与年轻人同频共振，乡乡嘴这波操作太圈粉了！_

常言道：得年轻人者得天下。

随着Z世代登上历史舞台，新一代年轻人已逐渐成为经济、文化和消费的主导力量。他们的审美偏好和消费习惯，对于消费市场有着举足轻重的影响。谁能真正理解并满足年轻消费者的需求，谁就有机会赢得市场的最终胜利。

食品板注意到，进入2025年以来乡乡嘴动作不断，用年轻人喜欢的营销方式拉近与消费者的距离，从而在日益激烈的休闲零食竞争中占据主动权。

想赢得年轻人的心，先抓住他们的“嘴”

提到“乡乡嘴”，相信很多人都不会感到陌生。这个来自中国卤都的实力食企，已深耕休闲零食行业16年，对于行业发展趋势，乡乡嘴有着深度洞察和战略思考。

众所周知，休闲零食在我国是一个有着万亿规模的超级赛道，年均复合增长率维持在5.12%左右，细分赛道下的辣味休闲零食则以年均复合增长率9.6%领跑市场，高速增长的另一面是高压内卷。近年来，伴随着消费升级，在市场竞争日益“内卷”的同时，辣味休闲零食赛道也涌现出新的消费趋势：一方面，年轻人注重品质和口感，追求新鲜和时尚，愿意为心仪的产品支付溢价；另一方面，消费早已承载了更多社交属性和情绪价值。

在这样的行业大背景下，乡乡嘴以消费者需求为原点出发，在持续加大研发投放、推动产品创新的同时，坚持与年轻人积极对话。前不久与柯淳牵手合作，更是释放出强烈的年轻化信号：想赢得年轻人的心，先抓住他们的“嘴”。

携手柯淳趣味玩梗，打造“嘴淳”CP

“暗脉少主”“霸总专业户”“短剧男演员热度榜TOP1”……作为炙手可热的短剧顶流男演员，柯淳可谓自带流量光环。

食品板认为，乡乡嘴之所以邀请柯淳出任“乡乡嘴味蕾柯学家”，除了短剧营销的战略考量之外，还有一点非常重要——“嘴淳”CP自带网感，在“嘴”上有着天然的缘分。正在热播的《无限超越班》节目里，柯淳就多次因为“嘴快过脑”而冲上热搜，成为社媒传播的爆点。

很显然，乡乡嘴敏锐地捕捉到了这波“泼天流量”，从一开始就围绕“柯淳的嘴，是乡乡嘴”趣味玩梗，更大程度地削减了记忆难度，缩短了消费者对“柯淳出任乡乡嘴味蕾柯学家”的记忆路径，也自然传递出乡乡嘴产品本身的特点所在——美味与趣味并存。从预热到官宣，乡乡嘴层层递进、步步为营，将品牌价值与柯淳个人流量价值深度融合，最终实现了“品销双赢”。

截至目前，全网曝光超1.2亿，热度持续攀升；4月21日，乡乡嘴&柯淳专场直播人气爆棚，霸榜抖音带货榜-零食特产带货榜TOP1。与此同时，越来越多的年轻消费者在短剧评论区与相关社区分享乡乡嘴虎皮豆干的食用感受，自发为产品种草传播。

打出营销组合拳，让品牌势能破圈

值得一提的是，身处传播碎片化的时代，品牌信息在消费者那里能获得的时间和注意力越来越少。这就意味着，品牌如果不能在进场后快速“混脸熟”和“混耳熟”，可能马上就会被海量信息所淹没。

有鉴于此，除了携手柯淳开启短剧营销之外，乡乡嘴还打出了一套漂亮的年轻化营销组合拳。蛇年春节期间，乡乡嘴围绕核心单品虎皮豆干，在长沙核心商圈黄兴广场落地开展一场“嘴不能停”的“嘴”强王者争霸赛快闪活动。活动现场设置了创意游戏区、趣味打卡区，还有NPC互动等环节，和广大消费者尤其是年轻人玩在一起。

春暖花开之际，乡乡嘴又携“乡乡嘴虎皮豆干”空降成都，和消费者一起嗨翻“HOTboom”音乐节的同时，尽显品牌的青春活力。在活动现场，乡乡嘴为乐迷们精心准备了虎皮豆干伴手礼包，赢得了广泛好评。品牌IP小红嘴更是大受欢迎，成为现场流动的“网红打卡点”。

此外，在长沙地标景区橘子洲，乡乡嘴以“悦跑”为名开启运动营销；联动影视剧综，跨圈层与年轻用户交流；在武冈/长沙高铁/地铁/核心商圈大屏广告透出，上演霸屏吸睛，实现精准触达……言而总之一句话：年轻人在哪里，乡乡嘴就去到哪里。

事实证明，乡乡嘴充分发挥年轻化的品牌优势，线上线下有机联动，在多元场景实现与消费者的深度沟通，并邀请更多年轻人参与其中，让他们成为年轻化营销的一份子，完成双向奔赴、实现同频共振，品牌声量和产品销量大幅提升。

推进年轻化战略，夯实零食江湖地位

当然，乡乡嘴的品牌破圈并非偶然。品牌年轻化“整活”的背后，彰显了乡乡嘴更深层次的战略考量。

《2024年中国青年营销策略研究报告》指出，品牌年轻化不仅是存量竞争中制胜的重要战略，也是企业增长的关键驱动力。作为尚普咨询权威认证的“虎皮豆干开创者”和“虎皮豆干全国销量第一”，乡乡嘴已经得到了行业和市场的高度认可。乡乡嘴大力推进品牌年轻化升级，坚持以更时尚、更年轻、更新潮的形象，触达更多圈层人群的同时，无疑也为后续的销量增长提供强大赋能。

种种迹象表明，乡乡嘴通过一系列精彩的年轻化营销，与更多消费者尤其是年轻人建立起紧密的情感链接，并自然渗透进他们喜欢的场景当中，积极探索和挖掘虎皮豆干的更多可能性，进一步夯实其在辣味零食的江湖地位。

小结

行家一出手，就知有没有。在食品板看来，通过年轻化品牌营销，乡乡嘴成功发起了一场“品牌运动”，让“嘴淳”CP成为大众关注的焦点话题，同时在年轻消费群体中进一步强化积极、有趣的品牌形象。这种持续的年轻化营销策略，为乡乡嘴在激烈的市场竞争“上大分”。展望未来，虎皮豆干界的“扛把子”能否成为辣味零食届的领头羊，乡乡嘴的表现值得更多期待。