跨境电商平台挥舞大棒，国际品牌围追堵截，海外监管日趋严格
11月18日上午，据新浪科技披露，SHEIN计划在2025年第一季度进行IPO，公司正准备在未来几周内举行官方投资者路演。据悉，如今的SHEIN估值达到503亿英镑。
SHEIN的上市路一直并非坦途，多次传出IPO消息与动静，都似乎只是传言。一切与IPO相关的事情仍然是云山雾罩，但业务的发展状况是铁打的事实。
数据显示，2024年上半年，SHEIN收入180亿美元，同比增速从去年40%大幅放缓至23%，净利润低于4亿美元，同比大幅降低了70%以上。
如果说SHEIN是跨境电商的一艘巨轮，还有力气与风暴周旋，那在这片海洋里，还有许多漂浮在海面上的商家，这些商家在经营中遇到的难题更是多种多样。
“卖家越来越多，竞争好大”、“差评纠纷越来越多、产品经常被跟卖”、“偶尔来个物流问题，海外仓的效率很低，丢货也没有什么解释”。
跨境商家们平时除了要和买家、同行、物流斗智斗勇，还有一大批商家缺少知识产权保护意识和海外维权能力，知产在国际市场中得不到很好的保护，甚至存在被其他平台和商家用不正当手段侵权后反过来成被告的案例，也只能哑巴吃黄连——有苦说不出，缺少护卫之“盾”；一边也无“矛”，受制于上诉成本，无力对抗大公司大平台的知产诉讼与司法强势打击。
外界也已经关注到中小企业知识产权问题。11月8日至9日，中国法学会案例法学研究会2024年学术年会上，发布了一份《中小企业知识产权保护白皮书》，聚焦于中小企业，尤其是跨境领域中小企业的知产保护。
在跨境电商领域，知产保护的边界是什么？中小商家与平台应该如何保护知产同时防止滥诉滥用知产条例？对于正在做跨境电商生意的商家和平台来说，这都是最关心的问题。
一：侵权后果很严重
据海关总署最新初步测算的数据显示，2024年前三季度，我国跨境电商进出口1.88万亿元，同比增长11.5%，高于同期我国外贸整体增速6.2个百分点。
跨境电商由于空间巨大有增量且品牌产品异化，成为不少商家的新选择。
但是这两个月，跨境电商人正迎来着一片压顶的乌云。
就在10月份，一名中国跨境卖家因涉嫌销售侵犯他人知识产权的商品而在泰国曼谷被警方逮捕。随后，当地警方在一名中国跨境卖家仓库查获了2万多件侵犯知识产权的商品，包括安德玛Under Armour、LOTUS床垫、阿迪达斯等产品，总价值约860万元。
图源：网经社
如果说以为不主观违规就没事，那是大错特错。实际上，对于商家们来说，知识产权问题早已成为出海的必上课程。
跨境商家因为侵权遭遇巨大损失的例子屡见不鲜。
此前，据亿恩网报道，一位初入跨境电商行业的亚马逊新手卖家，误把带有香奈儿商标的图片上传至自己的店铺，并销售香奈儿仿品，就被盯上了。随后香奈儿将包括该新手卖家在内的30多位亚马逊卖家一并告上了法庭，并要求每位卖家赔偿1200万元。
最终经过艰难的协商，每位卖家的赔偿金缩减到了60万元。在这件事中，香奈儿总共获得了1800万元的赔偿金，而那位新手卖家，虽然只卖了48美元（约350元）的货，但同样也要支付60万元的赔偿金。
在跨境电商圈里，这并非危言耸听，也绝非个例。
早在今年7月，美国知名卷发护理品牌Bounce Curl, LLC通过GBC律师事务所，向伊利诺伊州北区法院接连发起了四宗针对其EdgeLift梳子专利的侵权诉讼，在这宗案子中，该品牌起诉了244家店铺。少数卖家能通过支付和解金解决问题，但大多数卖家因为无法接受高额和解费而被迫放弃店铺。
图源：Bounce Curl, LLC起诉侵权案
在我们的常规认知中，跨境商家的侵权行为是基于主观意图的。然而，实际上许多中小企业在拓展海外市场时遭遇的版权问题，更多地与信息不对称、海外运营能力不足以及对当地法律法规和版权知识的缺乏了解紧密相关。
例如，一些商家可能误以为只有仿冒知名品牌的商标才构成侵权。事实上，即便商品本身的设计未进行抄袭，但如果在销售链接、产品描述等环节使用了相关受保护的信息，同样有可能面临侵权的风险。
更多的大平台、品牌商家甚至是一些海外监管部门都会利用知识产权的大棒，让商家、竞争者和利益相关方就范。
二：“TRO”成跨境电商竞争的枪？
此前，由于知识产权的法律敏感性很高且可操作性强，平台之间利用知产的法律武器增强自身竞争本领的不在少数。
在各种法律武器中，近年来“TRO”似乎成为一大利器。
近日，由于SHEIN指控35个跨境卖家侵犯了SHEIN的多项美国版权，美国伊利诺伊州北区联邦地区法院东部分院连续发布两份临时限制令（TRO），根据判决，他们的资金账户将被限制并用于赔付SHEIN平台。
TRO全名Temporary Restraining Order，又称临时禁令，有效期通常为14天，自原告提起诉讼开始直到TRO颁发期间，法院不会通知商家任何信息。往往是商家在收到TRO后，会发现其店铺已被冻结。由于通常情况下，原告在提起诉讼前已经准备充分且条件苛刻的投诉证据，商家通常难以有效应诉。
再往前推，2023年12月至2024年1月，该法院连发三份TRO，涉及上百款被侵权产品及男装、休闲装、运动服、童装等各种商品品类，今年3月、6月，也都有TRO发布的身影。
据不完全统计，近一年以来，美国法院针对低价平台上侵犯SHEIN知识产权的商户已颁发了超过10份临时限制令。
金融界这样描述TRO对于SHEIN的价值，TRO等临时禁令在欧美司法体系中有着特殊地位，是法庭为防止原告权利受到即时的、不可弥补的损害而发布的要求当事人维持现状或者禁止一定行为的法院令状，也是一种紧急干预措施。法院颁布临时禁令有着较为严格的前置条件，因此美国法院对SHEIN自主品牌的保护支持在业界看来也有着特殊意义。
但是实际上，SHEIN本身也版权官司缠身，指控其侵权的品牌名单有UNIQLO、Levi's、ZARA、H&M、UGG、Levi Strauss、Stussy、Ralph Lauren等等。
图源：百度
这可能也和ODM模式有关，主打“小单快反”的特点之下，该模式被SHEIN迅速应用。这是一种由采购方委托制造方提供从研发、设计到生产、后期维护的全部服务，而由采购方负责销售的生产方式。这种模式中，商家既是商品的设计者也是商品的生产方，但版权不在商家这儿。
权责无法统一，版权纠纷的激烈程度自然可以预见。
写在最后
企业“出海”，合规先行。
对于跨境商家们来说，守好“尊重他人知识产权”和合规经营这一红线是必要的，但同时，建立好保护自己的屏障同样必不可少。
与此同时，把握好惩罚尺度也很重要。一位为商家提供法律援助的律师通过一个比喻来说明这一观点：就像司机未系安全带会被处以500元罚款，但绝不会因此被处以500万元的巨额罚款或直接没收车辆。在当前商业竞争日益激烈的环境下，如果采取与违规行为严重程度不相匹配的过重惩罚措施，可能会导致更加恶劣的零和博弈局面。
如何不伤害他人，又保护好自己，维护好跨境业态，是每一个跨境商家和平台应该思考的问题。
作者：朱永康
编辑：丁力
