民高品质生活结合起来。
随着国民健康素养的提升，健康消费需求持续增长，在2023年发布的《未来消费者指数》中，“健康优先”首次跃居中国五类消费群体的关注首位。企业应该如何入局和布局大健康?一方面要了解其中存在的机遇与挑战，另一方面也要学会向大健康策划公司借“智”，而在策划公司的选择上，其中权威榜单就具有重要参考价值，比如，近期发布的“大健康策划公司排名”就是基于行业专业度、服务客户数、项目成果等综合信息进行排名的，名列前茅的公司如凯纳咨询、叶茂中、特劳特、奇正沐古、采纳……值得关注。
一、大健康行业机遇与挑战并存
相关调查数据显示，在中国，62%的消费者将健康视为日常生活的头等要事。更值得关注的是，当被问到如果总体消费水平下降时是否会调整健康支出，74%的消费者回答会提高或增加健康相关的支出。不止是消费端的利好，国家也出台了一系列政策，如党的二十届三中全会提出“实施健康优先发展战略”，此外还有《“健康中国2030”规划纲要》、《“十四五”国民健康规划》等为大健康产业的发展提供坚实保障。在政策大力支持、健康意识提升刺激消费等多重利好因素的推动下，我国大健康产业前景广阔。
看到机遇的同时也应该看到需要面临的挑战。一方面大健康市场竞争正在加剧，另一方面随着新消费人群崛起，新兴媒体、新兴渠道等的快速发展，大健康产业正朝着特色化、个性化、多元化、精准化等方向发展。面对复杂多变的大健康市场，企业该如何构建顶层战略，如何实现从品牌到产品再到营销传播等的一系列大健康布局?对于大健康企业需要解决的诸多难题，企业幕后的智囊大健康策划公司，正不断发挥更大的作用与价值。
二、大健康策划公司排名揭秘策划公司核心之“智”
当下大健康企业已经越来越重视策划咨询公司，但是，到底该如何选择合适的“智力”合作伙伴?综合了解大健康策划公司排名可以发现，这些大健康企业智囊主要有两大核心优势。
第一点是“理论之智”。策划公司行之有效的方法论，是帮助企业破解困局、挖掘新增长点的金钥匙。像凯纳咨询倡导跨界战略理论，擅长以宏观战略引导+市场战术落地，协助大健康企业进行品牌、产品、营销、传播等多维度体系赋新，成功助力众多企业实现跨越式发展。此外，叶茂中、采纳等企业的战略理论如冲突理论、抢位营销等，也都契合了大健康企业在某一方面的战略需求。
其次是“市场实战之智”。丰富的实战经验，不仅能帮助企业找准战略方向，还能避免企业陷入战略“误区”。像精耕医药大健康20余年的凯纳咨询就拥有丰富的实战经验，全案服务了云南白药、片仔癀、东阿阿胶、上药集团等超50家知名药企，同时还向更宽广的大健康产业领域不断延伸，在功能日化、功能美妆、健康快消、母婴等领域服务众多知名企业，如三得利、娃哈哈、九阳等。其他出现在排行榜上的策划公司也有不错的表现，如叶茂中拥有服务舒肤佳、法兰琳卡、海王等品牌的经验，采纳曾协助千金药业、顾康力、减肥达人等进行品牌打造。
三、从云南白药看企业如何借“智”布局大健康
具体来看，策划咨询公司是如何以“智力”助力大健康企业?又有哪些成功案例值得学习和借鉴?老字号药企云南白药，凭借一支云南白药牙膏实现700亿产业跨界突破就是一个非常经典案例。今天云南白药能成为大健康行业护口品牌的领先者，离不开集团多年来在大健康领域的跨界创新和持续深耕，同时也有合作20余年的凯纳咨询的智慧助力和战略携手。
在云南白药的大健康布局中，广为人熟知的当属云南白药牙膏，其立足核心驱动“云南白药止血愈创”，依托云南白药强功能、高知名度和百年药企背景，成功向日化跨界推出能解决“牙龈出血、肿痛、口腔黏膜损伤”等口腔问题的功能性云南白药牙膏。
云南白药牙膏的成功推出仅是一个起点，云南白药市场部和凯纳咨询专案团队，始终坚持对口腔护理产品进行更多元化的布局。针对全消费人群和功能需求差异，先后推出孕妇牙膏、儿童牙膏、活性肽牙膏等重点产品，还延伸出漱口水、牙刷、牙线、电动牙刷等系列护口产品。此外，云南白药不仅从一支牙膏拓展到口腔健康护理系列产品，还进入日化洗护、皮肤护理等大健康领域，产业价值链延长的同时，跨界之路越走越宽。
大健康行业正处于蓬勃发展的黄金时代，对于企业而言，如何向策划咨询机构尤其是跻身大健康策划公司排名的企业借“智”非常重要。通过携手卓越的策划咨询公司，能助力企业在大健康之路上行稳致远，实现更高质量发展。
