你需要立即停止的 6 种 SEO 做法

一些 SEO 做法没有跟上搜索引擎的变化，现在可能会适得其反，导致内容无法排名。以下是六种阻碍排名的 SEO 做法以及更有效方法的建议。

1. 冗余的 SEO 实践

冗余这个词的意思是不再有效、没必要、多余。以下是三种冗余的 SEO 做法。

A. 过期域名

例如，一些 SEO 认为购买过期域名是一件相对较新的事，但实际上它已有 20 多年历史。当 Google 弄清楚如何重置过期域名的 PageRank 时，老派 SEO 于 2003 年停止购买它们。当时持有过期域名的每个人都经历过这种事情，因为这些域名不再有效。

这是2003年Google关于处理过期域名的公告：

“嘿，索引很快就要发布了，所以我想让人们了解一下这个索引的内容。当然，它更大、更深（耶！），但我们也更加注重垃圾邮件问题的算法改进。这个索引带来的一个改进是更好地处理过期域名——域名过期时，域名的权限将被重置，即使过期域名的悬空链接仍在网络上。我们将在未来几个月内从这个索引开始推出这一变化。”

2005 年，Google 成为域名注册商 #895，以便能够访问域名注册信息，从而“提高搜索结果的质量”。成为域名注册商使他们能够实时访问域名的注册时间、注册人以及它们指向的网站托管地址。

当我说 Google 已经掌握了过期域名的处理方法时，新手 SEO 们可能会感到惊讶，但对于我们这些历史上第一批购买过期域名的 SEO 来说，这并不是什么新鲜事。为了排名而购买过期域名是冗余 SEO 做法的一个例子。

B. Google 和付费链接

另一个例子是付费链接。我知道一些付费链接会推动网站获得更好的排名，这种情况已经持续了很多年，现在仍然如此。但是，这些排名是暂时的。大多数网站通常不会采取手动操作，它们只是停止排名。

一个可能的原因是，Google 的基础设施和算法可以抵消付费链接带来的 PageRank，从而使网站能够获得应有的排名，而不会因惩罚网站而影响其业务。但情况并非总是如此。

最近的 HCU 更新是一场血战。但 2012 年的Google Penguin 算法更新是一场灾难，其规模比许多人今天所经历的要大几个数量级。它影响了大品牌网站、联属网站以及介于两者之间的一切。成千上万个网站失去了排名，无人幸免。

付费链接业务再也没有恢复到以前享有的主流地位，当时所谓的白帽子支持付费链接，理由是付费链接并不坏，因为它们是“广告”。这只是一厢情愿的想法。

付费链接销售商的内部人士告诉我，大量付费链接无法发挥作用，因为谷歌能够解开链接网络。早在 2005 年，谷歌就使用统计分析来识别非自然链接模式。2006 年，谷歌申请了一项专利，该专利使用简化链接图来绘制网站链接关系，其中包括识别链接垃圾网络。

如果您了解风险，那就去做吧。大多数不想烧掉一个域名并重新创建域名的人应该避免这样做。付费链接是另一种冗余 SEO 形式。

C. 机器人索引，关注

冗余SEO的典型表现就是在meta robots标签中使用“follow, index ”。

这就是为什么 index, follow 是多余的：

• 索引页面和跟踪链接是 Googlebot 的默认模式。告诉它这样做是多余的，就像告诉自己要呼吸一样。
• Meta robots 标签是指令。Googlebot 不能被强制索引内容和跟踪链接。
• Google 的 Robots Meta文档仅将 nofollow 和 noindex 列为有效指令。
• “index” 和 “follow” 被忽略，因为您不能使用指令强制搜索引擎跟踪或索引页面。
• 如果忽略这些价值观，从能力角度来说，就会显得很糟糕。

验证：Google 的特殊标签文档明确指出这些标签是不需要的，因为抓取和索引是默认行为。

“默认值为 index、follow，无需指定。”

这是令人费解的部分。一些 WordPress SEO 插件默认添加“index, follow” robots 元标记。因此，如果您使用其中一个 SEO 插件，则“index, follow”出现在您的网页上并不是您的错。SEO 插件制造商应该更了解情况。

2. 抓取 Google 的搜索功能

我并不是说要避免使用 Google 的搜索功能进行研究。这很好。我所说的是逐字逐句地使用这些数据“因为这是 Google 喜欢的”。我审核过许多受到 Google 近期更新影响的网站，这些更新在其整个网站上与这些关键词完全匹配，虽然这不是内容的唯一问题，但我觉得这会发出一个信号，表明该网站是为搜索引擎制作的，Google 对此发出了警告。

抓取 Google 的搜索功能（例如“人们还询问”和“人们还搜索”）可以成为获取相关主题的一种方法。但在我看来，在整个网站或整个网页中精确匹配这些关键词可能不是一个好主意。

这感觉就像关键字垃圾邮件和为搜索引擎构建网页，这是谷歌表示其使用的两个负面信号。

3. 可疑的关键词使用

许多 SEO 策略都是从关键词研究开始，到在内容中添加关键词结束。这是一种老式的内容规划方式，忽略了 Google 是自然语言搜索引擎这一事实。

如果内容与关键字有关，那么请将关键字放入其中。使用标题描述内容，使用标题说明页面内容。由于 Google 是自然语言搜索引擎，因此它应该能够识别出您的措辞，了解读者所询问的内容。这就是 BERT 的目的，即了解用户的意思。

几十年来，人们一直认为标题是关键词的倾倒地，这种做法根深蒂固。我鼓励您花点时间思考一下这个问题，因为过分关注关键词可能会成为 SEO 的一个例子，而这种做法会阻碍 SEO。

4.抄袭竞争对手但做得更好？

一种普遍接受的 SEO 策略是分析竞争对手排名靠前的内容，然后利用对该内容的洞察来创建完全相同但更好的内容。表面上听起来很合理，但无需多想就能认识到这种以复制他人内容但“做得更好”为前提的策略的荒谬性。然后人们会问为什么 Google 发现了他们的内容却拒绝对其进行索引。

不要想太多。想太多会导致不必要的事情，比如业界最近经历的整个作者简介 EEEAT 事件。只需利用你的专业知识、经验和知识来创作你知道会让读者满意并让他们购买更多东西的内容。

5. 由于谷歌而添加更多内容

当出版商认为“这就是 Google 所喜欢的”时，他们几乎肯定会走错方向。一个例子就是对Google 的信息增益专利的误解，他们认为这意味着 Google 会对包含比搜索结果中已有内容更多的相关主题内容的网站进行排名。

这是对专利的错误理解，但更重要的是，按照专利去做通常是不明智的，因为排名是一个多系统的过程，只关注一件事通常不足以让网站排名靠前。

信息增益专利的背景是关于在人工智能聊天机器人中对网页进行排名。这项专利的发明，也是它的新颖之处在于，它预测下一个自然语言问题是什么，然后准备好在人工智能搜索结果中显示这些问题，或者在原始答案之后显示这些附加结果。

该专利的关键点在于，它能够预测一系列问题中的下一个问题是什么。因此，如果你问人工智能聊天机器人如何建造鸟舍，人工智能搜索可以预测的下一个问题是使用哪种木材。这就是信息增益的意义所在。确定下一个问题可能是什么，然后对回答该附加问题的另一个页面进行排名。

该专利与常规有机搜索结果中的网页排名无关。这是断章取义造成的误解。

发布符合您的知识、经验和对用户需求的理解的内容是最佳做法。这就是专业知识和经验的意义所在。

• 阅读有关信息增益专利的更多信息。
• 阅读此处了解如何阅读 Google 专利。

6. 根据数百万条 Google 搜索结果做出决策

几十年前，SEO 中一直存在一种不良做法，即某些 SEO 会对数百万条搜索结果进行研究，然后根据各个因素得出结论。根据链接、字数、结构化数据和第三方域名评级指标得出结论，忽略了一个事实：有多个系统在对网页进行排名，包括一些完全重新排名搜索结果的系统。

这就是为什么应该忽略SEO“研究”的原因：

答：在对数百万个搜索结果的“研究”中孤立地考虑一个因素，忽略了网页排名是由于许多信号和系统协同作用而产生的现实。

B. 检查数百万个搜索结果忽略了 BERT 等系统基于自然语言的分析对排名的影响以及它们对查询和网络文档解释的影响。

C. 搜索结果研究得出的结论是，Google 仍对十个蓝色链接进行排名。这些相关性研究通常会忽略带有图片、视频、精选摘要、购物结果的搜索功能，这使得它们比 SEO 历史上的任何其他时期都更加过时。

SEO 行业是时候考虑在搜索结果相关性中插上一根叉子，然后把把手折断了。

SEO是主观的

SEO 是主观的。每个人都有自己的观点。由您来决定什么是合理的。