当哈尔滨文旅疯狂整活儿“杀”疯了的时候，上海因王家卫指导监制的电视剧《繁花》再度出圈，剧里的同款美食、美景成打卡热门。知微数据分析师结合热搜、声量等数据探索《繁花》带火的那些上海风姿。
其他城市营销案例相关报告可扫码添加“知小微”获取。
01
繁花？繁华？
1月9日，电视剧《繁花》收官，该剧自开播以来热度不断。截至1月10日，“繁花”相关声量500W+。据知微事见 ，电视剧《繁花》开播影响力指数达86.9，高于99%的事件，其中微博平台影响力指数为97.4；抖音平台影响力指数为81.0。
热搜/热榜
据知微舆论场 ，“繁花”相关热搜共计500+条，除电视剧内容相关的讨论外，网友对《繁花》真实性做出了一系列探讨。较为典型的热搜词条有#小时代之繁花时代# ，更有网友将同为讲述90年代背景的电视剧《山海情》与《繁花》对比，认为2部电视剧城市景象各方面差距都比较大。
对于此类争议，除导演回应外，网友也晒出了自己90年代相关的图片，论证了繁花对当时上海当时繁华的还原度。较为热门的话题有：1月2日，话题#我来证明繁花拍的是真的 登上小红书热点，最高排名1。
02
《繁花》带火的“老上海”
排骨年糕、黄河路、沪语、至真园、和平饭店、泡饭等“嗲”~
《繁花》收官第二日，@CCTV电视剧 发布评论《繁花》：品味上海，最好在时代里。并认为“把上海及其有关元素都调动起来共襄盛事”是该剧的一大看点。从外围看，原著小说、拍摄过程等“上海”氛围浓郁；从内部来看，剧中美食、美景等，让观众感受到了上海风姿的非同凡响。
结合相关数据来看，剧中提及的美食、美景等在舆论场热度都比较高，如：排骨年糕、黄河路、沪语、至真园、和平饭店等，在剧外刮起了一阵阵Get同款风潮。
“带货”榜前5内容在各平台声量分布来看，抖音、小红书、微博占比较高。
抖音
抖音平台中，“排骨年糕”声量第一，相关内容包括复刻排骨年糕、去线下品尝汪小姐同款排骨年糕等。此外据媒体报道，《繁花》播出后排骨年糕销量创下历史峰值。
小红书
小红书平台中，“黄河路”声量第一，相关内容包括来黄河路打卡、黄河路因《繁花》从无人问津到流量堪比上海热门地标武康路等。
值得一提的是，在微博平台上也有网友打卡繁花同款，“排骨年糕”“黄河路”等较为热门。此外媒体报道中，排骨年糕订单量暴涨237%、黄河路热度不断，交警在路口增设临时红绿灯也获得较多点赞量。
结语：2023年开年剧《狂飙》让江门火了一把，一年后《繁花》更是让上海黄河路名声大噪。与江门不同的是，《狂飙》让人们看到了江门的风采，而《繁花》则让人们深入了解了上海的腔调，也让在上海的人或即将去上海的人，有了新的打卡选择。
