2024年上半年，小红书中小商家数增长379%，交易总额增长436%
据36氪报道，在近期深圳举行的小红书业务共创会上，小红书明确了其商业化业务2025年三大战略方向。
第一，行业上从聚焦消费品向满足多行业的需求扩展，重点向生活服务等线索行业突破。
第二，商业产品能力上，更多着力于优化种草投放、提高投后度量能力以及直接交付客户生意线索等方面。
第三，生态上走向更大开放，未来将直接与更多平台、不同行业商家品牌、MCN机构等形成连接。
简言之，此三大方向可概括为行业扩展、产品基建与生态开放。预计在2025年，小红书平台上从“种草”到“生意成功”的趋势会进一步增强。
一直以来，小红书在美妆、时尚等消费品领域表现优异。随着用户需求的多样化和平台影响力的提升，小红书开始将目光投向更广泛的行业，特别是生活服务类行业，如出行、家装等。
据36氪消息称，2024年上半年，小红书平台上的中小商家数量同比增长379%，交易总额(GMV)同比增长436%，其中生活服务类行业商家的增速尤为显著。
种草作为小红书的核心竞争力之一，虽然已经在品牌认知和营销效果上取得了阶段性成果，但其投后度量问题却存在难点。
目前小红书仍需依赖外部销售数据来明晰投放的具体效果。一方面，通过“小红书灵犀”分析与之合作的品牌方提供的销售数据，以提升种草度量的准确性；另一方面，与淘宝联盟、京东、唯品会等平台积极合作，以实现种草数据和转化数据的直接打通。
此外，今年9月初小红书推出的一体化电商营销平台“乘风”已向商家全量化开放。通过“乘风”，商家可以在小红书平台上一站式完成开店、种草、投流推广和销售的全周期，不依靠外部数据直接度量投放效果。
作者：朱永康
编辑：钟响
