苹果正在推出一项广泛的新广告活动，该活动将在2018年FIFA世界杯期间以及在线上在电视上播放。该公司正在呼吁新的活动“在Mac之后”，它突出了使用Mac解决问题，创作音乐等的12个真实故事。
该公司表示，Behind the Mac运动的目标是强调用户如何继续在Mac平台上推动创新和创新的界限。它将突出显示艺术家，开发人员和其他人如何在各自领域使用Mac的12个人故事。 例如，企业家彼得卡里基（Peter Kariuki）的特色是开发一款旨在减少卢旺达交通死亡的应用程序。Kariuki创立了SafeMotos公司，该公司致力于确保“非洲人不必在运输的可负担性和安全性之间做出选择”。
流行音乐家Grimes也是该活动的一部分。艺术家致力于制作她自己的所有歌曲，并严重依赖Mac的软件来完成。
在Mac背后还有一位合法盲人摄影师Bruce Hall，他在国会图书馆有一个永久收藏：
布鲁斯霍尔是一位合法盲人摄影师，教师和残疾人倡导者。霍尔住在加利福尼亚州圣安娜，展出他的摄影作品。
美国国会图书馆，印刷品和摄影部门购买了霍尔自闭症反思系列的照片作为永久收藏品。
Mac背后包括在FIFA世界杯期间播放的1分钟时段，以及社交和展示广告。该活动还在Apple.com上获得了自己的专用网页
苹果公司的Mac背后活动是近年来最大的Mac广告推广活动之一。尽管该公司近期的许多活动都引起了iPad和iPhone的关注，但该活动将重点放在Mac及其自1984年以来对用户的影响上。
新的活动继续延续了苹果对2018年FIFA世界杯的关注。本周早些时候，该公司在赛前宣布了Siri的新技能，并为Apple News，Podcast等等策划了内容。它还在加拿大用户的电视应用中为游戏推出了对即时体育赛事的支持。
