随着国内市场的不断成熟和版权意识的不断提升，付费时代已经到来，视频付费已经成为常态，并且消费者愿意为之买单，但音乐付费市场却始终没人能做的起来，或许这个市场需要一个强有力的玩家来开启，目前来看，腾讯音乐是最有希望开启音乐付费的玩家，此前腾讯和中国音乐集团合并，将QQ音乐、酷狗音乐以及酷我音乐合并，成立了腾讯音乐，自此之后，新兴的腾讯音乐可谓风起云蒸，获得了中国Spotify的美誉，外界更是寄希望于腾讯音乐能够开启一场国内音乐市场消费的变革之路。
如果就合并之后的腾讯音乐在资本市场的表现来看，国内音乐市场的头把交椅似乎已经尘埃落定，根据今年第一季度腾讯音乐发布的财报，57.4亿元的总营收比去年同期上涨了近39.4%，高速增长的背后似乎在预示着音乐付费的时代已经到来，而腾讯音乐则是这一次商业变革当之无愧的引领着。尽管前景看似美好，但腾讯音乐真的想要开启音乐付费时代的大门，前路依然面临着诸多的困难和挫折。
事实上音乐付费在中国市场一直走的很艰难，但与此同时，在国内市场，音乐产业又是一块重要的掘金地，美国的音乐市场目前来看是中国的45倍，但在未来的五年，国内还很年轻的音乐市场保守估计将会有4倍的增长，市场规模将超过320亿美元。尽管眼前就是金矿，但是真的挖起来困难重重。以腾讯音乐为例，尽管拥有7亿的活跃用户，但是用户的付费率极低。因此腾讯音乐首先面对的是国内用户的付费习惯问题。和视频付费相比，音乐付费的转化率绝对称得上惨不忍睹。
当然，之所以用户对音乐付费的意愿会如此低，这背后有着非常复杂的原因，首当其中的依然是盗版音乐依然猖獗，对于盗版的打击力度还远远不够，大部分的用户都是普通人，听歌也只是为了消遣时间，并不会过度的关注音乐的版权和质量。其次则是和视频相比，音乐的内容还不够丰富，这就直接导致了对用户的粘性极低。国内用户尚未养成为音乐付费的习惯、音乐产品本身缺乏丰富的内容以及音乐产品对用户的粘性不够直接阻碍了国内音乐市场的发展。
不过腾讯音乐背靠腾讯这棵大树，自然有着天然的优势，在流量、内容为王的时代，掌握大量流量资源的腾讯对于版权资源的重视给音乐付费提供了可能，独家代理华纳、索尼、环球这样的世界级音乐公司的大陆版权，腾讯音乐已经拥有了近七成的全球流媒体音乐市场份额，这也是腾讯音乐最大的护城河。版权和市场份额独占优势，腾讯当下最重要的就是帮助用户养成为好音乐付费的习惯，腾讯的优势在于掌握着一个社交流量的入口，通过推出各种好的产品，引导用户去付费等方式，未来腾讯音乐在音乐市场开启一个新时代也是大概率的事情。
