欲望与商品：解锁欲望密码，透视商品价值

善思录：陆天然/文

在人类社会的宏大版图中，欲望如同一条无形却强劲的暗流，贯穿于我们生活的每一个角落。它既是灵魂深处隐秘的痛点，刺痛着我们对自身不足的感知；又是撩拨内心的痒点，激发着我们对美好的无尽向往。而商品，作为欲望的直观载体，搭建起一座连接人性与物质世界的桥梁，深刻地影响着我们的生活方式、价值观念与社会发展的走向。

欲望：痛点与痒点的交织

欲望，是人类与生俱来的本能，是我们内心深处对各种事物的渴望与追求。从最基本的生存需求，到更高层次的精神满足，欲望的范畴不断延展，层次日益丰富。它首先是我们的痛点，当我们意识到自己在物质或精神层面有所缺失时，欲望便如同一根尖锐的刺，扎在心底，引发不安与焦虑。

在物资匮乏的时代，人们对食物、住所等基本生活物资的欲望，是一种关乎生存的强烈诉求。那些在贫困线上挣扎的人们，每日为了温饱而奔波，对食物的渴望是切肤之痛。每一顿饱饭、每一件蔽体的衣物，都成为他们生活中遥不可及却又心心念念的目标。这种因匮乏而生的欲望，时刻提醒着他们生活的艰辛与不易。

随着社会的发展，人们的欲望逐渐从物质层面延伸至精神层面。对知识的渴望、对社会地位的追求、对自我实现的向往，成为新的欲望痛点。在知识经济时代，知识的更新换代日新月异，人们若不持续学习，便会感到自身能力的不足，难以适应社会的发展。这种对知识的焦虑，促使人们不断追求更高的学历、更多的技能培训，以填补内心的空虚。

欲望也是我们的痒点，它像一只无形的手，轻轻撩拨着我们的内心，激发着我们对美好生活的向往。当我们看到他人拥有一辆心仪已久的汽车时，内心的羡慕之情油然而生，对拥有同款汽车的渴望便开始在心底蔓延。这种痒点，驱动着我们努力工作，追求经济上的富足，以便能够满足自己的消费欲望。

商品：欲望的具象化身

商品，作为欲望的具体载体，承载着人民对美好生活的向往与追求。它不仅仅是满足我们基本需求的工具，更是一种能够表达自我、彰显身份的符号。在消费社会中，商品的种类繁多，琳琅满目，从日常生活用品到奢侈品，从有形的实物到无形的服务，每一种商品都对应着不同层次的欲望。

对于那些追求时尚的年轻人来说，服装、化妆品等时尚商品成为他们表达个性与品位的重要方式。一件独特设计的服装，一款限量版的口红，都能满足他们对美的追求和对独特性的渴望。这些商品不再仅仅是遮体和美化容颜的工具，更是他们展示自我形象、融入特定社交圈子的媒介。

在高端消费领域，奢侈品如名表、豪车、私人游艇等，成为人们彰显社会地位和财富的象征。拥有一块劳力士手表，不仅代表着对时间精准把控的需求，更意味着一种身份的认同和社会的认可。这些奢侈品满足了人们对卓越品质、稀缺资源和尊贵身份的欲望，成为他们在社会竞争中展示实力的有力武器。

欲望与商品的相互作用

欲望与商品之间存在着一种相互促进、相互影响的动态关系。欲望的存在推动着商品的创新与发展。随着人们对生活品质的要求不断提高，对各种商品的功能和体验也提出了更高的期望。为了满足消费者日益多样化的欲望，企业不断加大研发投入，推出具有创新性的产品。

例如，智能手机的发展便是欲望驱动商品创新的典型案例。最初，手机只是一种简单的通信工具，随着人们对便捷信息获取、娱乐休闲等方面的欲望不断增强，手机的功能逐渐丰富起来。如今的智能手机不仅具备通话、短信等基本功能，还集成了拍照、游戏、移动支付、智能助手等多种功能，成为人们生活中不可或缺的一部分。

商品的出现也反过来刺激着欲望的膨胀。广告、市场营销等手段不断向消费者展示各种新奇、美好的商品，激发他们内心深处潜在的欲望。通过精美的广告宣传、明星代言等方式，商品被赋予了更多的情感价值和象征意义，让消费者觉得拥有这些商品就能实现自己的梦想和追求。

以苹果公司为例，其每一款新产品的发布都会引发全球消费者的关注和追捧。苹果通过独特的设计、卓越的用户体验以及强大的品牌影响力，成功激发了消费者对最新款iPhone、iPad等产品的强烈欲望。即使消费者手中的旧设备仍然能够正常使用，但新款产品所带来的新鲜感和科技感，让他们忍不住想要更新换代。

平衡欲望与理性消费

然而，过度膨胀的欲望也可能导致一系列问题。在消费主义盛行的今天，一些人陷入了盲目消费的陷阱，为了满足不断膨胀的欲望，不惜背负高额债务。这种过度消费不仅会给个人和家庭带来经济压力，还可能导致资源的浪费和环境的破坏。

为了实现个人的健康发展和社会的可持续进步，我们需要在欲望与理性消费之间找到平衡。一方面，我们应该正视自己的欲望，认识到欲望是推动社会进步的动力之一，但同时也要学会适度控制欲望，避免被欲望所左右。在购买商品时，要根据自己的实际需求和经济能力进行理性选择，不盲目跟风、不攀比消费。

另一方面，企业和社会也应该承担起相应的责任。企业在追求利润的同时，要注重产品的质量和环保性能，避免过度营销和虚假宣传，引导消费者树立正确的消费观念。社会应该加强对消费文化的引导，倡导勤俭节约、绿色消费等理念，营造健康、理性的消费环境。

欲望作为人的痛点与痒点，深刻地影响着我们的生活。商品作为欲望的载体，在满足欲望的同时，也对欲望产生着反作用。我们需要正确认识欲望与商品之间的关系，在追求美好生活的道路上，保持理性和清醒，实现欲望与理性消费的和谐共生，让欲望成为推动我们进步的正能量，而非束缚我们的枷锁。

作者简介：

陆天然，法学硕士，江苏省南通市海门区人；现任东华大学数字资产研究院院长、中国自贸区数字经济研究院执行院长；兼任全国“促进民营经济高质量发展法治智库”首席专家库成员、中国国际经济技术合作促进会保护投资者权益工作委员会（简称：权工委）高级顾问。曾任新华社记者、中国改革报福建记者站站长和国务院研究室（言实）互联网时代方法论课题组组长，著有《互联网时代方法论丛书》十二卷。