“中国平安的‘地产劫’。”
近期，中国平安陷入两起负面，刚否认收购碧桂园，又卷入“毒地”漩涡。知微数据分析师就中国平安否认被要求收购碧桂园事件，从舆情综述、事件背景、传播分析、舆论观点、舆情总结、管理启示等方面做出详细分析，完整版报告可扫码添加“知小微”获取。
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事件背景
市场传出中国平安被要求收购碧桂园并承接其债务，与碧桂园自下半年以来遇到的债务危机相关。碧桂园作为中国第一大民营房企，近年来，由于其快速扩张和大量举债，公司的债务规模不断扩大。2023 年，由于市场环境的变化和自身经营的压力，碧桂园的债务问题逐渐显现出来，公司股价也大幅下跌。这也引发外界担忧，碧桂园是否会成为下一个恒大。据媒体报道，碧桂园涉及的债务规模巨大，其债务危机将对整个中国房地产市场产生深远影响。
2023 年 10 月 10 日，碧桂园发布公告表示，希望通过寻求整体方案来全面解决公司当前境外债务风险。
中国平安曾是碧桂园股东之一。在房地产行业高速发展期，中国平安曾入股过数家地产公司，其中就包括碧桂园。但在地产行业进入调整周期后，中国平安开始不断减持地产股。据中国平安公告，截至今年三季度末，中国平安已不再持有碧桂园的股份。
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传播分析
此次中国平安相关报道在市场上引起高度关注。一方面，中国平安作为国内知名保险集团，其动态一直受到广泛关注；另一方面，该报道涉及收购、债务等敏感话题，也引发了权益市场的高度关注。
事件回顾
11月8日，路透社发表独家报道《中国官方要求中国平安取得碧桂园控股权》，文章引述知情人士称，官方与中国平安的谈判于 8 月底开始，中国平安已被要求提供救助计划的细节。
随后，中国平安在盘中 14 时 40 分左右通过证券时报发表严正声明回应称，该报道完全与事实不符，公司从未收到任何有关政府部门/机构的相关要求。此前，公司在收到相关问讯时，已书面向路透社作出澄清，但路透社仍执意发布相关的不实报道，公司对此深表遗憾。
15时30分左右，中国平安再次发表声明称，截至今年三季度末，中国平安已不再持有碧桂园的股份。
针对中国平安的指责，路透社发言人亦在后续更新报道中表示：“我们坚持我们的报道。”
晚间，中国平安通过官网发布完整的正式澄清公告，再次否认收购传闻，并称公司没有任何与此相关的交易计划或讨论。截至目前，公司没有持有碧桂园股份。
图源：中国平安官网舆情趋势
在报道初期，市场对此消息的反应较为强烈，讨论度快速上升。随着中国平安的澄清和回应，舆情趋势开始放缓，热度逐渐下降。
舆论情绪
在报道初期，由于市场对收购消息的不确定性，舆论情绪偏向负面，这点也体现在中国平安的股价上面，中国平安在A股及H股市场双双下跌。随着中国平安的声明发布之后舆论情绪逐渐转向中性，但市场情绪仍受到一定影响。在被爆出卷入苏州 85 亿“毒地”舆论漩涡后，舆论情绪继续转向负面，并继续影响二级市场。
传播渠道
中国平安此次事件传播范围较为广泛，从央级媒体经济日报、四家证券报、央视网财经、环球时报、金融时报等，到财联社、21 财经、第一财经、澎湃新闻、新京报等主流财经媒体纷纷参与了此次报道。在微信、微博、短视频等社交平台也引发热议并登上热搜。
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舆论观点
媒体评论
中国平安不动产风险敞口引发担忧。21财经发文称，中国平安的不动产投资风险敞口始终是市场关心所在。在利率下行、房地产市场波动、信用风险突出、投资市场波动的市场环境中，保险公司负债端和投资端普遍承压。投资者对于中国平安的担忧也在加剧，在中国平安 2023 年中期业绩发发布会上，平安集团对其不动产风险敞口的概括评述为“敞口可控、风险可控”。
清仓碧桂园股份让外界感到震惊。搜狐财经报道称，碧桂园8月10日发布亏损公告，向外界承认其遭遇阶段性流动压力后，中国平安旗下平安资管于8月11日减持碧桂园 1409.4万股股份，套现1381.21万元，持股数减为13.82亿股，持股比例降至 4.99%。如今平安向外透露，到三季度末已不再持有碧桂园股份，这意味着从8月11日至9月底之间，不到两个月时间，平安彻底清空了碧桂园股份。
网民观点
在微博、微信等社交平台上，一些投资者和网民对中国平安的回应表示支持，认为公司股价下跌是受到了不实报道的影响。同时，也有一些人对路透社的报道表示质疑，认为其可能存在误导市场的情况。
境外势力借助媒体恶意做空中国。有自媒体财经博主表示，路透社作为国际知名的新闻机构，其发布的新闻报道通常具有较高的权威性和影响力。然而，在此次事件中，路透社对中国平安的报道存在不实之处，这在一定程度上影响了市场的稳定和投资者的信心。
中国平安回应措辞较为温和。某财经博主发文表示，中国平安的声明措辞并不算强硬，只是用了表示遗憾这样的温和表述，也没有表示要追究责任之类。路透社作为国际知名媒体机构，今年连续提前命中降印花税、限制减持、平准基金、万亿国债等大事件，这次敢用独家报道的形式披露，并在面临法律法规风险的情况下，想必对信息源信心十足，静观事态后续演变。
04
舆情总结
此次中国平安舆情危机事件传播范围广泛，影响程度深。从财经媒体到社交媒体，各种渠道都能看到相关的讨论和猜测，对中国平安的声誉以及投资者信心产生了一定的负面影响。中国平安作为上市公司，在面对市场传闻和媒体不实报道时，第一时间积极回应质疑，并发布真实、完整的信息，防止了不实报道的进一步传播对市场造成的不良影响，维护了投资者的权益和市场稳定，也从侧面维护了其公司形象。
但对使其卷入舆论漩涡的苏州 85 亿“毒地”事件，中国平安目前尚未通过媒体或投资互动平台进行公开回应。从平安大跌的股价表现来看，中国平安在国际资本和国际媒体面前，即使第一时间澄清谣言，但仍略显无力。同时，重大舆情事件的接连曝光，也让投资者对中国平安的未来发展和市场表现产生了疑虑。目前两起事件仍为舆论关注焦点，媒体或将进一步关注公司的后续动态，舆情发展仍需要重点监测。中国平安也需采取一定措施修复因此事件受到影响的公司声誉。
综上，中国平安在此次危机事件中的对应措施值得肯定，对市场舆论的敏感度和反应速度较高，未来可以进一步加强与投资者和媒体的沟通合作，及时向公众和投资者传递公司的真实情况和发展动态。通过增加透明度，有助于消除市场误解和谣言，从而增强公司信任度。
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管理启示
受国际政治、经济等因素影响，金融机构面临的境外舆情形势越来越复杂和严峻。在境外舆情预防和应对方面，如果重视不足、投入不够，一旦遇到舆论危机，往往容易陷入被动，甚至还以“出口转内销”的形式，传递至国内，给金融机构品牌和声誉等造成“二次伤害”，并可能引发恐慌情绪，对金融机构的股价和市值产生负面影响，进而影响机构的经营稳定性。
危机管理服务
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目前，顾问团成员包括高校专家和公关行业专家。相关研究成果收入“危机案例教材”系列报告中，该系列报告为各行业危机事件的汇总研究，分为周期性报告（月报和半年报/年报）和事件专项报告，主要包括危机类型、首发渠道、公关举措等分析内容。
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