Google 的英雄时代即将结束。现在只有 IBM 在等待……

Google 的英雄时代即将结束。现在只有 IBM 在等待……
2024年10月31日 16:43 SEO_SEM营销顾问大师

在上周纽约举行的高层媒体高管会议上,我将谷歌描述为昨日的英雄。

有人向我提出挑战:“谷歌仍然赚得盆满钵满,”他说。“他们确实赚得盆满钵满,”我同意,“但 IBM 也一样。谷歌现在只是 IBM 的附庸而已。”

当时有很多高层领导在场,所以当时没有机会详细解释。现在正是时候,因为谷歌正在发布季度业绩。

在我们深入探讨之前,我们先来了解一下来自苹果、卫报、营销机构Ginger May 、英国律师事务所Consumer Voice 、印度风险投资公司Bharathvarsha等公司的新订阅用户。

还有位于加利福尼亚州比弗利山庄的WME 人才经纪公司。这些明星代表了丹泽尔华盛顿、查理兹塞隆、马特达蒙、盖尔加朵、阿黛尔、德雷克、莱安农、布鲁诺马尔斯、昆汀塔伦蒂诺、勒布朗詹姆斯等。我就在这里,伙计们,我知道你们会联系我的 :)

并感谢本周的赞助商Avid Collective 。

我们走吧…

过去 20 年来,谷歌一直是科技创新的先锋。它是每个人的伙伴和依靠,但这个时代正在走向终结。

如今,未来的火炬手是OpenAI和ChatGPT,而不是谷歌。

而谷歌试图通过将人工智能强行融入其英雄搜索产品 AI Overviews 来缩小差距,但却遭遇了集体失败。

这与谷歌的监管困境相冲突,法庭揭露谷歌是一家傲慢的垄断企业,它乐于向竞争对手支付数十亿美元以阻止其前进。

谷歌已变成了它曾经嘲笑的那样——一个臃肿的垄断企业,失去了保护其摇钱树搜索和广告的动力,而这两大业务占其总收入的 75%。

更糟糕的是,根据Emarketer 的数据,其在美国搜索广告市场的份额预计将十年来首次跌破 50% 。

是的,很多人会不同意我的观点,但市场证明了这一点。

尽管谷歌股价今年上涨了 18%,但过去三个月却出现下跌。它是唯一一家下跌的大型科技公司股票,这意味着它独树一帜。

这就是 Google 在等待 IBM 的原因。

是什么污染了它的水池?

好吧,它的规模让它进军人工智能的速度比竞争对手慢。人工智能意味着蚕食其现有的广告业务。很可怕。

谷歌因在人工智能方面失手而被嘲笑。在领先了这么多年之后,批评也是谷歌人难以接受的事情。

目前,OpenAI 正在投入巨资进行 AI 研发,试图迎头赶上,但一些人已经开始悄悄议论,认为 OpenAI 已经取得了不可追赶的领先优势。

如果人工智能将成为消费者行为、数字收入和技术估值的驱动力,那么微软对 OpenAI 的投资看起来就更加明智了。

想要线索吗?苹果考虑在其 iPhone 上运行 Google Gemini。甚至还发布了一个简短的公告,然后透露已转向与 OpenAI 达成协议。

昔日辉煌的谷歌并没有失去这些交易。但现在它却失去了。

这就是 Google 在等待 IBM 的原因。

谷歌已经撞上了现实。一周前在加拿大,有人问我这意味着什么。我说这意味着谷歌在资本主义中获胜了。

它的规模不断扩大,占据了 90% 的市场份额,竞争对手称搜索是“硅谷最大的禁区”,而它每年吸金 3070 亿美元,无人能敌。

它确实玩弄了资本主义并取得了胜利。在成为最大、最好、最富有和不可阻挡的 20 年之后,它最终落到了监管机构的头上。

谷歌案中的反垄断应该被看作是一种奖励,而不是一种惩罚。

现在,两家法院已裁定谷歌在搜索和 Android 应用商店方面拥有垄断地位,全世界都在等待对其广告技术的裁决,而谷歌也可能会败诉。

谷歌正在提出上诉,并表示预计这些“将耗费很多年的时间”,但美国政府已要求做出重大改变。

这些包括:

  • 迫使其停止向竞争对手支付搜索默认位置的费用。
  • 让谷歌分享其搜索工作原理的数据。
  • 允许出版商选择不使用用于人工智能训练的内容。
  • 禁止使用来自搜索和 Chrome 的数据来投放广告。
  • 让谷歌与竞争对手分享其在广告供应方面的巨大垄断地位。

正如我本周早些时候透露的那样,出版商正在全球发起 1000 亿美元的集体诉讼。我投票给 Lisa :)

这就是 Google 在等待 IBM 的原因。

一年前,我曾指出谷歌面临的挑战,并警告称,它将不惜一切代价争取更多的广告收入,并在此过程中打破开放网络的格局。

然后我发布了 AI 概述,并解释了它将如何发挥重要作用。谷歌撒谎说这只是一次试验。本周,这项技术将推广到另外 100 个国家。

但即使其不受欢迎的“万福玛利亚”计划正在进行中,并且搜索质量下降,其广告收入的增长速度仍然低于 Meta 和亚马逊。

谷歌广告增速从 14% 放缓至 12%,而美国大选的巨额支出掩盖了其更大幅度的放缓。

据《信息报》报道:“人们最大的担忧——人工智能聊天机器人会让消费者远离搜索——但这一担忧尚未在公司的业绩中体现出来。

“谷歌高管竭尽全力向投资者保证,他们已经解决了这个问题,并多次提到新的人工智能搜索格式,例如圆圈搜索,它可以让人们通过在照片中圈出产品图像来搜索产品。

谷歌商务总监菲利普·辛德勒 (Philipp Schindler) 表示:“人工智能确实增强了搜索能力。”美国政府肯定会引用这一评论,因为它希望限制谷歌使用人工智能来加强其在搜索领域的主导地位。

是的。你听到的那种摩擦声是 Google 在用尽全力。

这就是 Google 在等待 IBM 的原因。

就连 Alphabet 旗下视频业务的领军企业 YouTube 也面临着来自亚马逊的压力,亚马逊目前已与 Prime 和 Netflix 签订了价值数十亿美元的广告协议,以推广其新的广告层级。

嗯,IBM 正在等待。

谷歌的投资者非常贪婪,尽管 Alphabet 的整体营收增长强劲,达到 15%,但这还不够。

因为资助大型科技公司的投币式亿万富翁只押注大飞跃。

如今,在谷歌投资 1 美元就变成了 1.15 美元,这还不够。

谷歌将再也无法与下一个大事件的 500 倍增长相竞争。

OpenAI 的营收在过去一个季度增长了 112%,达到 34 亿美元,估值也翻了一番,达到 1570 亿美元。

投资者在 OpenAI 投入的一美元可以让他们飞向月球。在 Google 投入的一美元可以买一杯咖啡。

这就是 Google 在等待 IBM 的原因。

谷歌长期担任首席财务官的露丝·波拉特 (Ruth Porat) 刚刚离职。

这表明 Google 正在等待 IBM。

她的继任者阿纳特·阿什肯纳齐承诺提高“效率”并削减成本。

这表明 Google 正在等待 IBM。

阿什肯纳齐还吓坏了投资者,他说,为缩小人工智能方面的差距,资本支出将每季度超过 130 亿美元。

这表明 Google 正在等待 IBM。

谷歌的云计算业务确实实现了增长,增长了 6 个百分点,达到 35%,但这主要是因为新客户用它来支持他们进军数据密集型人工智能和处理

推动这一增长的许多公司都是前谷歌员工,他们跳槽到谷歌,利用他们熟悉的云计算技术创办初创公司,大赚一笔。

员工流失是谷歌在等待 IBM 的一个信号。

或者像 Reddit 这样的公司,由谷歌付费将其内容转移到云端。

向人们支付费用以使用你的工具,这表明谷歌就是 IBM 的后起之秀。

谷歌的持续云计算增长依赖于 Nvidia 的芯片,并且没有备用计划。

这是一种风险,暗示谷歌正在等待 IBM 的加入。

总体而言,谷歌的增长使其股价上涨 5%,市值达到 2 万亿美元,还不到其竞争对手 Nvidia 市值的一半。

是的。Google 正在等待 IBM。

谷歌已从榜首跌至第四位。

其增长正在放缓。

并且其重点在于防御。

它恩将仇报——出版商和优质内容试图从广告中获取更多收入,并规避了导致反垄断的法律。

谷歌现在已经落后了。它很富有,但也又胖又慢。如果金钱是目标,那么它赢了,但历史表明,它必须做很多坏事才能达到这个目标。

综合起来,谷歌做了很多我们喜欢和依赖的东西,数十亿人在使用它,但它不再令人兴奋了。

这就是为什么谷歌很快就会成为昨日英雄并成为 IBM 的原因。

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