在本周的#SPQuiz( LinkedIn / X ),我们重新审视一个经典的网页搜索引擎优化的辩论:如何标题的结构真正重要的搜索引擎? 具体地说,我们要求什么样的影响,你会期望如果第一
改变为一个h1–知道,该网页以前没有包含一个h1元。
投票结果
大多数我们的调查受访者认为该试验会导致一个不确定的或积极的结果。 没有人认为,更新了标题的结构将产生负面影响他们的有机业务。
案例研究
一个旅游行业客户的我们决定测试改变一个H2页上的一个H1,因为他们以前没有一个。 第一次,我们只有进行测试的变化在一个小子集的网页和发现不确定的结果。 交通似乎没有受到影响,在所有的实验,但我们有理由相信只是没有足够的交通,用于一个清晰的分析。 这一次,我们测试应用的标题标记更新所有其清单中的页模板,增加了页数的四倍以看到,如果更广泛的数据集将产生更加清晰见解。 假设:更新的第一个标题,一个h1将有助于搜索引擎更好地了解该网页的结构、与搜索引擎优化的最佳做法,并提高的有机业务,通过提高相关性和排名。
什么改变
第一
每一页上的改变为一个h1,与定型的保留,以避免些破坏的用户。
结果,
最终实验的结果是统计上的显着的积极测试! 该变式小组看到了4.5%增加有机的交通,当部署到整个部的网页,将导致估计有3 000名会议一个月。 虽然绝对差异的排名,并点击率很小,总流量的增加表示的标题的结构改变可能帮助谷歌解释的页面内容的更好,特别是针对局部的查询。 这个测试加强的一个关键的教训,在搜索引擎优化:最佳做法,有时支付的微妙但有意义的方式和规模事项。 一个变化,出现了不确定在一个较小的试验产生了一个统计上的显着提升的时候扩大到整个网站的部分。 甚至小的技术调整,可以化合物进入大业务收益,尤其是当他们对如何搜索引擎的预期分析内容。
如何我们的搜索引擎优化分的测试工作
最重要的是要知道的是,我们的情况的研究是基于控制实验控制和备选案文网页:
- 通过检测的变化性能的变型网页相比,到控制,我们知道,效果的测定是不引起的季节性促销的变化,谷歌的算法更新、竞争对手的变化,或任何其他外部影响。
- 统计分析,比较实际结果的预测,并附带可信区间,所以我们知道如何确定我们的影响是真实的。
- 我们衡量影响的有机业务,以便捕获的变化排名的和/或更改的点击率。


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