Google CTR 统计数据 – 2025 年第三季度变化报告__财经头条_

由于人们普遍担忧人工智能概览在搜索引擎结果页面 (SERP) 中日益占据主导地位，流量形势看起来不容乐观。然而，这种总体趋势并不能反映全部情况。我们发现，对于某些类型的搜索词和行业，排名靠前的网站不仅没有下滑，点击率 (CTR) 甚至有所增长；而其他网站则如预期般遭受了重大损失。

TLDR

在桌面端品牌搜索排名中位列第 2-6 位的网站，其点击率 (CTR)总共提升了 8.71 个百分点。
只有包含4 个或以上单词的搜索词才能获得稳定的点击率。
受此次变革影响的行业不下18个。
所有搜索意图类型均记录了点击率波动。
艺术与娱乐行业是点击率下降幅度最大的行业（在桌面端排名第一的网站点击率下降了5.13 个百分点）。
单个职位点击率增幅最大的是旅游业（在桌面端排名第二的网站点击率增长了2.46 个百分点）。

在本分析中，我们将深入挖掘数据，以准确了解今年第三季度谷歌点击率 (CTR)的变化情况。本研究使用了来自数千个网站和数百万个关键词的庞大数据集。

方法论

我们计算了2025年第三季度（7月至9月）各位置的平均点击率，并将其与2025年第二季度（4月至6月）的平均点击率进行了比较。所有显著变化均纳入此分析，并以百分点（pp）表示。

该数据集是国际性的，涵盖所有可用的市场，例如美国、英国等。

由于在预测预计流量时点击量和展示量密切相关，我们还将这些点击率变化与行业层面的搜索需求数据进行了关联。

对于每个行业，我们确定了 2025 年第三季度的平均曝光量，并将其与 2025 年第二季度进行了比较，并将差异表示为百分比。

所有搜索的点击率变化

在所有行业中，平均点击率显示，桌面搜索的第一名点击率比上一季度下降了近一个百分点（0.99 个百分点），而移动搜索的点击率则保持相对稳定。

品牌搜索与非品牌搜索的点击率变化

尽管在非品牌搜索查询中排名靠前的网站点击率 (CTR) 保持不变，但在桌面搜索的品牌搜索查询中却出现了显著变化。具体而言，对于包含特定品牌或企业名称的搜索，桌面搜索排名第一的网站点击率下降了1.52个百分点。

另一方面，排名第 2 至 6 的网站的点击率 (CTR) 总共提高了8.71 个百分点（排名第 2 的网站提高了 2.00 个百分点，排名第 3 的网站提高了 2.33 个百分点，排名第 4 的网站提高了 1.87 个百分点，排名第 5 的网站提高了 1.49 个百分点，排名第 6 的网站提高了 1.02 个百分点）。

点击率随搜索意图而变化

对于信息类查询（包含诸如“什么”、“何时”、“何地”、“如何”等词语），点击率 (CTR) 值在不同设备上呈现出截然不同的变化。在桌面端，排名第二的网站点击率提升了1.18 个百分点；而在移动端，排名第一的网站受到的影响最大，点击率下降了 1.25 个百分点。

在商业查询（包含购买、价格等词语）中排名前两位的网站，其桌面端点击率 (CTR )总共下降了 4.20 个百分点（排名第一的网站下降了 3.01 个百分点，排名第二的网站下降了 1.19 个百分点）。

至于位置搜索，排名第一的网站在桌面端（下降 2.52 个百分点）和移动端（下降 2.13 个百分点）的点击率均出现下降。

关键词长度对点击率的影响

在桌面端排名靠前的网站，其点击率受到的负面影响最大。具体来说，双词搜索的点击率下降了1.22个百分点，三词搜索的点击率下降了1.24个百分点。

另一方面，在移动端，这些变化影响了针对较短查询（仅限一个词）排名的网站，排名第一的网站的点击率提高了 1.52 个百分点。

CTR Evolution 的赢家和输家行业

通过整合搜索需求数据，我们可以更全面地了解各行业的自然流量变化，从而推翻了排名本身就能说明一切的普遍假设。

这是通过将点击率 (CTR) 的变化与行业搜索量的变化联系起来实现的。简而言之：当点击率上升，搜索兴趣增加时，流量也会上升；而当点击率下降，需求降低时，流量也会下降。

本章将分为两部分，分别对应于两个季度之间搜索需求的变化。

A. 搜索需求增加的行业

新闻行业排名前三的网站在桌面端的点击率 (CTR)总共提高了5.15 个百分点（排名第一的网站提高了 1.43 个百分点，排名第二的网站提高了 2.32 个百分点，排名第三的网站提高了 1.40 个百分点）。

加上搜索需求增长了 49.25%，排名前三的网站很可能注意到自然流量激增。

这次科学行业也出现了下滑趋势。在桌面端搜索中，排名第二至第四的网站点击率( CTR)总共下降了 4.74 个百分点（排名第二的网站下降 2.05 个百分点，排名第三的网站下降 1.65 个百分点，排名第四的网站下降 1.04 个百分点）。移动端的点击率下降趋势也同样明显，排名第二的网站平均下降了2.17 个百分点，而排名第三的网站则下降了 1.67 个百分点。

尽管点击率有所下降，但该市场中的网站仍然有一线希望，因为总展示次数增长了 43.32%。

令人欣慰的是，尽管第三季度人们对教育的兴趣有所增长，广告曝光量也增长了11.92%，但点击率（CTR）的变化却截然不同。在移动端，排名第一的网站点击率下降了1.57个百分点，而排名第二的网站点击率则增长了1.33个百分点。在桌面端，只有排名第一的网站受到影响，点击率下降了1.80个百分点。

房地产是搜索需求略有增长（增长2.90%）的最后一个市场。然而，点击率却朝着相反的方向发展，至少对于排名第一的网站而言是如此，其在桌面端的点击率下降了3.98个百分点，在移动端的点击率下降了1.47个百分点。

以下是上述四个行业点击率演变的可视化汇总：

B. 搜索需求下降的行业

自上一季度以来，招聘行业持续下滑，上一季度该行业被评为曝光量降幅最大的市场。与搜索需求下降 41.30% 的情况相反，移动端排名第一的网站点击率 (CTR)却增长了 2.42 个百分点。

本次兴趣爱好行业的点击率和搜索需求值呈现相反的趋势。排名第二的网站在桌面端的点击率提升了1.20个百分点，而在移动端，这一增长主要惠及排名第一的网站，其点击率提升了2.11个百分点。

然而，该行业的整体搜索需求却朝着相反的方向发展，下降了 30.87%。

作为上一季度点击率增幅最高的行业，法律、政府和政治类网站本季度经历了截然不同的变化。在桌面端，排名第一的网站点击率下降了2.30个百分点，而排名第二的网站点击率则增长了1.23个百分点。令人惊讶的是，在移动端，排名第一的网站点击率并未受到此次变化的影响，而排名第二的网站点击率反而增长了1.08个百分点。与此同时，第三季度该行业的搜索需求下降了21.29%。

就个人理财市场而言，排名第一的网站在桌面端的点击率下降了1.33个百分点，而在移动端，排名第三的网站也受到了影响，点击率下降了1.29个百分点。这些点击率的变化，加上该行业整体搜索需求下降了19.64%，可能会导致受影响网站的流量减少。

与第一季度相比，健康与健身行业排名第一的网站在桌面端（点击率下降1.88个百分点）和移动端（点击率下降1.98个百分点）的点击率均出现下滑，且未发生重大变化。与上一季度相比，该行业的搜索需求也出现下降（准确来说，下降了16.93%）。

本季度，家庭与育儿行业桌面端排名第一的网站可谓相当幸运，点击率提升了1.90个百分点。与此同时，桌面端排名第二的网站点击率下降了1.18个百分点；而在移动端，排名第一和第三的网站点击率分别下降了1.63个百分点和1.03个百分点。

与此同时，该市场的曝光量下降了 14.89%。

现在让我们来看看点击率降幅最大的行业：艺术与娱乐。在这个行业中，桌面端排名第一的网站点击率平均下降了惊人的5.13个百分点。

另一方面，移动端排名前两位的网站也受到了影响，点击率合计下降了 2.45 个百分点，而整个行业的搜索需求下降了 12.25%。

第二季度，汽车行业各方面均出现下滑。全球搜索需求下降12.18%，其中，排名第一的网站在桌面端的搜索量下降1.15个百分点，在移动设备上的搜索量下降1.98个百分点。

本次家居园艺市场排名前列的网站，其桌面端和移动端的点击率 (CTR) 呈现相反的趋势。在桌面端，排名第一的网站点击率下降了1.40 个百分点；而在移动端，排名第二的网站点击率则上升了 1.00 个百分点。与此同时，该行业的展示次数下降了 10.07%。

出人意料的是，在“社会”类别中，排名第一的网站并未受到这些变化的太大影响。然而，排名第二的网站在移动端的点击率下降了1.51个百分点，而市场搜索需求则下降了9.27%。

经过两个季度的沉寂，购物行业的点击率再次发生变化。其中，桌面端排名第一的网站点击率下降了2.10个百分点，而排名第二和第三的网站点击率则合计上升了2.83个百分点（排名第二的网站上升了1.49个百分点，排名第三的网站上升了1.34个百分点）。与此同时，该行业的搜索需求下降了5.51%。

现在是时候将注意力转向点击率增长最快的单一行业：旅游业。在旅游业，通过桌面设备搜索排名第二的网站的点击率平均增长了2.46个百分点，而人们对旅行的兴趣则略有下降，降幅为1.68%。