2025年第二季度，中国短剧市场迎来新一轮激战。字节跳动旗下红果短剧月活用户突破1.66亿，直逼优酷、爱奇艺等长视频平台；而优酷紧急调整战略，加码竖屏短剧并升级分账规则，试图守住市场份额。这场“横屏与竖屏”“免费与付费”的混战，正深刻改写影视行业格局。
红果短剧：免费模式+流量生态，月活1.66亿逼近优酷
据QuestMobile数据，截至2025年4月，红果短剧月活跃用户规模已达1.66亿，与优酷（1.84亿）的差距缩小至不足2000万。这一成绩得益于其“免费观看+广告分成”模式：用户仅需观看3-5秒广告即可解锁剧集，平台承担投流成本，制作方则通过分账获得纯收益。这一模式降低了用户门槛，2024年11月，红果单月分账金额已超3亿元，2025年2月突破4亿元。
为巩固优势，红果于4月22日升级创作者扶持政策，推出“单本保底12万元，分成比例提升至20%”的激励计划，吸引更多优质内容入驻。目前，红果已与600余家机构合作，上架剧目超1.5万部，成为短剧赛道最大内容库。字节跳动的流量生态（如抖音、番茄小说）为其持续导流，用户日均使用时长高达1.38小时，远超爱优腾芒。
优酷紧急下场：竖屏短剧+拉新系数，买量激增1262%
面对红果的冲击，优酷在3月成立“微短剧中心”，并于4月宣布加码竖屏短剧，买量投入同比飙升1262%。其新策略包括：
- 分账规则升级：引入“拉新系数”和阶梯奖励，独家合作项目的分账单价提高30%；
- 内容多样化：放宽IP改编限制，吸纳年轻编剧团队，探索悬疑、现实题材等新类型；
- 会员权益绑定：将短剧纳入VIP免费观看范围，推动会员转化。
优酷的焦虑显而易见。2024年底，其月活用户已被红果追至仅差0.26亿，而红果的增速仍在持续。若按当前趋势，红果或在2025年上半年实现日活破亿，彻底打破长视频平台的用户规模优势。
行业变局：免费模式颠覆规则，长短平台攻守易势
红果的崛起揭示了两大行业趋势：
- 免费模式成主流：红果通过广告分成拓宽商业化路径，吸引拼多多、美团等大厂入局，预计未来80%的短剧市场将被免费模式占据；
- 制作方“用脚投票”：红果对S级项目提供70%分账比例，且无需制作方承担投流成本，导致大量创作者转向红果。
长视频平台则试图以“精品化”反击。爱奇艺推出“千部微短剧计划”，腾讯视频削减长剧预算转投短剧，芒果TV上线“风芒”App专攻竖屏内容。然而，精品化策略面临挑战：红果凭借“量大管饱”快速抢占市场，而长视频平台的审核周期长、题材限制多，难以匹配短剧的“快节奏”。
内容合规、排他协议与未来博弈
红果的狂奔并非毫无隐忧。2025年初，其因部分短剧涉及低俗内容被约谈整改，多部“恶婆婆”“离婚”题材项目被叫停。此外，爱奇艺CEO龚宇公开批评红果滥用“排他性协议”，要求行业制定公平竞争规则。
未来，红果计划向“综合视频平台”转型，探索付费会员模式，直接挑战优爱腾的核心腹地；而长视频平台能否借竖屏短剧夺回用户，仍取决于其能否平衡内容质量与生产效率。
结语
2025年的短剧市场，既是流量与资本的竞技场，也是内容创新与商业模式的风向标。红果的“免费颠覆”与优酷的“防守反击”，折射出影视行业从“长视频主导”向“长短融合”的深刻转型。下一阶段，如何在用户增长、内容合规与商业回报间找到平衡点，将是所有玩家的共同课题。
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