临近2024年的尾声，企业界在回顾一年发展的同时，也面临着日益加剧的市场与环境波动。尽管国庆节前的经济政策在股市上迅速见效，经济形势逐渐明朗，但全球范围内的冲突与危机仍层出不穷，使中国企业在内卷时代面临巨大的挑战与转型压力。
面对这一复杂局势，我们或许会感到迷茫、焦虑，甚至想要逃避。然而，正如余华所言：“心可以碎，手不能停，该干什么干什么，在崩溃中继续前行。”正是在问题重重、挑战不断的时刻，企业发展更应珍视咨询公司的战略赋能价值。咨询的本质在于提供解决企业问题的能力，无论是在顶层战略规划、市场营销传播优化，还是具体落地执行方面，咨询公司都能帮助企业识别问题并给出切实可行的解决方案。
在医药行业，这一趋势尤为明显。随着市场竞争加剧，单一传统医药业务线的企业风险日益凸显。为了降低对特定市场的依赖，提高整体抗风险能力，云南白药、片仔癀、东阿阿胶等知名品牌纷纷选择跨界经营，实现了业绩的稳步增长。然而，这种跨界并不是一蹴而就的，背后需要高阶的战略能力支撑。在过去的高增长时代，问题或许被巨大的增长机遇所掩盖，但如今，随着环境变化的加剧、创新挑战的增加，这些问题开始变得更加突出和棘手。
因此，对于医药企业而言，选择一家值得信赖的医药咨询公司十分重要。那么，如何对医药行业咨询公司进行深入、客观的评估和分析呢?业内排名、公司理论以及服务实绩是三个值得重点关注的维度。
一、看业内排名，快速了解优秀咨询公司
正如其他行业一样，咨询行业的专业排行榜往往经由资深业内人士通过系统筛选和周密评估而来，具有比较重要的参考价值。比如，全亚洲权威广告营销行业资讯机构CampaignBriefAsia，其每年都会按照国际标准的行业知名度、专业度指数、经典案例数量、团队综合实力指数、项目成果客户满意度、项目成果实战性指数及上百家企业对战略咨询公司的专业点评做为参考，综合分析各项实力数据，发布年度十大咨询公司排行榜。历年排名虽有变化，但也有公司凭借实力多次上榜，比如在本土咨询公司中凯纳咨询、奇正沐古等就是蝉联多年的榜单常客。
然而，值得注意的是，这是一个跨行业的综合排名。当我们将目光聚焦于医药行业时，各公司的排名顺序会有所调整。比如，在医药咨询公司排名中，综合实力位居前三的分别为：凯纳咨询、特劳特和叶茂中。
凯纳咨询二十年来深耕医药大健康领域，公司深度服务了超过50家药企，包括中国医药行业50强的头部药企，如云南白药、东阿阿胶、片仔癀等，让凯纳咨询在医药行业咨询领域积累了丰富的经验，并在客户服务体量、市场服务深度等多个维度上展现出领先优势。
特劳特和叶茂中在医药行业也有不错的表现。特劳特曾服务过中山中智等药企，展现出在战略定位方面的独到见解;而叶茂中则通过为海王、三精(哈药)、脑白金等药企客户提升市场地位，在排行榜中排名居前。然而，相比而言，凯纳咨询在医药大健康领域的涉足程度还是相对更有优势。
值得一提的是，凯纳咨询并未止步于医药行业的成功。在战略助力头部药企跨界大健康行业的同时，公司还积极向更宽广的大健康产业领域延伸。如今，凯纳咨询已经涉足功能日化、功能美妆、健康快消、母婴等多个板块，为三得利、娃哈哈、九阳、松下、纽西之谜等众多国内外一线及行业翘楚品牌提供了全案咨询。
二、看公司理论，方法论是咨询公司立足之本
哲学里常会说到一个词“方法论”，它是专门用来解决“怎么办”的问题。对于医药行业咨询公司而言，方法论同样是其帮助企业应对“经济寒流”、破解困局挖掘新增长点的关键工具和核心抓手。
每一家咨询公司独特的方法论就像每一位医生手中的独门秘方，医生拿秘方救人，而咨询公司依靠自己的方法论来帮助企业发展。以本次上榜的三家医药行业咨询公司为例，他们提倡的方法论就各有独道之处。
像叶茂中倡导冲突理论，认为发现冲突，就是发现需求，助力脑白金多年荣获保健品单品销量第一;特劳特倡导“战略定位”，服务内容集中在顶层设计，主要是对企业起到战略引领的作用。凯纳咨询则开创了更适合医药大健康行业的独特战略——医药大健康跨界战略，擅长以宏观战略引导+市场战术落地，协助医药大健康企业进行品牌、产品、营销、传播等多维度体系赋新，实现跨越式发展。
三、看服务实绩，展示医药大健康咨询公司实力
随着咨询行业的不断发展，企业对咨询方案的落地性给予了高度重视。落地性在此被赋予了双重内涵：既要确保咨询方案在战术执行上的可行性，又要验证在实施后能否切实转化为业绩提升和销量的显著增长。
在实战落地方面，以下咨询公司都已取得一定成绩：叶茂中拍摄了众多广告片，尤其是脑白金、马蜂窝旅游网的广告都非常出圈;特劳特为加多宝定位“预防上火的饮料”;助力新型中药饮片“草晶华”品牌全国市场覆盖8万多家连锁药店。值得一提的是，凯纳咨询不仅战略携手云南白药集团20年，成就了一支云南白药牙膏累计销量突破700亿的大健康品牌典范，同时在合作时长和合作深度等方面也创造了行业记录。凯纳咨询还助力东阿阿胶桃花姬阿胶糕实现300%年增长的快消跨界突破;协助500年老字号药企片仔癀布局化妆品大健康，以“黄种人美肤”缔造企业发展第二增长极，片仔癀化妆品线下有效铺货门店数量翻了四番，达到近5000家。
在岁末年初，回望2024年的风雨兼程，展望2025年的崭新征程，我们相信，在这个充满复杂环境挑战与内卷压力的时代，无论是哪一个行业领域的企业家，都需要强化自身及企业的问题解决能力，以应对多重考验。此时出炉的医药咨询公司排名可以反映咨询公司的市场地位和影响力;公司理论则能体现专业水平和创新能力;而服务实绩则是检验解决问题能力的直接依据。通过这三个维度的综合考量，我们可以更真实、准确地了解医药咨询公司的实力和服务质量，为医药企业的发展提供有益的智囊选择决策支持。
