企业惊叹“流量红利终结” ，不仅仅是流量被寡头掌控，也因为传统营销手段在渐渐失效。一些在国外被验证的大众消费传播手段，在国内往往会产生“投入的广告费有大部分被浪费”的感觉。从电商、零售、房屋租赁等市场情况来看，国内的情况也完全不同于美国、日本、欧洲的情况。
当前，企业出现的问题主要是面对新的变化中的市场环境的不适应。对当前的分层、多层、小众化市场变化所表现出来的不适应。面对社会整体环境的变化，企业尤其要改变改变以往认知，对现阶段市场情况有清晰掌握。
小众或者高客单价用户永远是珍贵而且稀缺的。这样的高价值用户的获取成本往往居高不下。据媒体报道，2017年阿里获客成本高达到310元/人，为2015年的近两倍；京东的获客成本虽然略低于阿里，也达到了225元/人。
另外，流量和粉丝在实际消费中，也成为了两个截然不同消费行为的群体。针对流量的营销手段和针对粉丝的营销手段，往往产生不同的效果。
大处着眼，小处着手。在分层化、小众化的市场环境下，企业必须要精准聚焦目标消费者。所有企业对用户的选择必须是有取舍。转化精准用户人群作为产品的粉丝，关注其对产品的评价。只要精准人群的口碑还在，在保证产品质量和体验的前提下，可以不在乎其他非目标人群的判断和评价。
从这个思路看，小众品牌的运营也就有了更加清晰的思路和办法。
从虚拟世界，实现对场景的重构，互联网环境为企业提供了链接消费者的有效手段。移动互联网普及率的提升，帮助APP产品可以更好的切分已经出现明显消费分层的群体。
在未来，很难有大众品牌和产品。小众品牌和产品才是主流。所有的企业和品牌都需要做精准人群的选择，才能保证企业产品能够得到持续的被消费。
