北京时间11月7日，Snap公司发布了2025年第三季度财报，多项核心指标超出市场预期，展现出强劲的增长势头。报告期内，Snapchat营收达15.07亿美元，同比增长10%；全球月活跃用户（MAU）突破9.43亿，日活跃用户（DAU）增至4.77亿，分别同比增长7%和8%。更值得关注的是，Snap通过与AI独角兽Perplexity的合作强化内容搜索能力，并加速推进AR眼镜等硬件创新，进一步巩固其在社交与元宇宙领域的战略地位。
AI赋能社交：Perplexity搜索功能深度整合
财报的最大亮点之一是Snap与AI搜索引擎Perplexity的合作。根据协议，Perplexity的对话式搜索功能将直接嵌入Snapchat的聊天界面，用户未来可通过自然语言交互快速获取信息，无需跳转至外部应用。这一功能预计2026年初全球逐步上线，而Perplexity将在一年内以现金加股权的形式向Snap支付4亿美元。此次合作不仅是Snap对AI技术应用的深化，更是其提升用户粘性的关键举措。通过将AI搜索与即时通讯结合，Snapchat不仅能优化用户体验，还能通过Perplexity的付费服务探索新的盈利模式。值得注意的是，Snap并未止步于单一合作——同期推出的Snap OS 2.0、Commerce Kit开发者工具以及Snap Cloud平台，均围绕AI与AR能力展开，旨在为开发者和品牌提供更丰富的交互场景。
用户与订阅双增长：Snapchat+成“现金牛”
用户规模的增长仍是Snap的核心优势。截至第三季度，其全球MAU达9.43亿，DAU达4.77亿，分别新增6000万和3400万用户。与此同时，高净值用户群体持续扩大：Snapchat+订阅用户数逼近1700万，推动“其他营收”同比增长54%至1.9亿美元，年化收入预计突破7.5亿美元。Snapchat+的崛起印证了“付费增值服务”的可行性。通过提供无广告体验、专属滤镜及AR功能，Snap成功将部分用户转化为付费群体。结合AI搜索与AR生态的深化，这一业务的长期潜力或远超当前预期。
AR硬件野心：新一代眼镜Specs蓄势待发
除软件生态外，Snap在硬件领域的布局同样引人注目。财报披露，公司计划于2026年正式发布新一代AR眼镜Specs。此前，Snap已通过Spectacles系列试水市场，而新一代产品预计将集成更轻量化设计、更强大的AI交互能力，并依托Snap Cloud平台实现内容协同。这一动作凸显了Snap对标Meta、苹果等巨头的野心。AR眼镜被视为“下一代计算平台”，而Snap凭借在滤镜、LBS（基于位置的服务）等轻量化AR应用上的积累，有望在垂直场景（如社交娱乐、本地商业）中抢占先机。
结语：生态协同下的长期价值
2025年第三季度，Snap以稳健的财务表现和前瞻性的技术布局，向市场传递了积极信号。从AI搜索到AR硬件，从用户增长到订阅变现，Snap正通过多维度创新构建护城河。尽管面临TikTok等平台的竞争压力，但其“社交+AI+AR”的三位一体战略，或将在未来几年释放更大价值。随着2026年Perplexity功能上线与Specs眼镜发布，Snap有望重新定义移动时代的交互方式。
